“No juzgues a un libro por su portada” es un dicho que todos hemos escuchado. En la mayoría de los casos es un dicho que ofrece un buen punto de vista. Pero la difícil verdad en el mundo de los negocios en línea es que la apariencia, la decoración y el look general del sitio web son determinantes para la percepción de qué tan bueno y confiable es tu negocio. Los usuarios que visitan tu sitio sí juzgarán tu tienda por su “portada” y por cómo se sienten al navegar por ella.
Por eso es importante elegir tu tema perfecto para tu sitio Shopify y no conformarte con la primera plantilla que encuentres. La elección del tema influye en el diseño, pero también en el rendimiento, en la experiencia de compra y en las conversiones.
En este artículo te daremos varios consejos que debes tomar en cuenta para hacer tu sitio de Shopify más atractivo, más usable y mejor optimizado para vender.
La importancia del tema perfecto
Tal vez te preguntas por qué importa tanto la apariencia o por qué es tan relevante que el tema tenga ciertos elementos y una estructura determinada. ¿Las personas realmente se fijan en los colores, las fuentes o la disposición del menú de tu tienda? La respuesta es que sí se fijan, y mucho.
El tema para tu sitio en línea es lo que ayuda a encapsular tu producto y tu marca. Es una representación visual de tu negocio y de todo lo que tus productos significan para tu público. Además de lo estético, influye directamente en aspectos clave como la confianza, la tasa de conversión y el rendimiento de tu tienda online.
Numerosos estudios señalan que un porcentaje muy alto de los usuarios decide si confía o no en una web en cuestión de segundos, basándose casi exclusivamente en el diseño. Cuando el sitio se ve descuidado, anticuado o desorganizado, las posibilidades de perder credibilidad y ventas se disparan. Por el contrario, un tema limpio, profesional y bien estructurado transmite seguridad y hace que los visitantes se sientan cómodos navegando y comprando.
También debes tener en cuenta patrones de diseño probados, como el llamado “Formato en F”, donde el usuario escanea la página empezando por un título fuerte en la parte superior y una columna o menú lateral izquierdo bien organizado. Este tipo de patrones ayudan a que la navegación resulte intuitiva, especialmente para quienes visitan tu tienda por primera vez.
Un negocio con el tema perfecto
Ahora te preguntarás “Bueno, ¿puedes enseñarme un sitio el cual tenga éxito?”. Un ejemplo para ti es Speck and Stone.
Speck and Stone es un sitio en donde se venden hermosos productos, y tienen una tienda hermosamente diseñada. Ellos usan el tema “Brooklyn”, el cual es un tema gratis en la tienda de temas de Shopify, y lo han adaptado bien a su producto. Al mirar su sitio, se percibe una buena vibra visual, con imágenes grandes, llamados a la acción claros y una navegación sencilla que refleja muy bien el carácter visual y único de sus productos.
Lo más interesante es que, antes de llegar a ese resultado, probablemente experimentaron con varios temas y configuraciones. Comprendieron a fondo a sus clientes potenciales, lo que estaban buscando y cómo querían consumir la información. Gracias a eso, utilizaron un tema que les permite aprovechar al máximo las imágenes, ordenar bien el catálogo y guiar al usuario a la compra con el menor número posible de fricciones.
Con el tema perfecto y una buena personalización puedes lograr un efecto similar al de Speck and Stone, aunque vendas en un nicho completamente distinto. La clave está en alinear el diseño con tu marca, tu producto y tu público objetivo.
Antes de escoger un tema
La selección de un tema puede abrumar a algunos. Si es tu primera vez construyendo una tienda en línea, será difícil determinar qué es mejor para tu negocio, ya que hay muchas opciones y todas parecen atractivas. Una gran ayuda es la crítica y la experiencia de otros usuarios: pregunta, escucha opiniones y revisa reseñas de la mejor manera posible, para que puedas tener un sitio exitoso.
Con tu tienda Shopify comienzas normalmente con un tema predeterminado y tienes la opción de personalizarlo, jugar con él o elegir uno completamente nuevo. No hay nada malo en utilizar el tema por defecto si es la primera vez que creas una tienda: funciona bien, es estable y es una excelente forma de aprender cómo se organizan las secciones, cómo se configuran los bloques y qué posibilidades de diseño tienes.
Antes de buscar o instalar más temas, conviene que te plantees algunas preguntas estratégicas que marcarán el rumbo de tu elección:
- ¿Qué funcionalidades necesito realmente? Piensa en menús, filtros, tipos de galerías, vídeo, testimonios, blog, etc.
- ¿Cómo quiero mostrar mis productos? No es lo mismo vender pocos productos de alto valor que manejar un catálogo muy amplio.
- ¿Cuántos productos y colecciones voy a tener? Algunos temas lucen mejor con catálogos pequeños, otros están pensados para grandes inventarios.
- ¿Me basta con un tema gratis o puedo invertir en uno de pago? Los gratuitos suelen cubrir lo básico, mientras que los de pago añaden más opciones y soporte.
Responder con calma estas cuestiones te ayuda a definir una especie de “lista de requisitos” que facilitará mucho el filtrado y la comparación entre temas. Si buscas algo completamente único o necesitas avances técnicos específicos, también puedes plantearte trabajar con un experto Shopify para crear secciones o ajustes a medida.
Todo este proceso de reflexión, pruebas y contraste de opiniones hará que no solo encuentres un tema visualmente atractivo, sino un tema coherente con tu estrategia de negocio, con tu manera de vender y con las expectativas de los usuarios que quieres atraer, lo que incrementa notablemente las posibilidades de éxito de tu tienda.