IAB Espagne, la association représentant le secteur de la publicité, du marketing et de la communication numérique en Espagne, vient de présenter le rapport Principales tendances 2014, un document préparé par 16 commissions différentes qui rassemble les clés métier en 2014 de tous les domaines de l'industrie. Ce rapport donne un aperçu de la marché numérique de manière rapide et efficace. le eCommerce, des médias sociaux, Marketing Mobile et l' le Big Data prendre une grande importance dans le tendances numériques pour cette année.
Ce rapport analyse les tendances numériques pour 2014 en branding, achat média, contenu, créativité, affichage numérique, commerce électronique, lobbying et régularisation, mesure d'audience, médias, médias sociaux, mobile, performance, radio en ligne, RTB, TV connectée et vidéo en ligne.
Les clés du digital business pour 2014, comme proposé par IAB Espagne dans Top Trends 2014, sont:
# 1 - Image de marque
- L'utilisation du html5 avec javascript pour les formats publicitaires.
- El vidéo Il gagne en personnalité et va au-delà du contenu classique.
- La pertinence augmente vidéoshopping , la la socialisation du contenu et branding interactif.
# 2 - Achat média
- La clé est dans le RTB, c'est-à-dire l'achat d'espaces d'exposition en temps réel.
- El remarketing, publicité sur les sites eCommerce, télévisions connectées, reciblage cross-média et campagnes intégrées seront également les paris de cette année.
# 3 - Contenu
- Augmenter les stratégies publicité native, où sa réglementation sera recherchée.
- En conséquence, ils apparaissent agences spécialisées, améliorations de la mesure et du contenu spécialisé par appareil.
# 4 - Créativité
- El storytelling il est imposé contre le «branded content». Le consommateur souhaite que les marques maîtrisent l'art de la narration.
- Ils mettront en évidence le Gamification, créations multi-écrans, crowdfounding, autoproduction et marketing local.
# 5 - Affichage numérique
- En 2014, des progrès ont été réalisés dans l'intégration de l'affichage numérique dans les budgets de communication numérique. Cela améliore l'image options de marque et d'interactivité, ainsi que la communication avec le Nom d'utilisateur.
- Il y a une meilleure intégration avec le reste de l'industrie de la publicité numérique.
- Davantage sera investi dans créativité et dans de nouveaux formats
- Le iintégration avec mobile et connexion sociale et augmentation commerce électronique étranger yla publicité hyperlocale pour les petites entreprises.
# 6 - Commerce électronique
- Le secteur de la mode ainsi que les réductions sur les billets et les billets seront les moteurs de la eCommerce.
- Il y aura une augmentation du commerce électronique dans le social networks,es.
- Il y aura une explosion de l'utilisation de coupons mobiles et fidélité, avec des offres plus personnalisables.
- Il y aura plus innovation numérique dans les magasins physiques et l'intégration de différents appareils se produira pendant le processus d'achat.
# 7 - Lobby et réglementation
- La Intimité restera un prioridad pour les consommateurs, les législateurs et toute entreprise qui utilise et traite des données personnelles.
- L'industrie de la publicité établira des normes de conduite par le biais d'un Code d'autorégulation pour répondre à l'évolution continue des médias, de la technologie, des biens et services et des appareils,
# 8 - Mesure d'audience
- Il pariera sur le mesure multiplateforme, la visibilité des campagnes publicitaires en ligne et la le Big Data.
- Le début de la mesure sur le téléviseur connecté se démarque.
# 9 - Médias
- Les tendances sont claires: personnalisation, paywall, crossmedia, RTB et télévision hybride (HBBTV).
- Il pariera sur le syndication, c'est-à-dire par la diffusion de son contenu sur des plateformes tierces à large audience, telles que YouTube ou Twitter.
- Le décollage définitif de la commercialisation du télévision sociale.
# 10 - Médias sociaux
- 2014 sera l'année de maturité du secteur et l'année de la recherche d'un mesure de Brandig et de performant.
- Il y aura une augmentation de la consommation, des investissements et eCommerce via les réseaux sociaux.
- Il y aura un hypersegmentation sur les réseaux sociaux, grâce au big data.
# 11 - Mobile
- Augmenter les investissements dans publicité mobile et en applications.
- Il y aura une explosion de l'utilisation de coupons mobiles et fidélité, pages responsives (HTML5 et Parallax)
- Augmentera intégration off-on (QR codes, NFC ou réalité augmentée).
- Le mobile prendra son envol en tant que "deuxième écran" et le Internet des objets.
# 12 - Performance
- le montée en puissance des modèles RTB et la croissance de Informations en ligne Merci pour les codes de réduction et les promotions.
- Il y aura une plus grande acceptation du modèle "post view" et une plus grande adoption du modèle d'achat de CPM dynamique.
# 13 - Radio en ligne
- Le format de audio interactif comme nouveau format.
- Vous aurez une plus grande pénétration grâce au Technologie 4G.
- Il y aurait une augmentation des investissements.
# 14 - RTB (enchères en temps réel)
- Un investissement plus important dans le RTB sera réalisé grâce à campagnes vidéo et mobiles, un plus grand achat d'inventaire premium, un plus grand investissement dans les formats rich media et une plus grande prédominance des achats via CPM dynamique.
- Les informations seront obtenues par le biais de mégadonnées et de fournisseurs de données.
# 15 - Télévision connectée
- Les règles du marché devraient être établies
- Il y aura une augmentation de l'offre de contenu, d'applications et de services.
- Les diffuseurs (chaînes de télévision) augmenteront et des progrès devraient être accomplis dans la mesure des audiences pour unifier les critères hors ligne et en ligne.
- UNE diminution de la consommation de télévision traditionnelle.
# 16 - Vidéo en ligne
- On s'attend à ce qu'ils apparaissent nouvelles plateformes tipo Google TV, Yomvi ou Wuaki.
- La vidéo se développera sur les réseaux sociaux, en particulier le vidéo interactive.
- Ils auront l'air plus fformats pré-roll, car ils sont plus acceptés que le post-roll et le mid-roll.
- Augmentera vidéo payante, et en conséquence, il y aura un diminution de la consommation de télévision traditionnelle.
Plus d'informations - Principales tendances du commerce électronique pour 2014, selon Forrester, Comment utiliser le marketing mobile pour augmenter les ventes de commerce électronique, Comment obtenir un avantage concurrentiel dans un petit commerce électronique avec Big Data
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