Hoxe hai moitos termos relacionados con temas de Internet que poden escapar da súa comprensión. Un deles pode ser o retargeting, un concepto que moi poucos coñecen. E, con todo, é moi importante.
Se queres saber a que se refire o retargeting, como funciona, as vantaxes e desvantaxes que ten, así como os tipos e melloras que lle pode dar, non dubide en botar unha ollada á seguinte información.
Índice
Que é retargeting
Imaxina que de súpeto quere mercar algo en liña. Buscas un comercio electrónico, entras, miras o produto, ves as vantaxes e desvantaxes e, de súpeto, non acabas de facer a compra por ningún motivo (tes que ir, parece caro, pensas mellor en el). Entón deixaches. Pero, por que comezan a aparecer estes produtos en Facebook? E por que recibe anuncios do mesmo cando navega por outras páxinas web? ¿Nos reservaron?
A verdade é que todo isto ten un culpable: o retargeting.
É un Técnica de mercadotecnia dixital "legal" que se encarga de chamar a atención, impactar nos usuarios con cousas coas que interactuaron nalgún momento. Noutras palabras, falamos de recordar aos usuarios produtos que viron ou lles interesan, facendo que non se esquezan deles (incluso cando xa os compraron).
como funciona
Se te preguntas se podes dicir algo sobre isto, a verdade é que non é doado. Para que o retargeting funcione, o que fan é "colar" algunhas cookies no seu navegador. E isto ocorre en case todas as páxinas web. Polo tanto, cando introduce outro que acepta anuncios de terceiros, estes son "personalizados" con produtos ou tendas que xa visitou.
É un xeito de dicirlle ao usuario que visitou un produto e un sitio web. Ou que deixou algo incompleto (a compra dun produto, as alternativas dese produto noutros sitios, etc.).
O seu funcionamento, polo tanto, é moi sinxelo:
- Visitas unha páxina web, xa sexa cun produto, cunha noticia, etc. Neste paso a cookie está instalada no seu navegador.
- Saes e vas a outro sitio web. Entón comeza a ver que a súa publicidade está relacionada co que visitou antes.
- Vas ás redes sociais e pasa o mesmo.
E é que as cookies son moi selectivas e créanse para que non esquezas ese interese que mostraches. Por iso, cando deixas de buscalo ou o cambias por outro produto, a publicidade cambia.
Vantaxes e desvantaxes do retargeting
Agora que xa sabes un pouco mellor o retargeting, debes saber que, do mesmo xeito que ofrece vantaxes, tamén hai algunhas desvantaxes no seu uso. Con máis detalle, debes saber que, Entre as vantaxes tes:
- Chegue a un público limitado que teña interese nos produtos que ten. De feito, segundo os resultados, moitos acaban comprando o produto que buscaban, quizais non ao principio, pero si nun curto período de tempo.
- Podes crear marcas específicas centrándote nos usuarios que mostraron interese na empresa ou nos produtos.
- Pode segmentar anuncios orientados en función do comportamento do usuario. Deste xeito, podes escoller un número limitado de produtos e achegalos aos usuarios en función do que busquen ou do que queiran, de tal xeito que a taxa de conversión aumente significativamente.
- Impactas nos usuarios con produtos que realmente lles interesan. E iso significa que ten máis posibilidades de mercar por fin.
Pola súa banda, desvantaxes que atoparás co retargeting Son:
- Danar a súa reputación, especialmente se vai coa borda con anuncios, que se poden considerar intrusivos e molestos, facendo que a persoa non queira saber nada sobre a empresa.
- Sexa repetitivo, especialmente cando a compra xa se realizou e, aínda así, seguen aparecendo anuncios dese produto, o que pode resultar molesto para o usuario.
- Podes considerar que o teu comportamento está a ser espiado e, polo tanto, sentirte inseguro, facendo que as compras estean máis repartidas no tempo (ou que non queiras levalas a cabo). Hai momentos nos que moitos navegadores "blindan" de xeito que non se instalan cookies neles.
Tipos de retargeting
Agora que xa sabe o que é o retargeting, as vantaxes e desvantaxes e como funciona, pode que deba saber que non hai só un retargeting para aplicar, senón varios deles. E cada un pode ser o mellor en cada caso.
Así, atopas:
Retargeting web
Falamos do máis común, xa que será o que atopes cando visitas unha páxina web, xa sexa só un blog, un sitio web, un comercio electrónico, etc. Unha vez que chegue, deixará unha "cookie" no navegador que está a usar para navegar por el, de xeito que, cando saia, empece a Vexa anuncios relacionados coa empresa que visitou.
retargeting dinámico
É unha variación do retargeting que só se aplica no comercio electrónico. Que estás facendo? Ben, cando tes un gran volume de produtos, o que permite é automatizar os anuncios, de tal xeito que poidas influír no que se lles mostra aos demais.
social
É moi semellante ao anterior, só que, neste caso, onde se amosarán os anuncios non será noutros sitios web ou cando estea navegando, senón nas redes sociais, especialmente Facebook, Twitter ...
Retargeting no correo electrónico
Ben, si, tamén pode haber un retargeting en correos electrónicos. Para iso, o que se fai é que se introduza unha cookie no navegador para que apareza a publicidade desa empresa. E fano en canto abren o correo que che chega.
A través de buscas
Por que cando buscas un produto non deixas de ver publicidade do mesmo? Ben, si, iso é o que fai o retargeting mediante buscas, ao enviar publicidade do buscado nos buscadores.
Pode que teñas unha lista de correo electrónico. E moitos deses As persoas que só abandonaron o correo electrónico e amosaron interese nalgún momento terán unha cookie no seu navegador. Que permite iso? Ben, aínda que non visiten o seu sitio web durante un tempo, poden mostrar anuncios relacionados con el.
Sexa o primeiro en opinar sobre