Бренд чист

Бренд чист

Бренд чизест, ки маҳсулот, ширкатҳо, тиҷорат ва ғайраро ҳамроҳӣ мекунад. Метавонем бигӯем, ки он як корти тиҷорӣ барои муштариён, гузашта, ҳозир ва оянда барои шинохти он аст. Аммо, Бренд чист? Кадом намудҳо мавҷуданд? Шумо инро чӣ тавр мекунед?

Агар шумо шубҳа дошта бошед, ки маҳсулот ва/ё хидматҳоеро, ки ҳоло дар бозор мавҷуданд, чӣ муайян мекунад, агар шумо хоҳед донед, ки консепсияи он, чӣ фарқияти онро аз брендинг ё намудҳои мавҷудаи бренд донед, шумо тамоми маълумоти лозимиро доред. Ин ҷо.

Бренд чист

Бренд як аст мӯҳри фарқкунандаи маҳсулот, хидмат, ширкат, тиҷорат ... Ба ибораи дигар, мо метавонем бигӯем, ки ин номест, ки маҳсулот бо он маълум аст (хизматрасонӣ, ширкат, тиҷорат ...) ва он шахсиятеро ба даст меорад, ки маънои онро дорад, ки ҳангоми номгузорӣ ҳама дақиқ медонад, ки он чӣ аст. ишора мекунад.

Масалан, Coca-Cola, Apple, Google ... Номгузории ин калимаҳо ба таври худкор моро водор мекунад, ки дар бораи ширкат ё маҳсулоти мушаххас фикр кунем.

Тибқи иттилои манбаъ, Ассотсиатсияи маркетинги амрикоӣ, бренд "ном, истилоҳ, нишона, рамз, тарҳ ё омезиши яке аз онҳост, ки маҳсулот ва хидматҳои ширкатро муайян мекунад ва онҳоро аз рақибон фарқ мекунад." Хеле монанд аст таърифи аз ҷониби Идораи патентҳо ва бренди испанӣ Дар он гуфта мешавад, ки тамғаи молӣ "аломате мебошад, ки маҳсулот ё хидмати ширкатро дар бозор, хоҳ хусусияти инфиродӣ ё иҷтимоӣ дошта бошад, фарқ мекунад".

Бо вуҷуди ин, ин мафҳумҳо то андозае аз замони ҳозира (ва бо оянда) кӯҳнаанд, зеро худи бренд як воситаи стратегӣ барои муайян ва кафолат додани муносибати хуб бо истеъмолкунандагон шудааст. Масалан, содаеро тасаввур кунед, ки доктор Ҷо ном дорад. Ин номест, ки метавонад бренд бошад. Аммо ин на танҳо дар номгузории он маҳсулот, балки ҳадафи он фарқ кардани худро аз рақобат, фардӣ кардан, муайян кардан ва дар хотир нигоҳ доштани истеъмолкунандагон аст.

Ҳама чиз ба инҳо марбут аст бо Қонуни 17/2001 аз 7 декабри «Дар бораи тамғаҳои молӣ» танзим шудааст, ки дорои тамоми талаботҳое, ки бренд бояд ҷавобгӯ бошанд ва дигар ҷанбаҳои муҳими онҳоро дар бар мегирад.

Бренд ва брендинг, оё ин якхела аст?

бренд ё брендинг

Муддате аст, ки истилоҳи брендинг бештар ба ширкатҳо марбут аст ва дар бисёр мавридҳо чӣ будани брендро бо брендинг омехта мекунанд. Зеро не, ҳарду истилоҳ ба як чиз дахл надоранд.

Дар ҳоле ки бренд як ном ё роҳи истинод ба маҳсулот, хидмат, мағоза ва ғайра мебошад; дар мавриди брендинг сухан дар бораи як қатор амалҳое меравад, ки барои эҷоди бренди «арзиш» амалӣ карда мешаванд. Ба ибораи дигар, як номи намояндагӣ эҷод кунед, ки он мол ё хидматро муайян мекунад ва дар айни замон арзиши алоқаманд дорад (бо истеъмолкунандагон робита кунед, онҳоро ҳавасманд кунед, аксуламал ё танҳо эътироф кунед).

Навъҳои тамғаи молӣ

Навъҳои тамғаи молӣ

Имрӯз мо метавонем намудҳои гуногуни брендҳоро фарқ кунем.

Мувофиқи маълумоти Идораи патентӣ ва тамғаи молии Испания, ба ғайр аз тамғаи молии инфиродӣ, боз ду намуди тамғаи молӣ вуҷуд дорад:

  • Бренд коллективй. Он "якеест, ки барои фарқ кардани маҳсулот ё хидматҳои аъзои ассотсиатсияи истеҳсолкунандагон, тоҷирон ё провайдерҳои хидматрасонӣ дар бозор хидмат мекунад. Соҳиби ин тамғаи молӣ иттиҳодияи гуфта мешавад.
  • Тамғаи кафолат. Он "якеест, ки кафолат медиҳад ё тасдиқ мекунад, ки маҳсулот ё хидмате, ки ба онҳо татбиқ карда мешавад, ба талаботи умумӣ мувофиқат мекунад, хусусан аз рӯи сифат, ҷузъҳо, пайдоиши ҷуғрофӣ, шароити техникӣ, тарзи истеҳсоли маҳсулот ва ғайра." Ин тамғаи молиро на аз ҷониби соҳиби он, балки аз ҷониби шахсони сеюме, ки ӯ иҷозат додааст, пас аз назорат ва баҳодиҳии мутобиқати маҳсулот ё хидматҳои ин шахси сеюм ба талаботе, ки тамғаи молии зикршуда кафолат ё тасдиқ мекунад, истифода бурдан мумкин аст."

Бо вуҷуди ин, мо метавонем намудҳои дигари брендҳоро пайдо кунем, ба монанди:

  • Аломатҳои калима. Онҳо аз ҳарфҳо ва рақамҳо иборатанд.
  • Аломатҳои графикӣ. Онҳое, ки танҳо аз унсурҳои графикӣ иборатанд, ба монанди логотипҳо, тасвирҳо, тасвирҳо, расмҳо, рамзҳо, нишонаҳо ва ғайра.
  • Брендҳои омехта. Онҳо омехтаи дуи қаблӣ мебошанд, ки қисми визуалӣ (графикӣ) бо қисми матнӣ (калима) якҷоя карда мешаванд.
  • Аломатҳои сеченака. Онҳо тавсиф карда мешаванд, зеро қисми унсурҳои онҳо онҳоро дар шахсияти худ муайян мекунанд. Мисол метавонад Toblerone бошад, ки парпечи шакли пирамидааш фарқкунанда аст.
  • Аломатҳои садо. Онҳо онҳое мебошанд, ки бо садоҳо алоқаманданд.

Чӣ тавр барои тамғаи молӣ муроҷиат кардан мумкин аст

Чӣ тавр барои тамғаи молӣ муроҷиат кардан мумкин аст

Номгузорӣ кардани маҳсулот, хидмат ... он қадар осон нест, ки шумо фикр мекунед, зеро беҳтарин чизе, ки ҳеҷ кас надуздад, ки "идентификатсия" сабти ном кардани он аст. Аммо Пеш аз ин, шумо бояд як қатор амалҳоро иҷро кунед, тавре ки онҳо:

  • Брендро интихоб кунед, яъне муайян кунед, ки номи он бренд чӣ гуна хоҳад буд. Ба ин маъно, Идораи патентӣ ва тамғаи тиҷории Испания тавсия медиҳад, ки он эуфонӣ бошад, яъне талаффузи он набояд душвор бошад ё таҳқиромез бошад; ва осон ба ёд овардан.
  • Аз мамнӯъиятҳои бақайдгирии қонунӣ канорагирӣ кунед. Дар ин ҳолат, номҳо ё талаботҳое мавҷуданд, ки бояд риоя карда шаванд ва дар Қонун дар бораи тамғаи молӣ дар моддаҳои 5 то 10 пешбинӣ шудаанд.

Вақте ки шумо боварӣ ҳосил мекунед, ки номи интихобшуда дуруст аст ва он ба қонунгузории ҷорӣ мувофиқат мекунад, шумо метавонед тамғаи молиро ба қайд гиред. Барои ин, он тавассути Идораи патентӣ ва тамғаи молии Испания анҷом дода мешавад. Ин тартибро метавон иҷро кард онлайн ё шахсан. Агар шумо ин корро бо роҳи аввал анҷом диҳед, шумо 15% тахфиф мегиред.

Дар мавриди нарх, агар бренди дараҷаи аввал бошад, бояд пардохт (маълумот аз соли 2022) 150,45 евро (дар сурати анҷом додани тартиб ва пардохти электронӣ 127,88 евро).

Ҳар шахс, хоҳ воқеӣ ва чӣ ҳуқуқӣ, метавонад барои бақайдгирии тамғаи молӣ дархост намояд. Ин аллакай аз истифодаи он, ки шумо онро медиҳед ва эҳтиёҷоти шумо вобаста хоҳад буд, зеро на танҳо феҳристи миллӣ, балки реестри байналмилалӣ низ вуҷуд дорад, ки раванди он дарозтар аст, аммо ба шумо имкон медиҳад, ки муаллифии ин тамғаро барои муддати муайян нигоҳ доред. вақт.

Ва он аст, ки бақайдгирии тамғаи молӣ абадӣ нест, балки он бояд тамдид карда шавад ва аз ин рӯ, ҳар 10 сол боз пардохт карда шавад.

Тавре ки шумо мебинед, донистани тамғаи молӣ кори осон аст, гарчанде ки тартиби бақайдгирии тамғаи молӣ хароҷотеро дар бар мегирад, ки ҳадди ақалл дар солҳои аввали фаъолияти ин маҳсулот, хизматрасонӣ ва ширкат аз ӯҳдаи он набаромадаанд.


Мазмуни мақола ба принсипҳои мо риоя мекунад ахлоқи таҳрирӣ. Барои гузориш додани хато клик кунед ин ҷо.

Аваллин эзоҳро диҳед

Назари худро бинависед

Суроғаи почтаи электронии шумо нест, нашр карда мешавад.

*

*

  1. Масъул барои маълумот: Мигел Анхел Гатан
  2. Мақсади маълумот: Назорати СПАМ, идоракунии шарҳҳо.
  3. Қонунӣ: Розигии шумо
  4. Иртиботи маълумот: Маълумот ба шахсони сеюм расонида намешавад, ба истиснои ӯҳдадориҳои қонунӣ.
  5. Нигоҳдории маълумот: Пойгоҳи додаҳо аз ҷониби Occentus Networks (ИА) ҷойгир карда шудааст
  6. Ҳуқуқҳо: Ҳар лаҳза шумо метавонед маълумоти худро маҳдуд, барқарор ва нест кунед.