IAB Spaniaden forening som representerer reklame, markedsføring og digital kommunikasjon i Spania, presenterte nettopp rapporten Topptrender 2014, et dokument utarbeidet av 16 forskjellige kommisjoner som samler forretningsnøkler i 2014 fra alle områder av bransjen. Denne rapporten gir en oversikt over digitalt marked på en rask og effektiv måte. De eCommerce, sosiale medier, Mobile Marketing og store data ta stor betydning innen digitale trender for dette året.
Denne rapporten analyserer digitale trender for 2014 innen merkevarebygging, mediekjøp, innhold, kreativitet, digital skilting, e-handel, lobbyvirksomhet og regulering, publikummåling, media, sosiale medier, mobil, ytelse, nettradio, RTB, tilkoblet TV og online video.
Las nøklene til digital virksomhet for 2014, som foreslått av IAB Spania i Topptrender 2014, er:
# 1 - Merkevarebygging
- Bruken av html5 sammen med Javascript for annonseringsformater.
- El video Det får personlighet og går utover det klassiske innholdet.
- Relevansen øker video shopping den sosialisering av innholdet og interaktiv merkevarebygging.
# 2 - Mediekjøp
- Nøkkelen er i RTB, det vil si kjøp av visningsplasser i sanntid.
- El videresalg, annonsering på nettsteder eCommerce, tilkoblede TV-apparater, retargeting på tvers av media og integrerte kampanjer vil også være spill for dette året.
# 3 - Innhold
- Øk strategiene for innfødt reklame, hvor dens regulering vil bli søkt.
- Som en konsekvens dukker de opp spesialiserte byråerforbedringer i måling og spesialisert innhold per enhet.
# 4 - Kreativitet
- El historiefortelling det er pålagt mot «merkeinnholdet». Forbrukeren vil at merkevarer skal mestre kunsten å fortelle.
- De vil fremheve spillifisering, reklamer på flere skjermer, crowdfounding, egenproduksjon og lokal markedsføring.
# 5 - Digital skilting
- I 2014 ble det gjort fremskritt med å integrere Digital Signage i budsjetter de digital kommunikasjon. Dette forbedrer bildet alternativer for merkevarebygging og interaktivitet, samt kommunikasjon med Brukernavn.
- Det er større integrasjon med resten av reklamebransjen digital.
- Mer vil bli investert i kreativitet og i nye formater
- Jegintegrasjon med mobil og sosial innlogging og økt utenlandsk e-handel og jega hyperlokal annonsering for små bedrifter.
# 6 - e-handel
- Motesektoren sammen med rabatter på billetter og billetter vil være motorene til eCommerce.
- Det vil være en økning i e-handel innen sosiale nettverk.
- Det vil være en eksplosjon fra bruk av mobilkuponger og lojalitet, med mer tilpassbare tilbud.
- Det blir flere digital innovasjon i fysiske butikker og integrering av forskjellige enheter vil skje under kjøpsprosessen.
# 7 - Lobby og regulering
- La Personvern vil forbli en prioritet for forbrukere, lovgivere og enhver virksomhet som bruker og behandler personopplysninger.
- Reklamebransjen vil etablere atferdsstandarder gjennom en Selvreguleringskode å svare på den kontinuerlige utviklingen av media, teknologi, varer og tjenester og enheter,
# 8 - Målmåling av publikum
- Det vil satse på plattformmåling, synligheten av reklamekampanjer på nettet og store data.
- Starten på målingen på tilkoblet TV skiller seg ut.
# 9 - Media
- Trendene er tydelige: tilpasning, betalingsvegg, crossmedia, RTB og hybrid-tv (HBBTV).
- Det vil satse på syndikering, det vil si ved distribusjon av innholdet på tredjepartsplattformer med et stort publikum, for eksempel YouTube eller Ttwitter.
- Den endelige start av kommersialiseringen av sosial tv.
# 10 - Sosiale medier
- 2014 vil være modenhetsåret i sektoren og året for søket etter brandig måling og ytelse.
- Det vil være en økning i forbruk, investeringer og e-handel gjennom sosiale nettverk.
- Det vil være en hypersegmentering på sosiale medier, takket være store data.
# 11 - Mobil
- Øk investeringen i mobilannonsering og i apps.
- Det vil være en eksplosjon fra bruken av mobilkuponger og lojalitet, responsive sider (HTML5 og Parallax)
- Vil øke off-on integrasjon (QR-koder, NFC eller utvidet virkelighet).
- Mobilen vil ta av som en "andre skjerm" og Tingenes Internett.
# 12 - Ytelse
- De økning av RTB-modeller og veksten av salg på nettet Takk for rabattkodene og kampanjene.
- Det vil være større aksept av "post view" -modellen og større adopsjon av kjøpsmodellen fra Dynamisk CPM.
# 13 - Nettradio
- Formatet til interaktiv lyd som nytt format.
- Du vil få større penetrasjon takket være 4G-teknologi.
- Det ville være en økning i investeringene.
# 14 - RTB (sanntidsbud)
- Større investering i RTB vil bli oppnådd gjennom video- og mobilkampanjer, større kjøp av premiumlager, større investering i formater rike medier og større overvekt av kjøp gjennom Dynamisk CPM.
- Informasjonen vil bli innhentet gjennom store data- og dataleverandører.
# 15 - Tilkoblet TV
- Det forventes at markedsregler etableres
- Det vil være en økning i tilgangen på innhold, apper og tjenester.
- Kringkastere (TV-kanaler) vil øke, og det bør gjøres fremskritt i målingen av publikum for å forene offline og online kriterier.
- EN reduksjon i tradisjonelt fjernsynsforbruk.
# 16 - Online video
- De forventes å dukke opp nye plattformer typen Google TV, Yomvi eller Wuaki.
- Videoen vil vokse på sosiale nettverk, spesielt i interaktiv video.
- De vil se mer ut fpre-roll formater, siden de er mer aksepterte enn etterrulling og midtrulling.
- Vil øke betal video, og som en konsekvens vil det være en redusert forbruk av tradisjonell TV.
Mer informasjon - Topp netthandelstrender for 2014, ifølge Forrester, Hvordan bruke mobilmarkedsføring for å øke salget av e-handel, Hvordan få et konkurransefortrinn i en liten e-handel med Big Data
Nedlasting - Topptrender 2014