IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, acaba de presentar el informe Top Tendencias 2014, un documento elaborado por 16 comisiones diferentes que aglutina las claves de negocio en 2014 desde cada área de la industria. Este informe ofrece una visión global del mercado digital de una manera rápida y eficaz. El eCommerce, las redes sociales, el marketing móvil y el big data cobran una gran importancia dentro las tendencias digitales para este año.
Este informe analiza las tendencias digitales para 2014 en branding, compra de medios, contenido, creatividad, Digital Signage, eCommerce, lobby y regularización, medición de audiencias, medios de comunicación, medios sociales, mobile, performance, radio online, RTB, TV contectada y vídeo online.
Las claves del negocio digital para 2014, según propone IAB Spain en Top Tendencias 2014, son las siguientes:
#1 – Branding
- Se impone el uso del html5 junto con Javascript para formatos publicitarios.
- El vídeo gana personalidad y va más allá del contenido clásico.
- Aumenta la relevancia el videoshopping , la socialización del contenido y el branding interactivo.
#2 – Compra de Medios
- La clave está en el RTB, es decir, la compra de espacios display en tiempo real.
- El remarketing, la publicidad en sitios de comercio electrónico, las televisiones conectadas, el retargeting cross-media y las campañas integradas serán también las apuestas para este año.
#3 – Contenido
- Aumentan las estrategias de publicidad nativa, donde se buscará su regulación.
- Como consecuencia aparecen agencias especializadas, mejoras en la medición y contenido especializado por dispositivo.
#4 – Creatividad
- El storytelling se impone frente al «branded content». El consumidor quiere que las marcas dominen el arte de contar historias.
- Destacarán la gamificación, las creatividades multipantalla, el crowdfounding, la autoproducción y el local marketing.
#5 – Digital Signage
- En 2014 se avanza en integrar el Digital Signage en los presupuestos de comunicación digital. Esto mejora la imagen de marca y las opciones de interactividad, así como la comunicación con el usuario.
- Se produce una mayor integración con el resto de la industria publicitaria digital.
- Se invertirá más en creatividad y en nuevo formatos
- Destacan tamibén la integración con mobile y el social log-in y el aumento del eCommerce exterior y la publicidad hiperlocal para pequeños negocios.
#6 – eCommerce
- El sector moda unido a los descuentos en entradas y los billetes serán los motores de los sitios de eCommerce.
- Habrá un aumento de eCommerce dentro de las redes sociales.
- Se producirá una explosión del uso de cupones móviles y fidelización, con ofertas más personalizables.
- Habrá más innovación digital en las tiendas físicas y se producirá la integración de diferenets dispositivos durante el proceso de compra.
#7 – Lobby y Regulación
- La privacidad seguirá siendo una prioridad para consumidores, legislador esy cualquier negocio que utiliza y trata datos personales.
- La industria publicitaria se dotará de normas de conducta mediante un Código de Autorregulación para dar respuesta a la continua evolución de los medios, la tecnología, los bienes y servicios y los dispositivos,
#8 – Medición de audiencias
- Se apostará por la medición multiplataforma, la visibilidad de las campañas publicitarias online y el big data.
- Destaca el inicio de la medición en TV conectada.
#9 – Medios de comunicación
- Las tendencias son claras: customización, paywall, crossmedia, RTB y televisión híbrida (HBBTV).
- Se apostará por la sindicación, es decir, por la distribución de sus contenidos en plataformas ajenas con mucha audiencia, como Youtube o Ttwitter.
- Se producirá el despegue definitivo de la comercialización de la televisión social.
#10 – Medios sociales
- El 2014 será el año de madurez del sector y el de la búsqueda de una medición del brandig y de performance.
- Se producirá un aumento del consumo, de la inversión y del eCommerce a través de redes sociales.
- Se producirá una hipersegmentación en las redes sociales, gracias al big data.
#11 – Mobile
- Aumenta la inversión en publicidad móvil y en apps.
- Se producirá la explosión del uso de cupones móviles y de fidelización, páginas responsives (HTML5 y Parallax)
- Aumentará la integración off-on (códigos QR, NFC o la realidad aumentada).
- Despegará el móvil como “second screen” y el Internet de las cosas.
#12 – Performance
- Se produce el auge de los modelos de RTB y el crecimiento de la venta online gracias los códigos descuento y promociones.
- Habrá mayor aceptación del modelo «post view» y mayor adopción del modelo de compra a CPM dinámico.
#13 – Radio Online
- Se consolida el formato de audio interactivo como nuevo formato.
- Tendrá mayor penetración gracias a la tecnología 4G.
- Se producriá un aumento de la inversión.
#14 – RTB (Real Time Bidding)
- Se conseguirá una mayor inversión en RTB a través de campañas de vídeo y mobile, mayor compra de inventario premium, mayor inversión en formatos rich media y mayor predominancia de compra a través de CPM dinámico.
- Se tenderá a obtener la información a través del big data y de los proveedores de datos (data providers).
#15 – TV Conectada
- Se espera que se establezcan unas reglas de mercado
- Habrá un aumento de la oferta de contenidos, apps y servicios.
- Aumentarán los radiodifusores (canales de TV), y se deberán conseguir avances en la medición de audiencias para unificar criterios offline y online.
- Se observará una disminución del consumo de televisión tradicional.
#16 – Vídeo Online
- Se espera que aparezcan nuevas plataformas tipo Google TV, Yomvi o Wuaki.
- Crecerá el vídeo en las redes sociales, sobre todo el vídeo interactivo.
- Se verán más formatos pre-roll, ya que son más aceptados que los post-roll y los mid-roll.
- Aumentará el vídeo de pago, y como consecuencia, se producirá un descenso del consumo de la televisión tradicional.
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