Que é unha marca

Que é unha marca

A marca é algo que acompaña produtos, empresas, negocios, etc. Podemos dicir que é unha tarxeta de visita para que os clientes, pasados, presentes e futuros, o recoñezan. Pero, Que é unha marca? Que tipos hai? Como o fas?

Se tes dúbidas sobre o que define os produtos e/ou servizos que hai actualmente no mercado, se queres coñecer con exactitude o seu concepto, o que o diferencia do branding, ou os tipos de marca existentes, tes aquí toda a información que necesitas. .

Que é unha marca

Unha marca é unha selo distintivo dun produto, dun servizo, dunha empresa, dun negocio... Noutras palabras, poderiamos dicir que é o nome co que se coñece ese produto (servizo, empresa, negocio...) e polo que obtén unha identidade que significa que, cando recibe o nome, todo o mundo sabe exactamente cal é. .refírese.

Por exemplo, Coca-Cola, Apple, Google... Nomear esas palabras lévanos automaticamente a pensar na empresa ou produto concreto.

Conforme Asociación Americana de Marketing, unha marca é "un nome, un termo, un signo, un símbolo, un deseño ou unha combinación de calquera deles que identifica produtos e servizos dunha empresa e os diferencia dos competidores". Moi semellante é a definición que dá o Oficina española de patentes e marca que di que a marca é "o signo que distingue no mercado os produtos ou servizos dunha empresa, sexa de carácter individual ou social".

Porén, estes conceptos están algo desfasados ​​co presente (e co futuro), porque a propia marca converteuse nunha ferramenta estratéxica para identificar e garantir unha boa relación cos consumidores. Por exemplo, imaxina un refresco chamado Doutor Joe. É un nome que pode ser unha marca. Pero isto non é só no nome de ese produto, senón que o seu obxectivo é diferenciarse da competencia, individualizar, identificar e ser recordado polos consumidores.

Todo o relacionado con estes é regulada pola Lei 17/2001, do 7 de decembro, de marcas, que contén todos os requisitos que debe cumprir unha marca e outros aspectos importantes sobre eles.

Marca e marca, é o mesmo?

marca ou marca

Dende hai tempo o termo branding escóitase cada vez máis relacionado coas empresas e, en moitas ocasións, confundindo o que é unha marca co que é branding. Porque non, os dous termos non se refiren ao mesmo.

Mentres que unha marca é un nome, ou unha forma de referirse a un produto, servizo, tenda, etc.; no caso de branding estamos a falar dunha serie de accións que se realizan para crear unha marca 'de valor'. É dicir, crear un nome representativo que identifique ese ben ou servizo e que, ao mesmo tempo, teña un valor asociado (conectar cos consumidores, motivalos, xerar unha reacción ou simplemente un recoñecemento).

Tipos de marcas comerciais

Tipos de marcas comerciais

Hoxe podemos distinguir diferentes tipos de marcas.

Segundo a Oficina Española de Patentes e Marcas, ademais da marca individual, existen dous tipos máis de marca:

  • marca colectiva. É “aquel que serve para distinguir no mercado os produtos ou servizos dos membros dunha asociación de fabricantes, comerciantes ou prestadores de servizos. O propietario desta marca é dita asociación.
  • marca de garantía. É "aquel que garante ou certifica que os produtos ou servizos aos que se aplica cumpren requisitos comúns, especialmente no que se refire á súa calidade, compoñentes, orixe xeográfica, condicións técnicas, forma de elaborar o produto, etc". Esta marca non poderá ser utilizada polo seu titular, senón por terceiros aos que este autorice, logo de controlar e avaliar que os produtos ou servizos deste terceiro cumpren os requisitos que a devandita marca garante ou certifica.

Non obstante, tamén podemos atopar outro tipo de marcas, como:

  • Marcas de palabras. Están formados por letras e números.
  • marcas gráficas. Aqueles que só constan de elementos gráficos, como logotipos, imaxes, ilustracións, debuxos, símbolos, iconas, etc.
  • marcas mixtas. Son unha mestura das dúas anteriores de tal xeito que a parte visual (gráficos) se combina coa parte textual (a palabra).
  • Marcas tridimensionais. Caracterízanse porque parte dos seus elementos os definen na súa identidade. Un exemplo pode ser Toblerone, cuxa envoltura en forma de pirámide é distintiva.
  • marcas sonoras. Son os que están relacionados cos sons.

Como solicitar unha marca rexistrada

Como solicitar unha marca rexistrada

Poñer nome a un produto, servizo... non é tan sinxelo como se pensa, xa que o mellor, para que ninguén roube esa “identificación” é rexistralo. Pero Antes de facelo, debes levar a cabo unha serie de accións, como son:

  • Escolle a marca, é dicir, decide cal vai ser o nome desa marca. Neste sentido, a Oficina Española de Patentes e Marcas recomenda que sexa eufónico, é dicir, que non sexa difícil de pronunciar ou profanar; e fácil de lembrar.
  • Evita as prohibicións legais de rexistro. Neste caso, existen nomes, ou requisitos que deben cumprir e que figuran na Lei de Marcas nos artigos 5 a 10.

Unha vez que te asegures de que o nome escollido é correcto e de que cumpre coa lexislación vixente, poderás rexistrar a marca. Para iso realízase a través da Oficina Española de Patentes e Marcas. Este procedemento pódese realizar en liña ou en persoa. Se o fas por primeira vez terás un desconto do 15%.

En canto ao prezo, se a marca é de primeira, habería que pagar (datos de 2022) 150,45 euros (127,88 euros no caso de realizar o trámite e pago electrónico).

Calquera persoa, sexa física ou xurídica, pode solicitar o rexistro dunha marca. Xa dependerá do uso que lle vaias a dar e das necesidades que teñas xa que non só existe o rexistro nacional senón tamén o internacional cuxo trámite é máis longo pero permite manter a autoría desa marca durante un certo tempo. tempo.

E é que o rexistro dunha marca non é para sempre senón que hai que renovalo, e polo tanto volver pagar, cada 10 anos.

Como vedes, saber o que é unha marca é algo doado, aínda que o trámite para rexistrala supón un desembolso que non moitos conseguen facer, polo menos durante os primeiros anos de vida dese produto, servizo, empresa.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.