Дапаможнік па фірмовым стылі: што гэта такое і як яго стварыць

кіраўніцтва па фірмовым стылі

Многія кампаніі выкарыстоўваюць кіраўніцтва па фірмовым стылі сярод унутраных дакументаў. Гэтая больш -менш аб'ёмная кніга важная для захавання непасрэднай фірмовага стылю без варыяцый, якія могуць паўплываць на кліентаў.

Але Што такое кіраўніцтва па фірмовым стылі? Якія перавагі ён вам прапануе? Як гэта зрабіць? Калі вы хочаце ведаць усё пра гэты дакумент, вам проста трэба паглядзець кіраўніцтва, якое мы падрыхтавалі для вас.

Што такое кіраўніцтва па фірмовым стылі

Што такое кіраўніцтва па фірмовым стылі

Першае, што вам трэба ведаць, што азначае тэрмін кіраўніцтва па фірмовым стылі. У дадзеным выпадку гаворка ідзе аб дзелавым дакуменце, які ўстанаўлівае правілы і рэкамендацыі, якіх варта прытрымлівацца ў кампаніі, каб прапанаваць і захаваць візуальную ідэнтычнасць для кліентаў, а таксама для работнікаў.

Іншымі словамі, тое, што ён робіць вызначыць сутнасць таго, як будуць выглядаць графічныя элементы брэнда і як іх прымяняць, як у сетцы, так і ў аўтаномным рэжыме. Такія элементы, як тып лагатыпа, колеры, шрыфты ...

Гэтыя дапаможнікі могуць быць вельмі простымі, асабліва для малога бізнесу, або вялікімі шырокімі дапаможнікамі ў буйных кампаніях. І хто імі карыстаецца? Ну, такія кампаніі, як Vodafone, Endesa, Adidas ... Яны ўсталёўваюць кіруючыя прынцыпы не толькі з лагатыпамі, але і ў многіх іншых элементах, такіх як рэклама ў сродках масавай інфармацыі, прадукты, каталогі, канцтавары, тэлевізійная рэклама, сацыяльныя сеткі, упрыгожванні. крам і г.д.

Кіраўніцтва фірмовага стылю супраць кіраўніцтва брэнда

Вы калі -небудзь думалі, што кіраўніцтва па фірмовым стылі і кіраўніцтва па марцы аднолькавыя? Пэўна ТАК. Але рэальнасць зусім іншая.

Абедзве рэчы, здаецца, прыкладна адно і тое ж, але гэта не так. У той час як кіраўніцтва па фірмовай ідэнтычнасці засяроджана на графічнай частцы брэнда, візуальнай ідэнтычнасці гэтага брэнда, кіраўніцтва па брэндах не застаецца толькі на «базе», але ідзе значна глыбей, нават адлюстроўваючы такія аспекты, да якіх нельга "дакрануцца", такія як карпаратыўныя каштоўнасці, тон голасу, спосаб зносін з патэнцыйнымі кліентамі і г.д.

Такім чынам, пры стварэнні аднаго і іншага дакумента, хоць яны могуць ісці рука аб руку, кіраўніцтва па фірмовым стылі сапраўды застаецца толькі на падставе таго, што назва гандлёвай маркі.

льготы

Не шматлікія кампаніі маюць кіраўніцтва па фірмовым стылі, і, тым не менш, наяўнасць аднаго, а таксама яго выкарыстанне прыносіць мноства пераваг, якія, магчыма, вы не ўсведамлялі. Мы абагульняем іх:

Вы зэканоміце час і рэсурсы з кіраўніцтвам па фірмовым стылі

Уявіце, што вы наймаеце чалавека. Вы правядзеце ёй экскурсію па кампаніі і раскажаце ўсё, што ёй трэба ведаць аб фірмовым стылі ... Гэта патрабуе часу, а таксама чалавек, які вучыць яе ўсяму, не можа працаваць падчас наведвання гэтага работніка.

Але што, калі на наступным тыдні прыедзе новы работнік? Вы зноў змарнавалі б некалькі гадзін свайго часу, а разам з ім і рэсурсы, якія можна выкарыстоўваць на іншыя справы.

Дапаможнік па фірмовым стылі дазваляе марнаваць менш часу, зрабіце кароткую прэзентацыю і запішыце інфармацыю, неабходную для належнага выканання вашай работы ў кампаніі.

У вас большая паслядоўнасць

Часта, асабліва з цягам часу, людзі схільныя забываць правілы, якіх прытрымліваліся напачатку. Быццам мы аддалі шырокія рукі некаторым аспектам, і гэта, у рэшце рэшт, адбіваецца на кампаніі.

Таму, каб гэтага пазбегнуць, наяўнасць правілаў і зносін праз кіраўніцтва па фірмовым стылі дапамагае не забываць іх і мець справядлівы "аршын" для ўсіх.

Вы даяце лепшы імідж кліентам

Таму што, маючы кіраўніцтва па фірмовым стылі, вы кажаце кліентам, што вам усё роўна, таму што ёсць плыўнае вядзенне бізнесу і што вы маеце зносіны са сваімі работнікамі, каб яны ведалі пра ўсё, што ім трэба ведаць аб кампаніі.

Як стварыць кіраўніцтва па фірмовым стылі

Як стварыць кіраўніцтва па фірмовым стылі

Засяроджваючыся на тым, як вы павінны стварыць кіраўніцтва па фірмовым стылі, першае, што вам трэба зразумець, - гэта тып інфармацыі, які вам спатрэбіцца для яго падрыхтоўкі.

У гэтым выпадку яго трэба вызначыць, бо мы гаворым пра элементы, якія не павінны мяняцца так часта (паколькі гаворка ідзе пра тое, што кліенты звязваюць брэнд, не мяняйце іх кожныя два на тры):

  • Лагатып
  • Каляровая палітра.
  • Тыпаграфікі.
  • Значкі і сімвалы.
  • Банк малюнкаў.
  • Дадатковыя функцыі.
  • Прыкладання.

Усё гэта асноўнае ў кіраўніцтве па фірмовым стылі, але як наконт структуры? Мы разбяром яго для вас.

Структура кіраўніцтва па фірмовым стылі

Гэты дакумент павінен выконвацца ў парадку, каб уся інфармацыя была добра зразуметай і не ўзнікала ніякіх сумневаў і праблем пры яе прымяненні ў працах або ў любой заяўцы, якая ажыццяўляецца (тэлебачанне, прэса, білборды і г.д.).

Структура будзе наступнай:

Увядзенне кіраўніцтва па фірмовым стылі

У якім гаворыцца пра філасофію, каштоўнасці, асобу і тон брэнда, які ён мае. Важна растлумачыць гэты раздзел, бо ён з'яўляецца асновай для разумення прычын усяго астатняга.

Logotipo

Лагатып з'яўляецца асноўнай часткай графічнай ідэнтычнасці брэнда. Па гэтай прычыне дызайн, колеры і прымяненне.

Некаторыя аспекты, якія неабходна адлюстраваць, гэта, напрыклад, прастора, якое трэба пакінуць вакол лагатыпа, каб ён не выглядаў занадта загружаным, або максімальны і мінімальны лагатып, не прымушаючы яго спыняць чытанне або выглядаць занадта размытым.

Таксама тут можа быць раздзел для варыяцый лагатыпа, каб убачыць, як ён будзе выглядаць з рознымі кветкамі, фарматамі і г.д.

Колеру

Хоць мы ўжо згадвалі, што колеры ўжо закрануты ў лагатыпе, у гэтым выпадку ён паглыбляецца ў колеры, у прыватнасці, у значэнні колеру, якія можна ўсталяваць паміж трыма: RGB, CMYK, HEX або Pantone (апошні выкарыстоўваецца найбольш часта) таму што ён дазваляе колеру, які выкарыстоўваецца, быць сапраўды надрукаваным, у той жа танальнасці).

Як стварыць кіраўніцтва па фірмовым стылі

кампазіцыя

Раздзел кампазіцыі ўстанаўлівае асноўныя правілы што дызайн павінен мець так, каб ён адпавядаў таму, чаго вы хочаце візуальна дасягнуць ад брэнда.

Абразкі

Акрамя лагатыпа, значкі і іншыя элементы важныя і павінны адпавядаць стылю лагатыпа ў цэлым. Дык вось паказваюцца розныя аспекты, якія адрозніваюцца ад памеру з іх колеры, якія яны будуць мець, калі іх не націскаюць і калі яны націскаюцца, калі ў іх будзе гук ці не, калі тэкст у іх зменіцца і г.д.

Вобразнасць

У дадзеным выпадку гаворка ідзе Банк іміджаў, які кампанія будзе мець на самой марцы. Гэта могуць быць фатаграфіі, але і ілюстрацыі, малюнкі ... Усе яны павінны быць высокай якасці і належным чынам апрацаваны, каб палепшыць бачанне брэнда.

кнігадрукаванне

Нарэшце, у нас ёсць тыпаграфія, гэта значыць тып шрыфта, які будзе выкарыстоўвацца пры брэндынгу. Важныя аспекты, такія як памер шрыфта, тып інтэрвалу, калі трэба выкарыстоўваць цёмны і / або светлы фон, калі будуць загалоўкі (H1, H2, H3 ...), а абзацы ці толькі абзацы і г.д. тут.

Калі кампанія вялікая, акрамя гэтых пунктаў у кіраўніцтве па фірмовым стылі, у кожную з прыкладанняў, якія ёсць: для друкаваных СМІ, часопісаў, вэб -рэкламы, тэлебачання, сацыяльных сетак і г.д., уключаюцца іншыя канкрэтныя.

Вам цяпер больш зразумела, што такое кіраўніцтва па фірмовым стылі?


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны. Абавязковыя для запаўнення палі пазначаныя *

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.