Vantaxes e desvantaxes da publicidade móbil nun comercio electrónico

A publicidade móbil é aquela campaña cuxo principal obxectivo é lanzar accións ou programas de contido publicitario e que permite aos usuarios entrar en maior contacto co público obxectivo. Un dos factores que caracterizan este modelo publicitario é que se forman formatos eminentemente interactivos a través de calquera dispositivo tecnolóxico (portátiles, teléfonos móbiles, tabletas ou outros instrumentos tecnolóxicos).

A súa aplicación é moi interesante para que as empresas do sector dixital se comuniquen cos seus clientes, provedores ou outros axentes sociais. Ata o punto de que pode converterse nunha poderosa ferramenta para atraer a un maior número de clientes ou simplemente para vender os seus produtos, servizos ou artigos. Desde esta perspectiva xeral, é o momento oportuno para verificar as vantaxes e desvantaxes da publicidade móbil nun comercio electrónico ou comercio electrónico. Porque dependerá de moitos factores, como podemos ver máis adiante.

Os beneficios da publicidade móbil nun comercio electrónico poden ser moi eficaces se se canalizan a través dunha estratexia comercial ben definida. Onde se teñen en conta as necesidades dos usuarios, pero tamén das redes sociais onde aparecerán as mensaxes. Onde haberá que ter en conta, segundo diferentes estudos sobre mercadotecnia dixital, que a maioría dos os consumidores acceden a un sitio web desde varios dispositivos e usan varias pantallas secuencialmente.

Clases de publicidade móbil

Antes de destacar as súas vantaxes e desvantaxes, será necesario que coñezas os tipos de publicidade móbil que tes a man para promover a túa actividade profesional a través de Internet.

Ver: estes son os formatos que podes incluír na páxina web no teu móbil ou noutras ferramentas tecnolóxicas. Cun amplo abano de propostas que tes neste momento e entre as que destacan as seguintes:

  • Pancartas.
  • Vídeos.
  • Ligazóns de texto.

Sen esquecer que nos últimos anos foron xurdindo outros formatos para a navegación móbil a partir dos móbiles e que requiren un maior desenvolvemento técnico.

  • Mensaxería móbil: SMS e MMS. Por suposto, é un tipo de publicidade agora máis anticuado, pero que cumpre un obxectivo na chamada mensaxería móbil.
  • Bluetooth: Non é un modelo de publicidade moi avanzado tecnoloxicamente, pero polo menos funciona a través dun servidor de publicidade destas características.
  • Xogo publicitario: este é un sistema máis sofisticado para lanzar mensaxes publicitarias que é compatible cos videoxogos e, polo tanto, non afectará o seu negocio en Internet.

Vantaxes da publicidade móbil nun comercio electrónico

Non todo é branco e negro neste tipo de publicidade. Pero antes de nada imos analizar os beneficios que isto tería na súa tenda ou negocio virtual. Verás que son máis do que pensabas desde un enfoque inicial. Para que a partir de agora estea en condicións de aproveitar esta tendencia no desenvolvemento do seu negocio dixital. Sabendo en todo momento que terás que diferenciar o que é a publicidade móbil do que non o é. Porque será unha das claves para desenvolver unha estratexia de traballo racional e equilibrada.

inmediatez: esta estratexia publicitaria ofrécelle un maior potencial de penetración entre o público obxectivo. Isto débese a que os terminais tecnolóxicos destas características ofrécenlle a oportunidade de chegar instantaneamente a outras persoas ou empresas. Moito máis que a través de canles convencionais ou tradicionais.

Interactividade social: Non é posible que a través deste sistema poida interactuar coa outra parte do proceso. É dicir, cos teus clientes que tamén poden reenviar aos seus contactos ou compartilos nas redes sociais. Se a publicidade se combina con redes sociais, os efectos pódense duplicar con certa facilidade se realizas unha estratexia para acadar un obxectivo previamente definido.

Retorno do investimento: Non só é necesario avaliar o compoñente comercial deste sistema publicitario. Pero tamén o económico e, neste sentido, o custo por impacto pode ser máis rendible que a través doutros soportes publicitarios máis estáticos. De xeito que deste xeito, tanto as marcas comerciais como os propios anunciantes se benefician. E xa que vostede mesmo é o propietario dun dominio dixital.

Outras achegas de publicidade móbil

En calquera caso, hai outros beneficios no uso deste tipo de publicidade e que non debes esquecer ao afrontar a túa campaña publicitaria. Cando un dos máis relevantes é o derivado do feito de que pode axustarse a un maior número de escenarios. A través dun publicidade menos estática e incluso pode ser moito máis atractiva para os seus clientes ou usuarios. Non en balde, é unha tendencia que foi aumentando nos últimos anos para adaptarse a todos os dispositivos tecnolóxicos. Segundo varios estudos de mercadotecnia, sinalan que este é un hábito ascendente por parte de diferentes perfís de usuarios en todo o mundo.

Outra das súas achegas máis relevantes está directamente relacionada coas compras. Onde, compras en liña nos últimos doce meses medraron algo máis do 40% a través destes dispositivos e esta é unha tendencia que segue crecendo no último trimestre de 2018. Ata o punto de demostrar que as empresas electrónicas que queren seguir sendo competitivas deben adaptar a súa liña de negocio á usabilidade móbil.

Outro punto favorable para optar por este modelo publicitario reside no feito de que é un recurso que xoga a favor dos pequenos e medianos empresarios do sector porque poden chegar aos seus destinatarios no momento adecuado no que van tomar as súas decisións. ... Polo tanto, é unha publicidade máis oportuna e máis próxima ao usuario que pode influír nun aumento do facer compras en liña. Como nas seguintes avaliacións que expoñemos a continuación:

  • É un anuncio máis sensible para ser visitado.
  • Su funcionalidade  Está máis que probado a través de varios estudos.
  • Se axústanse aos gustos e ás necesidades dos novos perfís de usuario.
  • Permite acadar os obxectivos nun tempo moito máis curto.

Desvantaxes da publicidade móbil nun comercio electrónico

Pola contra, este tipo de publicidade trae unha serie de desvantaxes que cómpre avaliar dende este momento para definir a súa estratexia de mercadotecnia no comercio ou tenda dixital que posúe. A partir deste contexto xeral, unha das súas maiores desvantaxes radica en que terá que variar a xestión no seu negocio profesional. Ata o punto de que incluso tes que facelo faga algúns axustes ao deseño ao sitio web da súa propiedade.

Pero para que teña nocións máis claras de como este modelo publicitario pode prexudicalo, imos enumerar outros elementos negativos das apostas móbiles no comercio electrónico.

  • La a competencia é moito maior e, polo tanto, necesitarás contido moito máis competitivo para que o público estea interesado ao final.
  • La desconfianza por boa parte dos usuarios que queren ver o produto ou artigos antes de mercalo en liña.
  • La resistencia ou complexidade a vender algúns produtos ou artigos a través destas canles na súa comercialización.
  • Pode ser unha operación que poida ser máis caro se todos os gastos están incluídos na súa xestión e entre os que destacan os xerados polo seu envío.
  • É un modelo de xestión no que teremos que facelo acepta o acceso previo á túa xeolocalización.
  • Requírese máis información para a súa correcta implementación. Isto ocorre porque ás veces hai sistemas máis rendibles para un ou outro sistema operativo. Por suposto, os que veñen de Android, IOS, Blackberry ou Windows Phone 8 non son o mesmo, por citar só algúns exemplos.

O custos de adaptación É outro dos freos da publicidade móbil. Isto pódese explicar pola simple razón de que calquera campaña require unha adaptación ao móbil. E como consecuencia desta acción, un desembolso que teremos que afrontar no noso comercio dixital.

Nalgúns casos, non esquezas que pode ser o caso limitar a atención do usuario e este feito pode afectar a unha menor rendibilidade nesta clase de medios para xerar ingresos na páxina web da tenda en liña.

Como puido ver, hai unha serie de luces e sombras na aplicación de publicidade móbil nun comercio electrónico. Terá que poñer ambos factores na mesma escala e chegar á conclusión se paga a pena escoller esta alternativa no seu sitio web. Non en todos os casos haberá a mesma resposta e todo dependerá do teu tipo de empresa, dos teus obxectivos e das estratexias para promovela a partir de agora.


Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.