ซินนามอนพีอาร์ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการสื่อสารอิสระที่นำเสนอเมื่อวานนี้ในบาร์เซโลนา รายงานการบรรจบกันในการสื่อสารปัจจุบัน. ในบรรดาข้อสรุปของรายงานนี้มีข้อเท็จจริงที่สำคัญคือ 82% ของนักข่าวเชื่อว่าสื่อได้สูญเสียความน่าเชื่อถือในยุคดิจิทัล
นอกจากนี้รายงานยังกล่าวถึงปัญหาต่างๆเช่น ความสัมพันธ์ของหน่วยงาน / นักข่าว หรือหากชาวสเปนยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อเนื้อหา ข้อมูลอีกประการหนึ่งที่รายงานเน้นคือนักข่าวยังคงพึ่งพาหน่วยงานประชาสัมพันธ์เพื่อกรองปริมาณข้อมูลที่เพิ่มขึ้น
ความน่าเชื่อถือของสื่ออยู่ในระดับต่ำสุด
จากผลการศึกษาพบว่า นักข่าวสเปน 82% เชื่อว่าความน่าเชื่อถือของสื่อลดลงในช่วงห้าปีที่ผ่านมา
ปรากฏการณ์นี้มีสาเหตุหลายประการ ผู้เข้าร่วมระบุเหตุผลดังต่อไปนี้ ตาม 83% เป็นแรงกดดันของเวลาซึ่งทำให้ใช้เวลาในการตรวจสอบน้อยลง สำหรับ 79% สาเหตุมาจากความเบลอของเส้นขอบระหว่างเนื้อหาบรรณาธิการและเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน 58% เป็นการพึ่งพาวัสดุสำเร็จรูป และ 66% เหตุผลก็อยู่ที่อิทธิพลของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มากขึ้น
ในแง่นี้ผู้เข้าร่วม 53% เห็นว่างานของหน่วยงานได้รับความสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสำหรับสื่อเทียบกับ 47% ที่เชื่อว่าไม่ได้ ในบริบทของแหล่งข้อมูลที่มากขึ้นและใช้เวลาและทรัพยากรในการประมวลผลน้อยลงสื่อต่างๆจึงต้องพึ่งพาหน่วยงานต่างๆมากขึ้นเพื่อให้ได้มาซึ่งเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ
ในขั้นตอนใหม่ของความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและหน่วยงานไม่มีเวลาสำหรับการแถลงข่าวแบบเดิม ๆ (68% เชื่อว่าพวกเขาหมดความสำคัญไปแล้ว) ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงรักษาบทบาทของตัวเองไว้ (มีเพียง 53% เท่านั้นที่เชื่อว่าพวกเขามีน้ำหนักน้อยกว่า) และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น มอบให้กับผู้ติดต่อส่วนบุคคล (80% มีความสำคัญมากกว่า) และการสัมภาษณ์ (สำหรับ 75%)
การกดแบบดิจิทัลมีผลเหนือการกดกระดาษ
ผู้เชี่ยวชาญที่ยังคงดำเนินธุรกิจอยู่กำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของ บริษัท ข่าว 74%) ของนักข่าวทำงานให้กับสื่อออนไลน์และน้อยลงเรื่อย ๆ ในสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษร (12%) ผู้เข้าร่วมการศึกษาเชื่อว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป
สื่อที่จะเติบโตมากที่สุด ได้แก่ โทรทัศน์และวิทยุอินเทอร์เน็ต (70% และ 50% ตามลำดับ) โซเชียลเน็ตเวิร์ก (64%) และพอร์ทัลข่าวสาร (38%) ในทางกลับกันสื่อที่จะยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องคือหนังสือพิมพ์ (51%) และรายสัปดาห์ (43%) นิตยสารทั่วไป (39%) และนิตยสารเฉพาะทาง (19%)
ในฐานะที่เป็นหนึ่งในผู้ตอบแบบสอบถามสะท้อนให้เห็นว่า: “ กระดาษควรเหลือไว้สำหรับสิ่งพิมพ์ที่ควรค่าแก่การประหยัด แต่สำหรับหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารที่อ่านแล้วทิ้งนั้นเป็นเรื่องที่น่าเสียดายและเสียเงินมหาศาลเมื่อผู้คนนิยมใช้แท็บเล็ตในการอ่าน มาปรับตัวให้เข้ากับการปฏิวัติทางเทคโนโลยีใหม่หรือพยายามอย่างยิ่งยวด”
นอกจากนี้ยังเสริมว่าวิกฤตดังกล่าวทำให้สภาพการทำงานของนักข่าวแย่ลง 84% ของผู้ตอบแบบสอบถามได้รับความเดือดร้อนจากการถูกตัดงบประมาณ 83% มีภาระงานมากขึ้น 79% มีเวลาตรวจสอบน้อยลง 77% ประสบความไม่มั่นคงในงาน และ 70% เห็นว่าคุณภาพของงานลดลง ไม่ควรลืมว่านักข่าว 11.145 คนถูกไล่ออกตั้งแต่ปี 2008 ตามข้อมูลของสมาพันธ์นักข่าว (FAPE)
ข้อสงสัยเกี่ยวกับคุณภาพและความเป็นไปได้ของสื่อดิจิทัล
เมื่อต้องเผชิญกับกระแสดิจิทัลนักข่าวชาวสเปน 76,9% คิดว่าการเผยแพร่บล็อกของตนเองเป็นโอกาสในการทำงานซึ่งสอดคล้องกับวิวัฒนาการของภาคส่วนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2008 สื่อ 284 แห่ง (โดยเฉพาะนิตยสารหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์) ได้ปิดตัวลงในสเปนตามข้อมูลของ Madrid Press Association ในขณะที่มีการสร้างสิ่งพิมพ์ออนไลน์มากกว่า 300 รายการ อย่างไรก็ตามมีความคลาดเคลื่อนเกี่ยวกับคุณภาพและความเป็นไปได้ของวารสารศาสตร์ใหม่
ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามคนหนึ่งจำได้ว่า “ บล็อกไม่ได้มีความหมายเหมือนกันกับของฟรีหรือไม่มีคุณภาพ เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ใคร ๆ ก็อยากใช้ไม่ว่าจะเป็นนักข่าวหรือไม่ก็ตาม และผลผลิตและผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจจะขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหา "เสียดายอีกอย่างที่บล็อกs "พวกเขาไม่น่าเชื่อถือใคร ๆ ก็สามารถเขียนและเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เป็นความจริงและมีเอกสารไม่ดีได้" ผู้ตอบคนที่สามกำหนดเนื้อหาอินเทอร์เน็ตดังนี้: “ หัวข้อข่าวของ 'สูตรอาหาร' (วิธีการทำเช่นนี้หรือสิบอันดับแรก ฯลฯ ) และข่าวเปล่า (หมูจีนให้กำเนิดทารกสีชมพู) ประสบความสำเร็จ ฉันมักจะสงสัยว่าควรอยู่ในเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยหรือไม่ "
ผู้ใช้ชาวสเปนไม่ต้องการจ่ายเงินเพื่อรับข่าวสาร
เมื่อถามถึงแหล่งที่มาของรายได้จากสื่อที่เกิดขึ้นใหม่ผู้ตอบแบบสอบถาม 75% คิดว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการจัดหาเงินทุนให้กับสื่อใหม่ สูตรนี้ใช้กับทางเลือกอื่น ๆ เช่นการสมัครสมาชิกออนไลน์ (66%) การชำระเงินต่อบทความ (61%) หรือการระดมทุน (60%)
แม้ว่าการจ่ายเงินต่อบทความจะเป็นสูตรที่รับประกันความเป็นอิสระของนักข่าวได้ดีที่สุด แต่ความจริงก็คือปัจจุบันมีชาวสเปนเพียง 11% เท่านั้นที่จ่ายเงินเพื่อเข้าถึงข่าวสารบนอินเทอร์เน็ตตามรายงาน รายงานข่าวดิจิทัล 2015 จากสถาบันรอยเตอร์
Deborah Gray ผู้อำนวยการและผู้ก่อตั้ง Canela PR แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการศึกษา: “ ความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและเอเจนซี่ยังคงมีความจำเป็นมากกว่าที่เคยเป็นมาในยุคดิจิทัลใหม่เนื่องจากมีเวลาและทรัพยากรในการกรองข้อมูลน้อยลง ความเร่งด่วนนี้ร่วมกับการเพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลเพื่อสร้างความเสียหายให้กับสื่อสิ่งพิมพ์กำลังส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของสื่อสเปน ในการนี้เราต้องเพิ่มว่ามีผู้ใช้ชาวสเปนเพียงไม่กี่คนที่ยินดีจ่ายเงินเพื่อซื้อเนื้อหา ดังนั้นสื่อจึงต้องหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพต่อไปซึ่งเป็นงานที่หน่วยงานประชาสัมพันธ์ต้องการให้การสนับสนุนต่อไป”
คุณสามารถตรวจสอบผลลัพธ์ของไฟล์ รายงานการบรรจบกันในการสื่อสารปัจจุบัน ที่นี่.