Што трэба ведаць пра маркетынг з уплывам

маркетынг аўтарытэтаў

Быць уплывовым сёння - гэта мара любога падлетка. На самай справе, гэта дакладна і для любога дарослага, бо яны разглядаюць гэта як простую працу, якую можна зрабіць дома і не патрабуе вялікіх намаганняў (калі рэальнасць іншая). Паколькі сацыяльныя сеткі ўвайшлі ў моду, з'явілася гэтая лічба, і маркетынг з уплывам таксама.

Але, у адрозненне ад іншых, гэты не так вядомы. Таму сёння мы збіраемся з вамі пагаварыць пра ўсё што вы павінны ведаць пра маркетынг з уплывам і што можа дапамагчы вам вылучыцца сярод многіх, хто спрабуе быць рэпрэзентатыўнымі асобамі ў тым сектары, якому яны прысвечаны. Пачнем?

Што такое маркетынг з уплывам

Што такое маркетынг з уплывам

Маркетынг з уплывам - гэта нешта вельмі актуальнае. Гэта маркетынгавая стратэгія, якая засяроджана на супрацоўніцтве чалавека, які мае ўплыў (паколькі за ім ідуць многія, ён з'яўляецца галоўным героем у Інтэрнэце ці, іншымі словамі, уплывовым фактарам; і кампаніяй альбо брэндам).

Гэты ўплывовы характар ​​характарызуецца асобай, якая прыцягвае тысячы паслядоўнікаў у сацыяльных сетках, такім чынам, што ён становіцца прадстаўнічай фігурай у сваім сектары, і ўсё, што ён кажа ці робіць, мае дачыненне да тых "фанатаў", якія нават пераймаюць яму. Такім чынам, той факт, што гэты чалавек супрацоўнічае з брэндам альбо кампаніяй, можа выклікаць станоўчыя рэакцыі, напрыклад, павелічэнне наведванняў вэб-сайта, павелічэнне колькасці падпісчыкаў, паляпшэнне рэпутацыі брэнда альбо павелічэнне продажаў.

На самай справе, гэтая маркетынгавая стратэгія, у адрозненне ад іншых, не з'яўляецца "лінейнай", бо залежыць ад сучасных тэндэнцый і змен. Такім чынам, кажуць, што ён цалкам зменлівы і, каб мець поспех, яго неабходна скарэктаваць у кароткі тэрмін.

Што трэба ведаць пра маркетынг з уплывам

Што трэба ведаць пра маркетынг з уплывам

Прымаючы пад увагу, што гэтая тэхніка вельмі новая і што фігура ўплывовага чалавека таксама мяняецца (адзін дзень вы на вяршыні, а наступны паслядоўнікі могуць пакінуць вас па любой прычыне), праўда, прапанаваць стратэгію няпроста .

Акрамя таго, вы павінны прыняць да ўвагі некаторыя аспекты, якія мы каментуем ніжэй.

Пра ўплывовых асоб

Уплывовыя - гэта людзі, якія рухаюцца "масамі", гэта значыць, тое, што яны кажуць ці робяць, - гэта тое, у што вераць тыя, хто ідзе за імі. Па гэтай прычыне супрацоўніцтва з кампаніямі і брэндамі звычайна адбываецца таму, што яны сапраўды падзяляюць з імі каштоўнасці. Хоць мы не збіраемся вас падманваць, ёсць і іншыя, якія "прадаюцца" гэтым кампаніям. Аднак, калі гэта адбываецца, паслядоўнікі самі прыходзяць, каб "пакараць" уплывовых.

Канчатковая мэта ўздзеяння - зарабіць грошы. Такім чынам, любое супрацоўніцтва з кампаніяй (амаль 100%) аплочваецца. Хаця многія кампаніі і брэнды аддаюць перавагу, каб аплата адбывалася іншым спосабам (прадуктамі, зніжкамі ...). Але тыя, што сапраўды працуюць, - гэта тыя, за якія вы атрымліваеце грошы, бо, пэўным чынам, вы плаціце за працу гэтага ўплывовага агента па распрацоўцы кантэнту, арыентаванага на кампанію ці брэнд.

Негатыўны аспект уплывовых людзей заключаецца ў тым, што шмат разоў вы не можаце даведацца, колькі з гэтых паслядоўнікаў сапраўдныя. І гэта тое, што купля паслядоўнікаў настолькі простая, што гэта можна зрабіць усяго за 5 хвілін, павялічыўшы свой рахунак з 0 да 2000, 20000 альбо 200000 за лічаныя гадзіны. Але ці сапраўды гэта робіць вас інфлюэнсерам? З візуальнага пункту гледжання - так, але варта ўлічваць і іншыя аспекты, напрыклад, каб публікацыі ім спадабаліся, каб былі каментарыі (у адпаведнасці з тэкстам або відэа, якія былі размешчаны), каб яны гаварылі пра яго ў іншых сродках масавай інфармацыі (блогі). , навіны, сацыяльныя сеткі ...).

Пра каналы сувязі ўплывовых асоб

Пра каналы сувязі ўплывовых асоб

Сацыяльных сетак шмат. І верце ў гэта, ці не, але кожны год нараджаецца значна больш. Праблема ў тым, што яны звычайна не працуюць і ў выніку знікаюць гэтак жа, як і нарадзіліся: ніхто не ведаў. Але сярод усіх ёсць некаторыя, якія самі ўплывовыя бачаць як "лепшыя". У дадзеным выпадку гаворка ідзе, у прыватнасці, пра два: Instagram і TikTok.

А як наконт Youtube? Калі вы некаторы час сочыце за ўплывовымі асобамі, вы будзеце ведаць, што пераважная большасць тых, хто больш вядомы (асабліва відэагульні), нарадзіліся на YouTube. Аднак цяпер гэта не так "модна". На самай справе гэта было заменена Twitch, дзе зараз многія спрабуюць стварыць сабе імя і, перш за ўсё, легіён паслядоўнікаў, прычым не толькі ў відэагульнях, але і музычны сектар таксама вельмі прысутнічае ў гэтай сацыяльнай сетцы.

Такім чынам, можна сказаць, што асноўныя платформы для ўплывовых асоб - гэта. Лепшы для саміх уплывовых людзей, тым больш, што лягчэй узаемадзейнічаць з падпісчыкамі, - Instagram. Акрамя таго, той факт, што ёсць некалькі функцый, даступных для супрацоўніцтва з брэндамі (паведамленні ў профілі, Гісторыі, IGTV, відэа ...), прапануе розныя варыянты.

Пра рэкламныя брэнды і кампаніі

Нарэшце, мы збіраемся расказаць вам пра маркетынг з уплывам на аснове брэндаў і кампаній. І гэта тое, што ўсё больш і больш кампаній глядзяць на ўплывовых асоб, каб дасягнуць карыстальнікаў, і што іх кампанія ці прадукт вядомыя (і што яны атрымліваюць лепшую рэпутацыю). Па гэтай прычыне кампаніі часта пачынаюць марнаваць частку рэкламнага бюджэту на "найм" гэтых асоб.

Чаму? Ну, таму што гэты від маркетынгу, разам з SEO і рэкламай у сацыяльных сетках, дае ўсё лепшыя і лепшыя вынікі. Гэта не азначае, што вам прыйдзецца пакінуць у баку іншыя каналы і іншы маркетынг (напрыклад, праз электронную пошту), але вы дзейнічаеце там, дзе зараз прасцей дайсці да патэнцыйных спажыўцоў і кліентаў.

Зразумела, не абы-якія ўплывовыя. Адной з першых перадумоў маркетынгу ўплывовых кампаній для кампаніі з'яўляецца той факт, што яна павінна выбіраць людзей, якія маюць дачыненне да яе сектара. Іншымі словамі, яны звязаны. Напрыклад, калі ў вас ёсць кампанія, якая займаецца відэагульнямі, вы выбераце ўплыў на відэагульні, вы не пойдзеце да прадстаўнікоў прыгажосці, бо вашай мэты (альбо мэтавай аўдыторыі) няма.


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны. Абавязковыя для запаўнення палі пазначаныя *

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.