A la hora de montar un eCommerce, ¿sabías que la gama de colores adecuada puede hacerte vender más? ¿Y que si te equivocas con los colores de tu página arruinarás todo el conjunto y no destacarás tanto.
Algo en lo que muchos no se fijan, en los colores a escoger, puede significar el vender o no vender. Por eso, ¿qué tal si te hablamos de este tema tan importante?
La psicología de los colores
Quizá hayas oído hablar de ello. O quizá sea la primera vez. Pero según la psicología, cada color transmite una serie de emociones y sensaciones. Y esto es importante para tu página.
Cada color expresa un sentimiento y a la vez nos transmite una serie de sensaciones o relaciones. Por ejemplo, el color rosa (que por si no lo sabes antes era el color masculino), evoca inocencia, amor… pero se identifica con temas relacionados con lo femenino, lo infantil o lo barato.
Ahora, imagina que tu eCommerce es de venta de coches de lujo. Y resulta que has elegido el rosa como color para la web. ¿Tendría alguna relación? Bueno, si es coches para mujeres sí. Si es coches para niñas pequeñas sí. Pero poco más.
Como ves, elegir la gama de colores adecuada para un eCommerce no es algo que deba tomarse a la ligera. En realidad es más importante de lo que pensabas.
Cómo elegir la gama de colores para un eCommerce
A la hora de diseñar la web de un eCommerce, sabes que no vas a utilizar un único color. Pero tampoco conviene utilizar una gran cantidad porque parecerá más un arco iris que lo que queremos que sea, que es una tienda.
En general, se utilizan uno o dos colores neutros, que pueden ser el gris, blanco o negro, para el texto, para separar, etc. Y uno o dos que sean llamativos, que casen entre sí y cuyo objetivo no es otro que llamar la atención de las personas.
Estos debes colocarlos en las partes que más te interese destacar como son los botones, formularios, carrito de compra…
Lo primero en lo que hay que fijarse para elegir la gama de colores es si ya se tiene una identidad definida. Es decir, si tiene un logo, si ya se conoce el nombre y marca de la tienda de alguna forma, etc. Si es así, ese es tu punto de partida porque no conviene que lo cambies, al menos no de primeras para que lo relacionen con la nueva web.
Otro punto a tener en cuenta es el público objetivo o target. Dependiendo del género, edad, nacionalidad, etc. tendrás unos colores más indicados que otros.
Finalmente, debes tener muy en cuenta la experiencia de usuario. O UX. Es decir, el que tu eCommerce sea una tienda en la que se pueda comprar de manera fácil, no te pierdas, etc.
Cuáles son las gamas de colores más utilizadas en un eCommerce
Centrándonos directamente en una tienda online, hay algunos colores que destacan sobre los demás. En concreto, estos serían:
Rojo
Las distintas tonalidades de rojo son adecuadas para una serie de sectores en eCommerce. ¿Cuáles? Deportes, inmobiliarias, moda y productos textiles.
No quiere decir que no puedas usar otros colores, pero se suelen identificar por este tono.
Naranja
Primero de todo, has de saber que se dice que el naranja es el mejor color para vender. Al parecer, y según el neuromarketing, el naranja es el color que genera más sentimientos positivos en los clientes, lo que hace que esté más abierto para comprar productos.
Ahora bien, hablamos de un color fuerte, aun en su gama de colores. Por eso muchos prefieren colocar este color solo en los CTA (llamadas a la acción) y en los carritos.
En cuanto a sectores donde el color sería bueno, podríamos pensar en tiendas de vitaminas y productos de herbolario, bebidas energéticas o en deportes.
Verde
La gama de colores verde se enfoca sobre todo a la naturaleza. Al evocar esa parte del medio ambiente, todo eCommerce relacionado con productos naturales, con salud, e incluso con el hogar podría tener éxito.
Azul
Aquí nos encontramos con dos tipos.
Si es una gama de azules oscuros, mejor enfocarlo al sector financiero. De hecho, si te fijas en algunos bancos estos utilizan este color (La Caixa, BBVA…).
Ahora bien, si es un azul celeste (y similar), casa muy bien con la tecnología así como con la moda infantil. También con las jugueterías.
Amarillo
Siempre se ha pensado que el amarillo es un color de mala suerte. En la televisión, por ejemplo, no se suele utilizar este porque se dice que es malo (pocos presentadores se animan a llevarlo).
Sin embargo, para la web de un eCommerce sí que puede ser una buena idea. Siempre y cuando esta esté relacionada con el entretenimiento. Sobre todo videojuegos, juegos de mesa y cualquier elementos o producto relacionado con el ocio.
Rosa
La gama de colores de rosa, tal y como te hemos dicho antes, se enfocaría en ellas. Es decir, son recomendables para eCommerce especializados en el tema de la mujer: moda, perfumes, cosmética, estética, temas femeninos…
Violeta
En el caso del violeta y morado, pasa algo parecido al naranja. Son colores muy intensos y brillantes, y no conviene pasarse. Sin embargo, aquellos que los usan combinan esta gama de colores con el rosa porque también se relacionan con productos femeninos.
Negro
Ten cuidado, porque un eCommerce en negro, a priori, suele mostrar una sensación de lujo y poder. El problema es que esto se relaciona con dinero. Y mucho. Por eso, se piensa que son productos caros.
Aun cuando tengas precios muy económicos en esos productos, es posible que los clientes potenciales no se fíen porque piensen que es un timo.
Blanco
Una web solo en blanco es muy raro de ver, porque siempre se suele combinar con otros colores para que resalte. Por eso, podríamos decir que el blanco estará presente en todos los eCommerce.
Como ves, la gama de colores es mucho más importante de lo que pudieras pensar. Pero si logras encontrar la perfecta para tu eCommerce podrías encontrarte con que las ventas tendrían más posibilidades de aumentarse. ¿Lo has probado?