Antes de empezar, recordar que SEM es un acrónimo muy extendido de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no. Siendo un parámetro muy importante para llevar a cabo cualquier estrategia en el marketing digital.
Desde este planteamiento general, hay que incidir en que al hablar y referirnos a estas siglas tan populares en el comercio digital nos estamos refiriendo a un uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores. Algo que sin lugar a dudas puede ayudarnos a la mejora en la comercialización de los productos, servicios o artículos de nuestras tiendas o comercios en línea. Más allá de otra clase de estrategias comerciales más agresivas.
Desde luego que las herramientas SEM se constituyen en una poderosa arma que tienen los usuarios en estos momentos para aumentar su presencia en Internet. Pero conviene no confundirlo con el SEO ya que no es lo mismo, tal y como te puedes imaginar. No en vano, la principal diferencia entre el SEO y el SEM es que uno ofrece resultados orgánicos o naturales y el otro da unos resultados que se consiguen a través de campañas de anuncios de pago en los buscadores de Internet.
Herramientas SEM: sus ventajas más relevantes
Si crees que en los próximos días va a llevar a cabo una estrategia empresarial de estas características no te quedará más remedio que saber cuáles son las aportaciones que te puede originar en tu línea de negocio online. Entre las cuáles están las siguientes que te vamos a exponer a continuación:
- Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala y por tanto llegar a un mayor número de usuarios o clientes e incluso a escala internacional.
- Te va a permitir competir cara a cara con las marcas comerciales de la competencia y con ello conseguir un mejor posicionamiento entre los consumidores frente a la grandes competidores del sector.
- El retorno de la inversión va a ser mucho más fluido que hasta estos momentos y lo podrás comprobar con gran facilidad en el proceso.
- Es un sistema que al fin y al cabo te permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra página web con una mayor presencia entre los principales buscadores a través de Internet.
Buscar las palabras claves
Son las palabras y/o frases que se escriben en el buscador al realizar una búsqueda. En donde el propio buscador arroja los resultados más afines a esa palabra clave, por lo que debes elegir muy bien cuáles son los términos con los que quieres que te encuentren. En este sentido, te puedes ayudar de ciertas herramientas que te harán llegar a tus objetivos más inmediatos a partir de estos momentos. Con un efecto muy claro que desde luego empezarás a notar en las siguientes actuaciones que te relatamos:
Dispondrás de una mayor visibilidad en los contenidos de tu negocio en línea y proporcionalmente a la rentabilización de la búsqueda.
- Se trata de una manera indirecta para llamar la atención de tus clientes o usuarios a partir de ese momento y sin menospreciar a otras estrategias de carácter comercial.
- Es una forma muy útil para mostrar una información más o menos exacta sobre los productos que ofreces al mercado desde una perspectiva digital.
- Y por último, será una potente arma que tengas para afrontar la competencia en un sector con tanta rivalidad como es en estos momentos el digital.
Google Analytics
En el momento de definir cuáles son las mejores herramientas SEM que debes tener no te quedará más remedio que incluir esta es que totalmente imprescindible para satisfacer tus necesidades comerciales y englobadas dentro del marketing digital. Hasta el punto de que una aplicación gratuita que te ofrece Google. Te ofrece una serie de métricas sobre tu página web y sobre las campañas que estés haciendo en Adwords. Podrás conocer aspectos tan importantes como la tasa de conversión, las páginas visitadas, los clics y cualquier otro aspecto que sea medible. Con ello, podrás ajustar y optimizar tu estrategia de marketing.
Su importancia se deriva del hecho de que ayudará a posicionarse mejor los contenidos de tu página web. Para que de esta forma, puedes mejorar las relaciones que mantienes en esos momentos con tus clientes o usuarios de una manera más óptima que antes. Con la ventaja adicional de que al fin y al cabo es un sistema que está abierto a todos, sin exclusiones de ninguna clase tal y como sucede con otros métodos más convencionales o tradicionales.
SEMrush
Se trata de otra de las mejores herramientas para conseguir analizar la competencia. Además, tiene grandes funcionalidades con las que podrás analizar a fondo el SEO y el SEM. Tienes una versión gratuita y otra de pago y con ellas podrás conocer aspectos como las visitas que se obtienen desde el buscador o cuáles son las palabras clave mejor posicionadas. Si bien es muy parecida a la anterior, en este caso ofrece una mayor gama de posibilidad para incrementar el tan deseado posicionamiento de la página web de nuestro comercio o tienda en línea.
Si por algo se caracteriza este nuevo modelo que está integrado en las mejores herramientas SEM que debes tener es por su mayor versatilidad y que al final hace que se pueda adaptar a todos los escenarios posibles. Destacando por remarcar los contenidos de alta calidad por encima de otra serie de consideraciones mucho más técnicas desde el punto de vista de la posición digital de los contenidos.
Adbeat
Es una opción sin lugar a dudas más innovadora que las restantes. Porque al fin y al cabo estamos hablando de una plataforma muy especial que da visibilidad de todos las acciones en distintos canales para cualquier marca o competidor, lo que permite analizar la estrategia global de un anunciante, donde aparecen sus anuncios, que redes, formatos y creatividades publicitarias utilizan.
Además también permite analizar cuáles son los grandes competidores de tu sector, encontrar nuevos o detectar aquellos que más invierten; de modo que te permitirá poder tomar decisiones en tu modelo de negocio. Es decir, te ayudará a ser más competitivo que antes y lo más importante a través de un modelo muy sencillo de aplicar en la página web de tu negocio, sea cual fuese su naturaleza y características. Porque de lo que se trata de cumplir con los objetivos planteados desde un principio.
Facebook acaba de actualizar esta nueva sección donde recopila todos los anuncios que esa empresa tenga actualmente activos en la plataforma. De momento, Facebook no muestra información o datos adicionales, únicamente las creatividades a excepción del caso de los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, donde además de ver el contexto de una página, también podrás consultar la información del informe de la biblioteca de anuncios, como el gasto de la semana anterior y el gasto total.
Bing Ads Intelligence
En este caso, se trata de una potente herramienta gratuita de Microsoft de investigación de palabras claves con las que puedes crear y ampliar listas de palabras clave usando la interfaz de Microsoft Office Excel. Una de sus cualidades más relevantes reside en el hecho de que permite a los usuarios cuantificar fácilmente el rendimiento de las palabras claves relevantes en Yahoo Bing Network y aplicar esa información para mejorar tu lista de palabras claves. Es un arma muy novedosa y original que puede complementar a las anteriores siempre que se sepa utilizar con equilibrio y conociendo cada uno de los pasos que deben darse a partir de estos momentos. Con una excelente prestación en cuanto a los resultados que puede ofrecer al sector digital.
Excel
Como muy bien sabrás, esta es una herramienta que está a la mano de casi todos los usuarios y por tanto su acceso no es excesivamente complejo desde este preciso momento. Si no que por el contrario, es un instrumento que se caracteriza por ser gratuito para la mayoría de las personas que tienen instalado en su computador Microsoft Office. Esta herramienta es necesaria para analizar y manipular los datos del PPC (Paper Clic). Es una de las herramientas básicas que todos deben tener y en especial para los negocios en formato online por sus especiales características que aporta desde un principio. Hasta el punto de que es una fuente de referencia perfecta si tu deseo es realizar un oportuno seguimiento de la publicidad o de otros conceptos de carácter contable.
CallRail
Se trata de otra herramienta, pero en este caso más sofisticada y sobre todo menos frecuente en el sector. Sirve sobre para optimizar tu marketing e incrementar el ROI con seguimiento de llamadas. Pero su mayor aportación reside en el hecho de que es un gran apoyo adicional para la captación de un mayor número de usuarios o clientes a partir de un determinado momento.