Коли бренду потрібен деякий час або не вистачає своєї цільової аудиторії, як він упаковує свою продукцію або як він пропонує свої послуги. Потрібно провести ребрендинг. Прикладів цьому є багато. Деякі з найвідоміших брендів постраждали, деякі з успіхами, а інші зі своїми невдачами.
Тому з цієї нагоди ми хочемо розповімо про кілька прикладів ребрендингу тож ви бачите, що іноді виправлення може призвести до успіху. Ви хочете дізнатися більше про це?
Що таке ребрендинг
Перш ніж наводити приклади, дуже важливо знати, що ми маємо на увазі під цим терміном. Брендинг - це ідентичність бренду: ваш логотип, повідомлення, упаковка продуктів ... Коротше кажучи, це все, що надає індивідуальність бренду або самій компанії.
Однак плин часу може зробити імідж цього бренду застарілим. Щось на кшталт народження у 60-х і бажання впроваджувати інновації в 2022 році. Хоча мода повертається, сам бренд виглядатиме старим.
Ну гаразд Будь-яка маркетингова стратегія, яка передбачає повну або часткову зміну ідентичності бренду, називається ребрендингом.
Наведемо вам приклад. Уявіть, що ви створили компанію в 2000 році, а її логотип – монета песета. Як відомо, на той момент євро вже почав циркулювати. Подумайте, що ви його не змінили. У 2022 році песет більше не існує, і єдині, хто їх пам’ятає, старше 40 років (можливо, близько 30 років). Однак ваша цільова аудиторія – від 20 до 30. Чи досягли б ви успіху з цим логотипом? Найбільш можливо, що ні.
Тому зміна логотипу є однією зі стратегій ребрендингу.
Брендинг, ребрендинг та рестайлінг
El брендинг і ми вже детально розповідали про ребрендинг раніше, і ви помітили, що це різні терміни, хоча вони пов’язані один з одним. А це те, що без брендингу не було б ребрендингу.
Підсумовуючи, можна сказати, що брендинг — це ідентичність бренду, а ребрендинг — це модифікація ідентичності цього бренду.
Але як щодо рестайлінгу? Це те саме, що ребрендинг?
Якщо ви ніколи раніше не чули терміну рестайлінг, можливо, знаєте, що він відноситься до редизайну бренду. Але конкретно до іміджу. Іншими словами, зміна логотипу, зміна типу букв, способу їх розташування... Але без зміни кольорів чи стилю.
Можна сказати, що ребрендинг в основному зосереджений на переозначенні візуальної ідентичності та адаптації фірмового стилю. Іншими словами, рестайлінг є частиною ребрендингу.
Коли проводиться ребрендинг
Ребрендінг не можна сприймати легковажно, а також робити це коли завгодно, оскільки це може бути шкідливо.
Наприклад, подумайте, що у вас є бренд і ви намагаєтеся зробити його відомим. Але в 6 місяців ви змінюєте логотип, тому що він вам не подобається. А потім знову. Усі ці зміни зводять з розуму клієнтів і користувачів, бо вони вас не впізнають. Якщо вони пов’язують конкретне зображення з вашим бізнесом, і ви його змінюєте, візуально вони вас не знають, а це означає, що вам доведеться повторно рекламувати та інвестувати, щоб ви охопили свою аудиторію.
Таким чином, Ребрендинг рекомендується лише:
- Коли компанії вже працюють фаза зрілості, тобто коли вони вже добре відомі і потребують змін, щоб продовжувати рости.
- Коли немає зв'язку ідентичності бренду з клієнтами. Добре, тому що змінилися тенденції, тому що застарів і т.д. У цих випадках також доцільно створити стратегію ребрендингу.
Майте на увазі, що це не просто зміни і зараз. Необхідно провести розслідування, щоб мати можливість вибрати найкращу зміну та як її здійснити, щоб клієнти продовжували пізнавати нас і пов’язувати цей новий імідж та ідентичність бренду з компанією, яка була активною протягом цього часу. багато років.
Ребрендинг: реальні та успішні приклади
Оскільки ми знаємо, що приклад вартий більше, ніж усі слова, які ми можемо розповісти про ребрендинг, нижче ми побачимо успішні приклади та реальні компанії. Напевно, вас озвучить кілька.
Apple
Можливо, ви цього не знаєте, це не те, що дуже подобається бренду, але ви повинні знати, що, коли він народився, його першим логотипом був логотип Ньютона під яблунею з яблуком на вершині. його голови.
Очевидно Логотип не сподобався, і того ж року (мова йде про 1976) його змінили на силует яблука з кольорами веселки. Більш успішний і більш яскравий. Повний успіх.
Насправді, з 1976 року його логотип змінився лише з точки зору кольору, але оригінальне яблуко залишилося.
YouTube
Можливо, ви багато чого не усвідомили, і це скоріше приклад рестайлінгу, ніж ребрендингу. Але ось воно.
Якщо ви побачите перший логотип Youtube, ви побачите це друга частина слова, трубка, була в червоній коробці, посилаючись на канал. Але коли він змінив цю коробку, він вийшов звідти і взяв перевагу над словом, поставивши на ньому гру.
Успіх? Правда в тому, що якщо. Це зрозуміліше, зрозуміліше, що відбувається, і простіше.
Джерело: Marcas-logos.net
Ще один бренд, який змінився з моменту свого народження в 2010 році, це цей. Зараз ви користуєтеся нею регулярно, але в 2010 році було дві зміни логотипу, і ще одна в 2011 році. Раніше це була старомодна камера (а на той момент вже були сучасні). Після Вони змінили його на трохи простіший логотип, а наступного року надали йому більш схожий на шкіру вигляд, наближення образу та створення іншого фокусу.
Якщо порівняти нинішній логотип з логотипом 2010 року, то порівнянь не так багато, крім фокусу та спалаху.
Є ще багато, що ми могли б вам процитувати: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Чи знаєте ви про ребрендинг і їх приклади? Дайте нам знати в коментарях і скажіть, що ви думаєте, правильно це чи ні.