نمونه هایی از خبرنامه ها و نحوه ایجاد یک خبرنامه موثر برای شرکت شما

هنگامی که گیرنده تصمیم گرفت که ایمیل را براساس قول موجود در عنوان موضوع باز کند ، محتوای واقعی خبرنامه ایمیل شما باید آن قول را ارائه دهد.

اگر مبارزات انتخاباتی شما قولی را که خواننده را مجبور به کلیک کردن می کند ، ندهد ، آنها به هر دلیلی نه تنها از آن ایمیل ، بلکه از نام تجاری شما نیز چشم پوشی می کنند. توجه آنها ممکن است به چیز دیگری در صندوق ورودی شما معطوف شود و این امکان را برای شما فراهم می کند که در سفر به خرید بیشتر راهنمایی کنید.

همه ما نمونه های بی شماری از خبرنامه های ایمیل بی ارزش را دریافت کرده ایم ، این بدان معنی است که همه باید ایده خوبی از شکل ظاهری یک خبر بد داشته باشند. خبرنامه های الکترونیکی بسیار رایج هستند و تقریباً هر مشاغل به نوعی از آنها استفاده می کنند ... پس چرا بسیاری از آنها فاقد کیفیت هستند؟

ایجاد خبرنامه تجارت الکترونیکی

به نظر می رسد حتی بازاریابانی که این کمپین های کم رونق را می سازند در معرض نمونه های بدی قرار دارند ، اما بسیاری از آنها قادر به ارائه استراتژی محکم برای ارائه محتوای جذاب نیستند که مخاطبان آنها را علاقه مند خواهد کرد.

بنابراین بیایید به ایجاد خبرنامه های تجارت الکترونیکی موفق بپردازیم که باعث می شود گیرندگان شما از تصمیم خود برای ادامه سفر با نام تجاری شما خوشحال شوند.

در هر محموله بر ماده و ارزش تأکید کنید.

همه انواع پیام های بازاریابی برابر نیستند. اما ایده کلی در پشت ارتباطات بازاریابی موثر در همه سیستم عامل ها یکسان است: ارائه ماده و ارزش.

بسیاری از جزئیات بیشتر برای ایجاد محتوای ایمیل با کیفیت بالا ، مانند طراحی ، شخصی سازی و تقسیم بندی مشتری وجود دارد ، اما اگر در پیام پیام خود ماده و ارزش نداشته باشید ، شکست خواهید خورد و آن با مخاطب ارتباط برقرار نخواهد کرد

علیرغم متنوع بودن خبرنامه های تجارت الکترونیکی ، نه تنها مارک هایی وجود دارند که این کار را به خوبی انجام می دهند ، بلکه پاسخ های مشتری نیز وجود دارد که به کسانی که م rewardثر هستند پاداش می دهد. ما دریافتیم که علی رغم داشتن فیلتر 8 ثانیه ای و عدم علاقه عمومی به بازاریابی از طریق ایمیل ، Gen Z و هزاره ترجیح می دهند از طریق ایمیل با مارک ها در ارتباط باشند.

راز؟ ارائه ارزش

وقتی نوبت به ارسال نامه های الکترونیکی می رسد که اعضای هر نسلی می توانند با آن درگیر شوند ، بهینه سازی برای سیستم عامل های تلفن همراه بیش از هر زمان دیگری مهم است ، زیرا بیش از 50٪ کمپین ها در تلفن همراه باز می شوند. و مقدار هنوز هم کلیدی است ، بنابراین برخی از تغییرات صندوق ورودی ، مانند برگه تبلیغات Gmail ، می تواند واقعاً مثبت باشد ، زیرا مشترکین وقتی می خواهند معاملات خرید را جستجو کنند ، به طور خاص آن برگه را می بینند.

همه اینها مخاطب فعال تری را نشان می دهد ، زیرا مارک ها دیگر مجبور نیستند در صندوق های پستی گیرندگان مستقیماً با محتوای دیگر مانند مکاتبات شخصی رقابت کنند.

مسئله اصلی این است که خبرنامه های ایمیل فقط به هم می چسبند زیرا بازاریاب ها فکر می کنند داشتن یک روزنامه ضروری عملیاتی است.

شما باید استراتژی خود را به روشنی تعریف کنید تا داستانی منسجم بیان کند که برای مخاطب خاص ارزش افزوده و او را در مراحل مختلف فرآیند خرید هدایت کند. و باید ساختار گسترده تری از استراتژی های بازاریابی و فروش شما را تکمیل و هماهنگ کند.

هنگامی که به درستی تمرین شود ، بازاریابی از طریق ایمیل برای مارک های تجارت الکترونیکی می تواند ارتباط حیاتی و پایداری بین مشتری و نام تجاری ایجاد کند و ارزش پایداری را برای هر دو طرف به ارمغان بیاورد. نگاهی به این مثال از شرکت مسافرتی آنلاین Booking.com بیاندازید که راهنماهای شهر را در کنار CTA برای اقامت ارائه می دهد.

خبرنامه ایمیل شما باید دارای یک هدف باشد

در بهترین زمان ، خبرنامه های ایمیل داستانی جذاب را با خواننده به اشتراک می گذارند. آنها آموزنده ، آموزشی هستند و دستورالعملهای روشنی در مورد نحوه مطالعه خواننده در صورت تمایل به کسب ارزش بیشتری برای زندگی یا اهداف خود ارائه می دهند.

خبرنامه های تجارت الکترونیکی مستقیماً با مشتریان در ارتباط هستند.

اول ، خبرنامه های ایمیل می توانند اطلاعات متراکم را خیلی سریع منتقل کنند. در حالی که توییت ها معمولاً باید پیوندی را با موضوع قابل توجه تری ارجاع دهند ، یا بیلبوردها باید توجه مخاطب را با پیام های برجسته جلب کنند ، خبرنامه های ایمیل می توانند اطلاعات شگفت انگیز مفید را در قالب خود به خواننده منتقل کنند.

در حالی که در خبرنامه های تجارت الکترونیکی نیز غالباً پیوندهایی وجود دارد (معمولاً به صورت CTA) ، اما می توانند دارایی های اطلاعاتی مستقلی نیز باشند.

خبرنامه های شما باید شخصی باشند.

ایمیل ها کاملاً شخصی هستند و به خواننده بسیار خاصی تحویل می شوند. هنگامی که شما یک تبلیغ تلویزیونی یا رادیویی یا حتی یک تبلیغ برای یک وب سایت یا کانال رسانه های اجتماعی ایجاد می کنید ، واقعاً آنقدر کنترل ندارید که چه کسی آن را فراتر از تجزیه و تحلیل داده های جمعیتی می بیند.

هنگام ارسال خبرنامه ایمیل ، این محتوا را به مخاطبان خاص تحویل می دهید و امکان شخصی سازی و تعامل موثر با آن مشترک را فراهم می کنید. سرویس گیرنده کمپین مانیتور Winkelstraat.nl خبرنامه های خود را بر اساس اطلاعات جمعیتی و علایق تقسیم می کند تا تبلیغات را برای مشتریان علاقه مند نشان دهد.

همچنین توجه به این نکته مهم است که خبرنامه های ایمیل می توانند تعامل مداوم با مشتریان شما را ایجاد کنند و اثربخشی آنها به طور پیچیده قابل پیگیری و اندازه گیری است. اتوماسیون بازاریابی نوآورانه شما را قادر می سازد تا با خبرنامه های ایمیل خود به موارد باورنکردنی دست یابید ، و امکان برقراری ارتباط مکرر و م valueثر با مخاطبان زیادی با هزینه نسبتاً کم را دارد.

اولویت صحیح را تعیین کنید

اولویت مناسب برای بازاریابی خبرنامه ایمیل را تعیین کنید.

قبل از اینکه به انواع مختلف و اجزای خاص یک خبرنامه ایمیل عالی بپردازیم ، لازم است ارزیابی کنید که آیا یک خبرنامه تجارت الکترونیکی برای کسب و کار شما مناسب است یا خیر.

در حالی که خبرنامه های ایمیل برای بسیاری از مشاغل یک استراتژی مناسب است ، اما شرایط خاصی وجود دارد که پیگیری فرصت های دیگر می تواند مثمر ثمر باشد ، دقیقاً مانند در نظر گرفتن هر ابزار بازاریابی دیگر. تجارت الکترونیکی به طور کلی صنعتی است که از خبرنامه های الکترونیکی سود می برد ، اما بررسی واقعیت های خاص تجاری سازمان شما به شما می گوید که آیا احتمالاً این استراتژی سود سهام شما را پرداخت می کند یا خیر.

بازاریابی خبرنامه ایمیل را با اهداف تجاری گسترده تر هماهنگ کنید.

اولین قدم در هرگونه ارزیابی ، بررسی دقیق اهداف تجاری شماست. شما باید به طور خاص آنچه را که می خواهید از یک کمپین بازاریابی ایمیل خبرنامه بدست آورید ، مشخص کنید.

اگر می خواهید روابط مشترک خود را به طور مثرتری پرورش دهید ، می توانید با یک کارنامه خبرنامه ای کاملاً برنامه ریزی شده ، بلافاصله موفق شوید. همچنین ، اگر می خواهید برای وب سایت خود اقدام به تبدیل کنید ، تهیه محتوای جذاب خبرنامه می تواند به شما کمک کند تا از طریق سفر خرید مشتری ، چشم انداز خود را به طور ماهرانه هدایت کنید ، و در نتیجه فروش بیشتری از هر بازدید کننده وب سایت داشته باشید.

متناوباً ، اگر اهداف اصلی بازاریابی شما به راحتی با آنچه خبرنامه های ایمیل طراحی شده اند همسو نیستند ، بهتر است پول خود را در جای دیگری خرج کنید. تلاش برای حفظ ابتکار خبرنامه ایمیلی که از نظر منابع ، برنامه ریزی و مراقبت مناسب پشتیبانی نشود ، می تواند آسیب بیشتری نسبت به عدم ارسال خبرنامه داشته باشد.

به عنوان مثال ، اگر یکی از اهداف اصلی شما فروش بیشتر از طریق مشارکت است ، پس باید منابع بیشتری را صرف ایجاد یک برنامه سفیر و نمایندگی فروش برند کنید. اما از طرف دیگر ، می توانید یک خبرنامه خاص برای اعضا ایجاد کنید که اطلاعات و اخبار پشت صحنه را ارائه می دهد.

منابع مناسب را اختصاص دهید

یکی دیگر از نکات مهم در این تصمیم گیری ارزیابی صحیح از در دسترس بودن منبع برند شما در جهت دستیابی به اهداف خبرنامه ایمیل شماست.

نمی توان به اندازه کافی تأکید کرد: اگر اجرای مبارزات خبرنامه شما تصادفی ، متمرکز و بی ارزش است ، پس زمان مناسبی نیست که در این مسیر قدم بگذارید. اتوماسیون بازاریابی می تواند به شما کمک کند تا همزمان با رشد کسب و کار خود به نتیجه و مقیاس تبلیغات ایمیل خود بپردازید ، اما شما همچنان به توانایی و تمایل لازم برای تعهد موفقیت در ابتکار عمل نیاز دارید.

قبل از شروع ، درمورد بودجه قابل قبول ، برنامه زمانبندی در دسترس بودن برای کسانی که کمک خواهند کرد و برنامه ای برای جلب حمایت از ابتکار عمل از سایر حوزه های شرکت (IT ، منابع انسانی ، طراحی) تصمیم بگیرید. هنگامی که درک درستی از نیازهای کمپین پیشنهادی خبرنامه الکترونیکی ، همراه با منابع موجود داشته باشید ، می توانید با ذینفعان درگیر تصمیم گیری آگاهانه درباره زنده ماندن برنامه برای نام تجاری خود داشته باشید.

به طور متوسط ​​، خرده فروشان هر ماه دو تا پنج ایمیل خبرنامه تجارت الکترونیکی ارسال می کنند. این بدان معنی است که بازاریابان ایمیل سالانه ده ها ایمیل ایجاد می کنند و اکثر خرده فروشان تیم های کاملی را به عملکرد خود اختصاص می دهند. چرا؟ زیرا آمار بازاریابی از طریق ایمیل نشان می دهد که ایمیل دارای بیشترین بازده سرمایه گذاری و بیشترین میزان تعامل در بین کانال های بازاریابی است.

ROI وجود دارد که می تواند داشته باشد

بسیار خوب ، بنابراین کمپین های خبرنامه تجارت الکترونیکی مهم هستند ... اما فقط ارسال آنها کافی نیست. آنها باید جذاب باشند ، در غیر این صورت شما را به صندوق پستی هرزنامه می فرستند یا در نتیجه اشتراك مشتريان كاملاً قطع می شود. بنابراین چه چیزی باعث ایجاد مشارکت در بازاریابی ایمیل می شود؟

  1. خبرنامه هایی با محتوای ویدیویی

ویدئو به عنوان رسانه ای برای مصرف محتوا فقط محبوبیت بیشتری پیدا می کند. مشاغلی که از ویدئو برای اهداف بازاریابی استفاده می کنند 41٪ افزایش بازدید به سایت های خود را مشاهده می کنند. اما یک جذابیت وجود دارد: کیفیت مهم است ... بسیار. 62٪ از مصرف کنندگان احتمالاً تصور منفی از برندی دارند که محتوای ضعیفی را منتشر می کند.

استفاده از فیلم در ایمیل نیز کارایی دارد. ارائه دهندگان ادعا می کنند که ویدیوها 55٪ و نرخ تبدیل 55٪ و 24٪ میزان کلیک را افزایش می دهند. خوب چگونه اینها را در خود جاسازی می کنید؟

چندین روش مختلف وجود دارد:

از یک تصویر با کنترل کننده "Play" استفاده کنید و آن را به منبع واقعی ویدیو در وب سایت ، وبلاگ یا کانال YouTube خود پیوند دهید.

از GIF متحرک ایجاد شده از ویدیوی خود در ایمیل استفاده کنید که به منبع واقعی ویدیو پیوند دارد.

ویدیوی واقعی را در ایمیل قرار دهید تا مشتری بتواند بدون نیاز به رفتن به جای دیگری ، آن را مشاهده کند.

توجه: همه سیستم عامل های ایمیل از فناوری HTML5 پشتیبانی نمی کنند و فقط 58٪ از گیرندگان می توانند ویدیویی را که در ایمیل تعبیه شده است پخش کنند. بقیه ، از جمله کاربران Gmail ، Yahoo و Outlook ، یک تصویر پشتیبان را مشاهده می کنند. تصویر با کنترل کننده "Play" مطمئن ترین شرط بندی است.

چه فیلم هایی را باید به اشتراک بگذارم؟

فیلم ها باید متناسب با محتوای خبرنامه باشند: ارزش افزوده ایجاد کنید یا چیزی معرفی کنید. در اینجا چند نمونه آورده شده است.

  1. نمایشی از یک مجموعه جدید

به عنوان مثال ، فرض کنید شما یک فروشنده ایمیل در خانه مد جورجیو آرمانی هستید. کمپین ایمیل جدید شما موارد جدیدی از مجموعه لباس زنانه بهار / تابستان 2016 را معرفی می کند. شما می توانید تصویر را با دستور "Play" از فیلم مجموعه جدید در YouTube اضافه کنید یا یک تصویر GIF متحرک ایجاد کنید و آن را به YouTube پیوند دهید.

  1. ایده هایی که در مورد موارد خریداری شده باید انجام شود

بیایید بگوییم شما روسری می فروشید. می توانید ویدئویی اضافه کنید که بسیاری از روش های حمل یک محصول جدید یا پرفروش را توصیف می کند. یا اگر لوازم جانبی برای زنان می فروشید ، ویدیویی را در مورد چگونگی بسته بندی خوب هدایای کوچک اضافه کنید.

به شخصیت مشتری خود فکر کنید. به چه جنبه های دیگری از سبک زندگی آنها کمک می کنید ، خصوصاً در رابطه با محصول خود ، آنها را آموزش یا آگاهی دهید؟

  1. توصیفات مشتری - باز کردن فیلم ها ، نظرات

اگر ویدیویی از مشتریان خود دارید که درباره نام تجاری شما صحبت می کنند ، آن را اضافه کنید. بازخورد مثبت باعث اطمینان خاطر مشتریان شده و آنها را ترغیب به خرید می کند. این ویدیوی باز کردن قفل را مشاهده کنید. این محصول را به زیبایی ارائه می دهد و هزاران بازدید دارد. می توانید از کمپین های ایمیل اختصاصی برای پیگیری مشتریان پس از خرید و تشویق آنها برای ارسال چیزی استفاده کنید.

  1. خبرنامه هایی با تصاویر متحرک GIF

پیام های تبلیغاتی متحرک بهتر از هر تصویر ساکن می توانند داستانی را بیان کنند و توجه مشتری را به خود جلب کنند. از آنها برای فعالیتهای بازاریابی ایمیل خود استفاده کنید تا میزان تعامل و کلیکها را افزایش دهید.

می توانید کمپین های مشابه GIF را با نرم افزار حرفه ای ایجاد کنید. اگر مهارت کافی یا افراد تیم خود را برای انجام این کار ندارید ، این مولدهای GIF ساده را امتحان کنید:

  1. خبرنامه هایی که مسابقات را اعلام می کنند

تابستان زمان مناسبی برای اعلام مسابقات است. مردم احساس آرامش ، ماجراجویی و آمادگی برای سرگرمی می کنند. برای استفاده بیشتر از کمپین های خود ، خلاق باشید و یک تجربه آنلاین بی نظیر را برای کاربران فراهم کنید.

این کارت خراش مفید است. فروشندگان ایمیل از آن برای میزبانی از قرعه کشی ها برای برنده شدن در حمل و نقل رایگان یا هدیه استفاده می کنند. کارت خراش توسط همه سرویس گیرندگان ایمیل از جمله تمام نسخه های Outlook ناخوشایند است.

  1. خبرنامه با شمارش معکوس

برای فروش بهار و تابستان: از پیشنهادات محدود استفاده کنید و تایمر شمارش معکوس را در ایمیل های خود قرار دهید. هنگامی که شما یک کمپین با زمان محدود راه اندازی می کنید به شما کمک می کند و همچنین برای خرید سریعتر مشتری فوریت ایجاد می کند.

می توانید این نوع تایمر را با ابزارهایی مانند Motionmailapp.com ، emailclockstar.com و freshelements.com ایجاد کنید. آنها یک کد HTML تولید می کنند تا بتوانید در قسمت کد HTML ویرایشگر ایمیل کپی و جایگذاری کنید.

  1. خبرنامه هایی با توصیه های شخصی

افزودن توصیه ها در ایمیل ها می تواند منجر به افزایش 25 درصدی فروش و افزایش 35 درصدی نرخ کلیک شود. ابزارهایی مانند Nosto یک کد HTML تولید می کنند که به شما امکان می دهد محصولات را بر اساس خریدهای قبلی در کمپین ایمیل خود قرار دهید.

این ایمیل های شخصی برای ارسال خبرنامه های تبلیغاتی و همچنین ایمیل های پس از خرید ، ایمیل های بازیابی سبد خرید و سایر ایمیل های فعال شده مفید خواهد بود. این یک فرصت فروش و فروش بیش از حد است.


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخشهای موردنیاز علامتگذاری شدهاند با *

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.