Indiegogo es un sitio de crowdfunding que recientemente ha anunciado el lanzamiento de su nuevo Marketplace en Internet, con el cual incrementa su presencia en el Ecommerce. La compañía es reconocida como uno de los sitios de crowdfunding más populares en todo el mundo, haciendo posible que miles de personas den a conocer sus ideas y proyectos creativos y transformen esas campañas en productos reales que llegan al mercado. Muchas de esas iniciativas nacen como «brillantes ideas» que encuentran en Indiegogo la visibilidad y la comunidad necesarias para materializarse.
¿En qué consiste este nuevo Marketplace de Indiegogo?
Básicamente se trata de un mercado de Ecommerce en el que la compañía venderá productos que han sido logrados mediante su plataforma de crowdfunding. Es decir, los proyectos que han conseguido financiarse gracias a los aportes de los backers pueden dar el salto natural a una fase de venta directa, utilizando la confianza, la comunidad y la visibilidad generadas durante la campaña.
De acuerdo con lo dicho por el propio CEO de la compañía, Dave Mandelbrot, algunos productos que no se originaron en la plataforma también podrían venderse, aunque en estos casos serán muy vetados y sometidos a un proceso de selección exigente. El objetivo es que el catálogo mantenga un estándar alto de calidad e innovación, coherente con el posicionamiento histórico de Indiegogo como impulsor de ideas rompedoras.
Los clientes tampoco encontrarán mucha tarifa estándar en este Marketplace; sin embargo sí hallarán, por ejemplo, lo último en tecnología para bicicletas electrónicas que buscan hacer el transporte público más eficiente, o incluso un equipaje inteligente que tiene la capacidad de seguirte por el aeropuerto. Estos ejemplos ilustran el tipo de producto: soluciones disruptivas, con un marcado enfoque en diseño y funcionalidad, que van más allá del catálogo masivo y genérico de los grandes retailers.
En otras palabras, en el Marketplace de Indiegogo no vas a encontrar las cosas convencionales y cotidianas que encuentras en Amazon. Se trata de un espacio pensado para descubrir proyectos creativos y productos de nicho que, en muchos casos, han nacido directamente de una campaña de crowdfunding y que ahora se comercializan en condiciones exclusivas, con precios especiales o ediciones limitadas para la comunidad.
Es importante destacar que la compañía comenzó a vender sus acciones desde el pasado mes de noviembre y, con el beneficio existente y esta nueva incorporación al comercio electrónico, se aleja un poco del modelo de crowdfunding tradicionalmente utilizado por Kickstarter. Mientras que la competencia se ha centrado sobre todo en la fase de financiación, Indiegogo apuesta por acompañar al creador durante más etapas del ciclo de vida del producto: desde la idea, pasando por la campaña, hasta el canal de venta y el acceso a nuevos clientes.
Innovaciones tecnológicas para el consumidor
El nuevo Marketplace de Indiegogo permitirá a los compradores acceder a productos tecnológicos innovadores y nuevos, incluyendo por ejemplo, enrutadores VPN, luces nocturnas inteligentes e incluso mini lentes para tu smartphone que te permitirán capturar fotos impresionantes en tamaño macro. Todo ello se ofrece bajo el modelo típico de Indiegogo, enfocado en recompensas y ventajas exclusivas más que en participación accionarial, de forma similar a como funciona la plataforma de crowdfunding tradicional.
Además, este marketplace funciona como una extensión natural de las campañas: proyectos que se han financiado tanto dentro como fuera de Indiegogo pueden usar este espacio como escaparate permanente, más allá del tiempo limitado de una campaña de financiación. Esta continuidad permite que las ideas no se queden solo en la fase de pre-venta, sino que evolucionen hacia una tienda online estable, con stock, variantes y gestión de pedidos.
También es importante destacar que los usuarios verán una página de inicio curada en función de sus propios intereses, además de que la plataforma igualmente compilará guías de regalo para aquellos que les fascinan los gadgets. Esta curación de contenidos, basada en categorías, preferencias de navegación y popularidad de los proyectos, ayuda a que el usuario descubra nuevos productos relevantes sin perderse en un catálogo infinito.
Para los creadores y emprendedores, Indiegogo Marketplace actúa como un complemento estratégico al crowdfunding clásico. Les permite vender y comprar buenos proyectos ya financiados, aprovechar la visibilidad global de la marca y concentrar en un mismo entorno la comunidad que ha apoyado la campaña y los nuevos clientes potenciales que llegan al marketplace buscando innovación. No se trata solo de una simple tienda, sino de una herramienta que puede dar forma a cualquier idea y potenciarla más allá de la campaña inicial.
La propuesta se completa con la posibilidad de ofrecer productos o servicios en condiciones exclusivas para la comunidad de Indiegogo: packs especiales, descuentos para backers anteriores, versiones limitadas de un mismo producto o accesorios adicionales que amplían la experiencia. Así, se crea un ecosistema en el que el usuario puede seguir vinculado al proyecto durante más tiempo, y el creador convierte el éxito de su campaña en un canal de Ecommerce sostenible.
Con este enfoque, Indiegogo se posiciona no solo como una de las plataformas de crowdfunding más veteranas, sino también como un actor relevante en el comercio electrónico de productos innovadores, ofreciendo a consumidores y emprendedores un puente directo entre la financiación colectiva y la venta online de alto valor añadido.