Zer da CPM

Merkataritza elektronikoa baduzu edo bat ezartzea pentsatzen ari bazara, seguruena da SEO, SEM, posizionamenduari buruz asko entzun izana... Baina, zer gertatzen da. CPM? Ba al dakizu zer den CPM?

akronimoa «Mila bakoitzeko kostua", espainieraz "Milako kostua»Inpresioak ulertzen zailenetakoa da, baina Interneten publizitatea egiteko ordainketa eredu hedatuenetakoa da eta zertaz ari diren jakitea oso garrantzitsua da. Horregatik, hemen saiatzen gara ulertzen laguntzen.

Zer da CPM

Lehen azaldu dugunez, CPM edo Milako kostua, pertsona, enpresa, marka, etab. publizitate-eredu bat dela esan nahi du. iragarkia bistaratzen den bakoitzean ordaintzen du.

Adibidez, imajinatu mila inpresioko kostua 20 eurokoa duzula. Mila ikustaldi bakoitzeko 20 euro ordaindu beharko dituzula esan nahi du. Nik ditudanean, zuk ordaindu. Ez bada iristen, ez duzu ordaintzen.

Orain, bisualizazioa oso ona da. Merkataritza elektroniko batentzat zure burua ezagutzera emateko modu bat izango litzateke, baina errentagarria al da? Imajinatu honako hau. Facebooken zaude eta denda baten iragarkia ikusten duzu. Eta beste batetik. Eta beste bat... Eman ohi dituzu iragarki horiek guztiak? Seguruena da ezetz, hau da, CPMk zenbat "publizitate" sortzen duen, ikuspenei edo inpresioei dagokienez, egia da publikoa "engantxatzen" bukatzen ez badu, ez duela negozioan eragingo .

CPM, CPA, CPT eta CPC

Ez gara erotu, urrun. Baina CPMaz gain, beste termino asko ezagutu behar dituzu, denak elkarren artean erlazionatuta daudelako. Espezifikoak:

• TPC: Milako kostua. Egia esan, CPM-ren berdina da, soilik horrela deitu daiteke.
• CPA: Ekintza bakoitzeko kostua.
• CPC: Klik bakoitzeko kostua.

Bakoitzak emanaldi ezberdina du, eta modu ezberdinean ordaintzen da. CPM mila inpresio bakoitzeko x diru kostatzen bazaizu, CPCren kasuan, egiten duten klik bakoitzeko kostua izango da, edo egiten duten ekintza bakoitzeko CPA.

Guztien artean, beharbada, CPM eta CPC dira erlazionatuenak, nahiz eta konturatzen bazara bi gauza ezberdin diren.

Zertarako balio du CPM?

Aurreko guztia esanda, oraintxe bertan pentsatuko duzu alferrikakoa dela, eta hobe dela beste zerbaitetan inbertitzea. baina zalantzarik gabe ez da horrela. CPMren helburua iragarki horren ikuspegi bikaina lortzea da. Hau da, lortu publizitatea, jendeak ikusi zaitzala, ezagutu zaitzala eta, zorionez, zure orria bisitatzeko iragarkia ematea.

Errentagarria al da? Bai eta ez. Guk azaltzen dizugu. CPM errentagarria da Interneten zure presentzia areagotzen laguntzen dizulako. Denda berri baterako, marka edo produktu berri baterako, ekintza ezin hobea izan daiteke, publiko masibo batera iritsiko zarelako. Orain, ez da errentagarria zure webgunera x bisita kopurua ziurtatzen ez dizulako. Hemen zoaz zorte pixka bat; iragarkia edo ikusten dutena gustatzen zaiela (batik bat prezioa edo berritasuna) eta zure merkataritza elektronikoan klik egiten dutela.

Denda finkatuagoen, handien edo ezagunenen kasuan, hori ez da hain eraginkorra. Denek dakite dagoeneko, beraz, zergatik erabili?

Nola kalkulatu CPM

Beste termino askotan bezala, CPMk ere badu kalkulatzeko formula bat. Zer den jakin nahi duzu? Funtsean, iragarkia jartzea iragarki horren inpresio-kopuruaren arabera banatzeaz ari gara, beti ere milaka zenbakitan.

Bestela esanda, formula hau izango litzateke:

CPM = kostu osoa / (ikustaldi / 1000)

Zenbat balio du

Normalean, Batez besteko CPM 5 eta 50 euro artekoa izan ohi da. Zergatik da hain handia ilea? Tira, iragarkia jarri nahi den atalaren araberakoa delako, segmentazioan, gune horretarako dagoen lehiaren arabera, etab. Horrek guztiak batez besteko prezioa gora edo behera egiten du.

Edonola ere, kontuan izan behar duzu eredu hori dela errekonozimendu kanpainetarako, markarako eta abarretarako gehien erabiltzen dena. baina ez bihurketa, ezin duzulako ziurtatu klikak egongo direnik (nahiz eta hori askotan iragarki motaren araberakoa izan eta harekin jendea atzemateko zein ona zaren).

Eredu honetan inbertitzeko aholkuak

Abenturan hasi eta zure negoziorako CPMn inbertitu aurretik, utzi nahi dizkizugun aholku batzuk eta irakurri behar dituzu. Batzuetan, CPM, ikusi dugunez, ez da egokiena lortu nahi dugun helburuaren arabera, eta horregatik kontuan hartu behar da:

• CPM benetan publizitate eredu egokia da. Egokia den ez badakizu, komenigarria litzateke zure negozioa aztertu, non dagoen jakin, gabeziak ikusi eta hobekuntzaren aldeko apustua egin diezaiokeen marketin-aholkulari bati edo estrategia digitalaren aholkulari bati kontsultatzea. baliabide egokiak.
• Jakin ezazu non egongo den publizitatea. Imajinatu orrialde batean CPM bat ordaindu nahi duzula eta publizitatea ikusten ez den guztiaren amaieran dagoela ematen du. Jakina, inpresioak lortzea lor daiteke, bai, baina ez da ikusgai izango, eta irakurleak ez badu ikusten mezu hori, iragarki hori, existituko ez balitz bezala da.
• Ondo aukeratu behar duzu CPM kanpaina bat jarriko duzun orriaAdibidez, ondo kokatuta dagoela, Googlerekin arazorik ez duela, edo gaizki kokatuta dagoela, "debekatua" dagoela edo zure webgunerako negatiboa dela.
• Azkenean eredu hau aukeratzen baduzu, sinplea, deigarria, gogoratzeko erraza eta eragina duen iragarkia eraiki behar duzu. Ez da uste bezain erraza, baina irudia testuarekin orekatzen saiatu behar duzu eta ikusten duzunean bertatik aldendu ezin den zerbait egiten.

Orain CPMri buruz apur bat gehiago dakizu, oinarri bat baino ez da. Mota honetako publizitate eta kanpainaren alde apustu egin nahi baduzu, gure aholkurik onena termino hau ikertzen jarraitzea eta espero dituzun emaitzetan zure inbertsioa handitzeko aholkuak jasotzea da.