Voorbeelde van nuusbriewe en hoe u 'n effektiewe nuusbrief vir u onderneming kan skep

Nadat die ontvanger besluit het om die e-pos te open op grond van die belofte in die onderwerp, moet die werklike inhoud van u e-posbrief die belofte nakom.

As u veldtog nie die belofte nakom wat die leser in die eerste plek gedwing het om te klik nie, het hulle alle rede om nie net die e-pos nie, maar ook u handelsmerk te verontagsaam. Hulle aandag kan op iets anders in u inkassie gerig word, wat u die geleentheid ontneem om hulle verder te lei op hul inkopiereis.

Ons is almal onderwerp aan ontelbare voorbeelde van waardelose e-pos nuusbriewe, wat beteken dat almal 'n goeie idee moet hê van hoe 'n slegte een daar uitsien. E-pos nuusbriewe is baie algemeen, en byna elke onderneming gebruik dit op een of ander manier ... so waarom het so baie van hulle nie kwaliteit nie?

Skepping van nuusbriewe vir e-handel

Dit blyk dat selfs die bemarkers wat hierdie flou veldtogte bou, blootgestel word aan slegte voorbeelde, maar baie van hulle is nie in staat om 'n soliede strategie uit te dink om oortuigende inhoud te lewer wat hul gehoor sal interesseer nie.

Laat ons dus onderneem om suksesvolle e-handel-nuusbriewe te skep wat u ontvangers sal verheug dat hulle besluit het om hul reis met u handelsmerk voort te sit.

Beklemtoon die inhoud en waarde in elke besending.

Nie alle soorte bemarkingsboodskappe word gelyk gemaak nie. Maar die algemene idee agter effektiewe bemarkingskommunikasie is op alle platforms dieselfde: lewer inhoud en waarde.

Daar is baie meer besonderhede wat verband hou met die skep van hoë gehalte e-posinhoud, soos ontwerp, personalisering en klantsegmentering, maar as u nie inhoud en waarde in die kern van u boodskap het nie, gaan u misluk. sal nie met die gehoor skakel nie.

Ten spyte van die verskeidenheid nuusbriewe vir e-handel, is daar nie net handelsmerke wat dit goed doen nie, maar is daar ook reaksies van klante wat die effektiewe beloon. Ons het agtergekom dat ondanks 'n filter van 8 sekondes en 'n gewilde belangstelling in e-posbemarking, Gen Z en millennials verkies om per e-pos kontak met handelsmerke te hou.

Die geheim? Verskaf waarde

As dit kom by die stuur van e-pos waarmee lede van enige generasie kan skakel, is dit belangriker as ooit om te optimaliseer vir mobiele platforms, want meer as 50% van die veldtogte word op mobiele toestelle geopen. En waarde is nog steeds die sleutel, dus kan sekere posbusveranderinge, soos die Gmail-promosie-oortjie, regtig positief wees, want dit is meer waarskynlik dat intekenare daardie oortjie spesifiek sien as hulle na inkopies wil soek.

Dit alles dui op 'n meer aktiewe gehoor, want handelsmerke hoef nie meer direk met ander inhoud, soos persoonlike korrespondensie, in die posbusse van ontvangers mee te ding nie.

Die hoofsaak is dat nuusbriewe per e-pos geneig is om aanmekaar te bly, bloot omdat bemarkers dink dat dit noodsaaklik is om dit te hê.

U moet u strategie duidelik definieer om 'n samehangende verhaal te vertel wat waarde toevoeg tot 'n spesifieke gehoor en hulle deur die verskillende stadiums van die koopproses lei. En dit moet aanvul en koördineer met die breër struktuur van u bemarkings- en verkoopstrategieë.

As dit korrek geoefen word, kan e-posbemarking vir e-handelsmerke 'n belangrike en blywende verband tussen die kliënt en die handelsmerk skep, wat beide partye volgehoue ​​waarde bied. Kyk na hierdie voorbeeld van die aanlyn reismaatskappy Booking.com, wat stadsgidse saam met CTA's vir akkommodasie aanbied.

U e-pos nuusbrief moet 'n doel hê

Wanneer dit op hul beste is, deel nuusbriewe per e-pos 'n boeiende verhaal met die leser. Dit is insiggewend, opvoedkundig en gee duidelike instruksies oor hoe die leser moet optree as hy meer waarde vir sy lewe of sy doelwitte wil verkry.

E-handel nuusbriewe is direk met klante verbind.

Eerstens kan e-pos nuusbriewe baie vinnig 'n digte hoeveelheid inligting oordra. Terwyl tweets oor die algemeen 'n skakel na iets meer wesenliks moet verwys, of advertensieborde die aandag van die gehoor moet trek met prominente boodskappe, kan e-pos nuusbriewe 'n verrassende hoeveelheid nuttige inligting in hul eie formaat aan die leser oordra.

Alhoewel e-commerce nuusbriewe ook skakels bevat (gewoonlik in die vorm van GTA's), kan dit ook losstaande informatiewe bates wees.

U nuusbriewe moet persoonlik wees.

Die e-posse is baie persoonlik en word aan 'n baie spesifieke leser gestuur. As u 'n televisie- of radioadvertensie skep, of selfs 'n advertensie vir 'n webwerf of sosiale mediakanaal, het u regtig nie soveel beheer oor wie dit sien as om demografiese data te analiseer nie.

Wanneer u 'n e-posbrief uitstuur, lewer u die inhoud aan 'n spesifieke gehoor, wat effektiewe verpersoonliking en betrokkenheid by die intekenaar moontlik maak. Campaign Monitor-kliënt Winkelstraat.nl segmenteer sy nuusbriewe gebaseer op demografie en belangstellings om promosies aan belangstellende klante te vertoon.

Dit is ook belangrik om daarop te let dat nuusbriewe per e-pos deurlopende betrokkenheid by u klante kan lewer, en dat die doeltreffendheid daarvan op 'n ingewikkelde manier gevolg en gemeet kan word. Innoverende bemarkingsautomatisering stel u in staat om ongelooflike dinge te bereik met u e-pos nuusbriewe, en dit is moontlik om teen relatiewe lae koste gereeld en effektief waarde aan 'n groot gehoor te kommunikeer.

Stel die regte prioriteit

Stel die regte prioriteit vir bemarking van e-pos nuusbriewe.

Voordat ons die verskillende soorte en spesifieke komponente van 'n wonderlike e-posnuusbrief ondersoek, is dit die moeite werd om te evalueer of 'n e-handelsnuusbrief die beste pas by u besigheid.

Alhoewel e-pos nuusbriewe 'n lewensvatbare strategie vir baie ondernemings is, is daar sekere situasies waar dit vrugbaarder kan wees om ander geleenthede aan te wend, net soos wanneer u enige ander bemarkingsinstrument oorweeg. E-handel is oor die algemeen 'n bedryf wat voordeel trek uit nuusbriewe per e-pos, maar 'n ondersoek na die spesifieke besigheidsrealiteit van u organisasie sal u vertel of die strategie waarskynlik dividende vir u sal betaal.

Pas e-pos nuusbriefbemarking aan by breër besigheidsdoelstellings.

Die eerste stap in so 'n evaluering is die noukeurige oorweging van u besigheidsdoelstellings. U moet spesifiek definieer wat u hoop om uit 'n e-posbemarkingsveldtog te kry.

As u probeer om u intekenaarverhoudinge meer effektief te kweek, kan u byna onmiddellik suksesvol wees met 'n goed beplande nuusbriefveldtog. As u ook omskakelings vir u webwerf wil bewerkstellig, kan die innemende nuusbriefinhoud u help om u voornemens kundig te lei deur die aankoop van klante, wat 'n hoër persentasie van die verkope per webwerfbesoeker tot gevolg het.

Alternatiewelik, as u hoofbemarkingsdoelstellings nie maklik ooreenstem met die e-pos nuusbriewe wat u wil bereik nie, kan dit beter wees om u geld elders te spandeer. As u probeer om 'n e-pos-nuusbriefinisiatief te onderhou wat nie deur die regte hulpbronne, beplanning en versorging ondersteun word nie, kan dit baie meer skadelik wees as om glad nie nuusbriewe uit te stuur nie.

As een van u hoofdoelstellings byvoorbeeld is om meer verkope deur vennootskappe te bewerkstellig, moet u dit oorweeg om meer hulpbronne te spandeer aan die skep van 'n handelsmerkambassadeur- en handelaarprogram. Aan die ander kant kan u ook 'n spesifieke nuusbrief vir lede opstel wat agter die skerms inligting en nuus verskaf.

Ken die regte hulpbronne toe

Nog 'n belangrike oorweging in hierdie besluit is om 'n eerlike beoordeling te neem van die beskikbaarheid van hulpbronne van u handelsmerk in die strewe na u e-posadvies vir nuusbriewe.

Dit kan nie genoeg beklemtoon word nie: as u die implementering van u nuusbrief willekeurig, ongerig en waardeloos is, is dit nie die regte tyd om hierdie weg te volg nie. Bemarkingsautomatisering kan u help om resultate te kry en u e-posveldtog te vergroot namate u besigheid groei, maar u het steeds die vermoë en bereidheid nodig om genoeg te wy aan die inisiatief om die sukses daarvan te verseker.

Voordat u begin, moet u besluit oor 'n aanneemlike begroting, 'n skedule vir beskikbaarheid vir diegene wat sal bydra, en 'n plan om ondersteuning te kry vir die inisiatief van ander dele van die onderneming (IT, menslike hulpbronne, ontwerp). Sodra u 'n duidelike begrip het van die vereistes van die voorgestelde e-nuusbriefveldtog, tesame met die beskikbare hulpbronne, sal u in staat wees om saam met die betrokke belanghebbendes 'n ingeligte besluit te neem oor die lewensvatbaarheid van die program vir u handelsmerk.

Kleinhandelaars stuur gemiddeld twee tot vyf e-pos-nuusbriewe per maand. Dit beteken dat e-posbemarkers jaarliks ​​tientalle e-posse skep en dat die meeste kleinhandelaars hele spanne het wat hul funksie toewy. Hoekom? Omdat e-posbemarkingsstatistieke toon dat e-pos die hoogste opbrengs op belegging het en die grootste betrokkenheid onder bemarkingskanale het.

Daar is 'n ROI wat verkry kan word

Goed, so nuusbriefveldtogte vir e-handel is van belang ... maar dit is nie genoeg om dit te stuur nie. Hulle moet aantreklik wees, anders stuur hulle u na die strooipos, anders kliënte kan u inteken. So, wat dryf e-posbemarkingsbetrokkenheid aan?

  1. Nuusbriewe met video-inhoud

Video as medium vir inhoudsverbruik word net gewild. Besighede wat video vir bemarkingsdoeleindes gebruik, sien 'n toename van 41% in die verkeer na hul webwerwe. Maar daar is 'n vangplek: kwaliteit maak saak ... baie. Dit is meer waarskynlik dat 62% van die verbruikers 'n negatiewe persepsie het van 'n handelsmerk wat swak inhoud publiseer.

Die gebruik van video's in e-pos werk ook. Die verskaffers beweer dat video's die deursyfer met 55% en die omskakeling met 55% en 24% verhoog. Hoe kan jy dit dan insluit?

Daar is verskillende maniere:

Gebruik 'n beeld met 'n "Play" -beheerder en koppel dit aan die werklike videobron op u webwerf, blog of YouTube-kanaal.

Gebruik 'n geanimeerde GIF wat uit u video geskep is in die e-pos wat na die werklike videobron skakel.

Sluit die werklike video in die e-pos in sodat die kliënt dit kan sien sonder om elders heen te gaan.

Opmerking: nie alle e-posplatforms ondersteun HTML5-tegnologie nie en slegs 58% van die ontvangers kan 'n video speel wat in die e-pos ingebed is. Die res, insluitend Gmail-, Yahoo- en Outlook-gebruikers, sal 'n rugsteunkopie sien. Die beeld met die "Play" -beheerder is die veiligste weddenskap.

Watter video's moet ek deel?

Video's moet pas by die inhoud van die nuusbrief: skep meerwaarde of stel iets bekend. Hier is 'n paar voorbeelde.

  1. 'N Demo van 'n nuwe versameling

Gestel u is byvoorbeeld 'n e-posverkoper by die Giorgio Armani Fashion House. U nuwe e-posveldtog sal nuwe items uit die lente / somer 2016-vroueklereversameling bekendstel. U kan die prentjie byvoeg met die "Play" -opdrag uit die video van die nuwe versameling op YouTube of 'n geanimeerde GIF-beeld skep en dit aan YouTube koppel.

  1. Idees oor wat om met gekoopte items te doen

Gestel jy verkoop serpe. U kan 'n video byvoeg wat die vele maniere beskryf om 'n nuwe of beste verkoop produk te dra. Of, as u bykomstighede vir vroue verkoop, voeg 'n video by hoe u klein geskenkies goed kan verpak.

Dink aan die persoonlikheid van u kliënt. Watter ander aspekte van hul lewensstyl kan u help om op te voed of in te lig, veral met betrekking tot u produk?

  1. Klantegetuienisse - Ontsluit video's, resensies

As u 'n video het van u klante wat oor u handelsmerk praat, voeg dit by. Positiewe terugvoer stel klante gerus en moedig hulle aan om 'n aankoop te doen. Sien hierdie ontsluitingsvideo. Dit bied die produk mooi en het duisende sienings. U kan toegewyde e-posveldtogte gebruik om klante na aankoop op te volg en hulle aan te moedig om iets te stuur.

  1. Nuusbriewe met geanimeerde GIF-beelde

Geanimeerde promosieboodskappe kan 'n verhaal vertel en die aandag van die klante beter trek as enige statiese beeld. Gebruik dit vir u e-posbemarkingsaktiwiteite om die betrokkenheid en klik te verhoog.

U kan soortgelyke GIF-veldtogte met professionele sagteware skep. As u nie die regte vaardighede of mense in u span het om dit te doen nie, probeer dan hierdie eenvoudige GIF-kragopwekkers:

  1. Nuusbriewe wat wedstryde aankondig

Somer is 'n goeie tyd om kompetisies aan te kondig. Mense voel ontspanne, avontuurlustig en gereed vir vermaak. Wees kreatief en bied gebruikers 'n unieke aanlyn-ervaring om die beste uit u veldtogte te haal.

Hierdie krapkaart kan handig te pas kom. E-posverkopers gebruik dit om loterye aan te bied om gratis aflewering of 'n geskenk te wen. Die krapkaart word deur alle e-poskliënte, insluitend alle weergawes van Outlook, afgekeur.

  1. Nuusbriewe met 'n aftelling

Vir die lente- en somerverkope: gebruik beperkte aanbiedings en sluit 'n afteller in u e-pos in. Dit help wanneer u 'n beperkte veldtog begin en skep ook dringendheid vir klante om vinniger te koop.

U kan hierdie tipe timer skep met gereedskap soos Motionmailapp.com, emailclockstar.com en freshelements.com. Hulle sal 'n HTML-kode genereer sodat u kan kopieer en plak in die HTML-kode-veld van die e-posredakteur.

  1. Nuusbriewe met gepersonaliseerde aanbevelings

As u aanbevelings in e-posse byvoeg, kan dit lei tot 'n toename van 25% in verkope en 'n toename van 35% in die klikpersentasies. Gereedskap soos Nosto sal 'n HTML-kode genereer waarmee u produkte op grond van vorige aankope by u e-posveldtog kan insluit.

Hierdie gepersonaliseerde e-posse sal nuttig wees vir die uitstuur van promosienuusbriewe, sowel as e-posboodskappe, e-posherwinnings-e-pos en ander geaktiveerde e-posse. Dit is 'n kruis-verkoop en opsell-geleentheid.


Wees die eerste om te kommentaar lewer

Laat u kommentaar

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde gemerk met *

*

*

  1. Verantwoordelik vir die data: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van die data: Beheer SPAM, bestuur van kommentaar.
  3. Wettiging: U toestemming
  4. Kommunikasie van die data: Die data sal nie aan derde partye oorgedra word nie, behalwe deur wettige verpligtinge.
  5. Datastoor: databasis aangebied deur Occentus Networks (EU)
  6. Regte: U kan u inligting te alle tye beperk, herstel en verwyder.