IAB สเปนสมาคมการโฆษณาการตลาดและการสื่อสารดิจิทัลในสเปนได้นำเสนอรายงาน เทรนด์ยอดนิยมปี 2015ซึ่งรวบรวมไฟล์ กุญแจสู่วิวัฒนาการของธุรกิจดิจิทัล. รายงานนี้แสดงวิสัยทัศน์ระดับโลกของตลาดดิจิทัลในทางปฏิบัติและมีประสิทธิภาพ ตามที่ Antonio Traugott ผู้อำนวยการทั่วไปของ IAB Spain “ เอกสารแนวโน้มสูงสุดของ IAB Spain เป็นเอกสารคลาสสิกประจำปีที่ตลาดคาดหวังอย่างมากเนื่องจากเนื้อหามาจาก บริษัท ที่ทำงานประจำวันในธุรกิจโดยตรงและมีส่วนร่วมในค่าคอมมิชชั่นการทำงานของเรา เนื้อหารวมถึงเบาะแสที่สำคัญเกี่ยวกับประเด็นที่เกี่ยวข้องและมีพลวัตที่สุดของภาคดิจิทัลกำลังพัฒนา”
เรามาดูการสังเคราะห์ไฟล์ กุญแจสู่วิวัฒนาการของธุรกิจดิจิทัลในปี 2015 ที่ระบุไว้ในรายงานนี้
แนวโน้มวิวัฒนาการของธุรกิจดิจิทัลในปี 2015
เนื้อหาที่มีแบรนด์
El เนื้อหาที่มีแบรนด์ จะเป็นการลงทุนหลักในวิดีโอออนไลน์สำหรับผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ไม่ลงทุนในการจัดจำหน่ายสร้างความไม่พอใจและประสบการณ์ที่ไม่ดี
Branding
"การเปิดเผย - ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา"อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง เมตริกเป็นมาตรฐานจะมีผลที่สำคัญเช่นการต่อสู้กับการฉ้อโกงและการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการกำหนดราคาที่เป็นไปได้
การซื้อแบบเป็นโปรแกรมและ RTB
Lในการซื้อแบบเป็นโปรแกรม เป็นความจริงด้วยงบประมาณที่สูงขึ้นผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้นในสภาพแวดล้อมที่การมองเห็นความโปร่งใสรูปแบบที่ได้รับการปรับปรุงใหม่และการใช้ข้อมูลที่มีคุณภาพเพิ่มขึ้นเป็นประเด็นสำคัญของการเติบโตอย่างรวดเร็ว
ความคิดสร้างสรรค์ทางดิจิทัล
พวกเขาจะพูดถึง การตลาดแบบเรียลไทม์: แบรนด์และเอเจนซี่จะพัฒนาไปสู่การสื่อสารแบบเรียลไทม์ 24/365 เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสในการสื่อสารและการสนทนาทั้งหมดบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้การขยายตัวของ "wasables" จะกระตุ้นให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ในการผสานประสบการณ์ของผู้ใช้ในแคมเปญโฆษณา
ป้ายดิจิตอล
การรวมตัวกันที่เพิ่มขึ้นของภาคการบริการการจัดเลี้ยงการจัดเลี้ยง (horeca) และร้านค้าทางกายภาพ (ค้าปลีก) จะเป็นตัวขับเคลื่อนตลาด
อีคอมเมิร์ซ
มันจะหยุดพูดถึงเท่านั้น อีคอมเมิร์ซ เพื่อพูดคุยโดยทั่วไปเกี่ยวกับ "การพาณิชย์". การแบ่งเปิด - ปิดและแม้แต่การแบ่งตามอุปกรณ์ก็สูญเสียความเกี่ยวข้องเมื่อเทียบกับวิสัยทัศน์รวมของตลาดเดียวซึ่งเป็นของผู้ใช้ แบรนด์ต่างๆจะต้องผสานรวมสภาพแวดล้อมออฟไลน์และออนไลน์ให้ดีขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์ผู้บริโภคแบบไฮบริด
อินเทอร์เน็ตของสิ่งต่างๆ
คาดว่าจะมีรถยนต์ที่เชื่อมต่อกันเกิดขึ้นมากมายเนื่องจากการมาถึงของ eCall การสิ้นสุดการโรมมิ่งในยุโรปและการพัฒนาไปสู่ระบบปฏิบัติการเพียง 4 ระบบ
กฎหมาย
ในปีนี้เราจะเห็นกรณีแรกของการประยุกต์ใช้การปฏิรูปทรัพย์สินทางปัญญาเกี่ยวกับความรับผิดชอบของตัวกลางโฆษณา นอกจากนี้ในกรณีที่ไม่มีกฎระเบียบที่ชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีตราสินค้า การควบคุมตนเอง มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีเยี่ยมเพื่อเพิ่มความแน่นอนทางกฎหมาย ยิ่งไปกว่านั้น ระเบียบการปกป้องข้อมูลของยุโรปซึ่งการเจรจาครบรอบ 3 ปีในเดือนมกราคมดูเหมือนว่าจะสามารถอนุมัติได้ในปี 2015 ซึ่งจะนำไปสู่การขยายแนวคิดเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคลหลักการใหม่และการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในความชอบธรรมในการประมวลผล
สื่อ
ปีนี้จะได้เห็นการสร้าง ตลาดซื้อ - ขายแบบเป็นโปรแกรมส่วนตัวโดยทั่วไปประกอบด้วยสื่อชั้นนำที่มีผู้ชมระดับพรีเมียมซึ่งสามารถเข้าถึงได้โดยกลุ่มผู้ซื้อที่เลือกผ่านคำเชิญเท่านั้น พวกเขาให้ความปลอดภัยความโปร่งใสความฉับไวและคุณภาพเหนือสิ่งอื่นใด
ตอบสนอง
ปีนี้มุ่งมั่นที่จะ แอพที่มีความเชี่ยวชาญและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำรวจภาคใหม่ ๆ เช่นสุขภาพหรือการค้าปลีก เราจะพูดถึง“ หน้าจอที่สอง” ซึ่งจะทำให้การใช้งานทีวีและอุปกรณ์อื่นพร้อมกันเป็นปกติ
วิทยุออนไลน์
La รูปแบบมาตรฐานเพิ่มความเป็นไปได้ในการวัดผลของสื่อดิจิทัลและข้อดีของเสียงจะรวมตลาดเข้าด้วยกันทำให้เพิ่มความมั่นใจในวิทยุออนไลน์และการลงทุน
ประสิทธิภาพ
แนวโน้มล่าสุดขึ้นอยู่กับ การวัดความสามารถในการทำกำไร y การควบคุมประสบการณ์ของผู้ใช้ ในบริบทระดับโลกที่มีปฏิสัมพันธ์ในโลกออนไลน์และออฟไลน์และแน่นอนว่าอุปกรณ์หลายเครื่อง
สื่อสังคม
นี่จะเป็นปีของ เอกอัครราชทูตแบรนด์นั่นคือ อินฟลูเอนเซอร์ มองหาแบรนด์ที่มีใจเดียวกันเพื่อเป็นตัวแทนของพวกเขา
ทีวีที่เชื่อมต่อ
ในปีนี้จะเดิมพันกับคู่แข่งระดับโลกรายใหม่ แพลตฟอร์มวิดีโอเองและผู้ผลิต (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) กำลังเริ่มสร้างหรือรับเนื้อหาของตนเอง ในระยะยาวการแข่งขันระหว่าง บริษัท ในประเทศและระดับโลกจะรุนแรงขึ้น
วิดีโอออนไลน์
คุณได้สัมผัสกับ การทำให้เป็นประชาธิปไตยในช่วงเวลาไพรม์ไทม์. สำหรับผู้ลงโฆษณารายย่อยจะเป็นผลดีอย่างมากเนื่องจากพวกเขาจะสามารถลงทุนในการโฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงไพรม์ไทม์โดยใช้วิดีโอออนไลน์แทนโทรทัศน์แบบเดิม
ปล่อย
คุณสามารถดูและดาวน์โหลดรายงาน IAB Spain Top Trends 2015 ในรูปแบบ pdf ที่นี่.