IAB UK, Ang asosasyon na kumakatawan sa sektor ng advertising, marketing at digital na komunikasyon sa Espanya, ipinakita lamang ang ulat Nangungunang Mga Trend 2014, isang dokumento na inihanda ng 16 na magkakaibang komisyon na pinagsasama ang mga susi ng negosyo sa 2014 mula sa bawat lugar ng industriya. Ang ulat na ito ay nagbibigay ng isang pangkalahatang ideya ng digital na merkado sa isang mabilis at mahusay na paraan. Ang eCommerce, Social Media, Mobile Marketing at malaking data kumuha ng malaking kahalagahan sa loob ng mga digital na trend para sa taong ito.
Sinusuri ng ulat na ito ang mga digital na trend para sa 2014 sa tatak, pagbili ng media, nilalaman, pagkamalikhain, Digital Signage, eCommerce, lobbying at regularization, pagsukat ng madla, media, social media, mobile, pagganap, online radio, RTB, konektadong TV at online na video.
ang mga susi sa digital na negosyo para sa 2014, tulad ng iminungkahi ng IAB Spain sa Nangungunang Mga Trend 2014, ay:
# 1 - Pag-tatak
- Ang paggamit ng html5 kasama Javascript para sa mga format ng advertising.
- El video Nakakakuha ito ng pagkatao at lumalagpas sa klasikong nilalaman.
- Tataas ang kaugnayan pamimili ng video , Ang pagsasapanlipunan ng nilalaman at interactive na tatak.
# 2 - Pagbili ng Media
- Ang susi ay nasa RTB, iyon ay, ang pagbili ng mga puwang sa pagpapakita nang real time.
- El remarketing, advertising sa mga site Ecommerce, mga nakakonektang telebisyon, retargeting ng cross-media at pinagsamang mga kampanya ay din ang magiging pusta para sa taong ito.
# 3 - Nilalaman
- Taasan ang mga diskarte katutubong advertising, kung saan hahanapin ang regulasyon nito.
- Bilang kinahinatnan lumitaw ang mga ito nagdadalubhasang ahensya, mga pagpapabuti sa pagsukat at nagdadalubhasang nilalaman bawat aparato.
# 4 - Pagkamalikhain
- El storytelling nangingibabaw ito laban sa «nilalaman na may brand». Nais ng mamimili ang mga tatak na makabisado sa sining ng pagkukwento.
- Itatampok nila ang gamification, mga malikhaing multiscreen, crowdfounding, self-production at lokal na marketing.
# 5 - Mga Digital Signage
- Noong 2014, nag-usad ang pagsasama ng Digital Signage sa mga badyet de digital na komunikasyon. Pinapabuti nito ang imahe mga pagpipilian sa tatak at pagkakakonekta, pati na rin ang komunikasyon sa Username.
- Mayroong mas malawak na pagsasama sa natitirang industriya ng advertising digital
- Marami pang mamuhunan pagkamalikhain at sa mga bagong format
- Ang ipagsasama sa mobile at pag-log in sa lipunan at tumaas banyagang eCommerce at akoa hyperlocal na advertising para sa maliliit na negosyo.
# 6 - eCommerce
- Ang sektor ng fashion kasama ang mga diskwento sa mga tiket at tiket ay ang magiging engine ng eCommerce.
- Magkakaroon ng pagtaas sa eCommerce sa loob ng social network.
- Magkakaroon ng isang pagsabog mula sa paggamit ng mga kupon sa mobile at katapatan, na may mas napapasadyang mga alok.
- Magkakaroon pa digital na pagbabago sa mga pisikal na tindahan at ang pagsasama ng iba't ibang mga aparato ay magaganap sa panahon ng proseso ng pagbili.
# 7 - Lobby at Regulasyon
- La Palihim mananatili a prayoridad para sa mga consumer, mambabatas at anumang negosyo na gumagamit at nagpoproseso ng personal na data.
- Ang industriya ng advertising ay magtataguyod ng mga pamantayan ng pag-uugali sa pamamagitan ng a Code ng self-regulasyon upang tumugon sa tuluy-tuloy na ebolusyon ng media, teknolohiya, kalakal at serbisyo at aparato,
# 8 - Pagsukat ng Madla
- Tataya ito sa pagsukat ng cross-platform, ang kakayahang makita ng mga kampanya sa online na advertising at ang malaking data.
- Ang simula ng pagsukat sa nakakonektang TV ay namumukod-tangi.
# 9 - Media
- Malinaw ang mga kalakaran: pagpapasadya, paywall, crossmedia, RTB at hybrid na telebisyon (HBBTV).
- Tataya ito sa syndication, iyon ay, sa pamamagitan ng pamamahagi ng nilalaman nito sa mga platform ng third-party na may isang malaking madla, tulad ng YouTube o Twitter.
- Ang tiyak na pag-alis ng komersyalisasyon ng social tv.
# 10 - Social Media
- Ang 2014 ay magiging taon ng kapanahunan ng sektor at ang taon ng paghahanap para sa isang pagsukat ng tatak at pagganap.
- Magkakaroon ng pagtaas sa pagkonsumo, pamumuhunan at eCommerce sa pamamagitan ng mga social network.
- Magkakaroon ng hypersegmentation sa social media, salamat sa malaking data.
# 11 - Mobile
- Dagdagan ang pamumuhunan sa mobile advertising at sa apps.
- Magkakaroon ng isang pagsabog mula sa paggamit ng mga kupon sa mobile at katapatan, tumutugon na mga pahina (HTML5 at Parallax)
- Tataas off-on na pagsasama (QR code, NFC o augmented reality).
- Ang mobile ay mag-aalis bilang isang "pangalawang screen" at ang Internet ng mga bagay.
# 12 - Pagganap
- Ang pagtaas ng mga modelo ng RTB at ang paglaki ng Impormasyon sa online Salamat sa mga diskwento at promosyon.
- Magkakaroon ng higit na pagtanggap sa modelo ng "post view" at higit na pag-aampon ng modelo ng pagbili Dynamic na CPM.
# 13 - Online Radio
- Ang format ng interactive audio bilang bagong format.
- Magkakaroon ka ng mas malaking pagtagos salamat sa Teknolohiya ng 4G.
- Magkakaroon ng pagtaas sa pamumuhunan.
# 14 - RTB (Real Time Bidding)
- Ang isang mas malaking pamumuhunan sa RTB ay makakamit sa pamamagitan ng mga kampanya sa video at mobile, mas malaking pagbili ng premium na imbentaryo, mas malaking pamumuhunan sa mga format mayamang media at mas higit na pamamayani ng pagbili sa pamamagitan ng Dynamic na CPM.
- Ang impormasyon ay makukuha sa pamamagitan ng malaking provider ng data at data.
# 15 - Konektadong TV
- Inaasahan na maitatag ang mga patakaran sa merkado
- Magkakaroon ng pagtaas sa supply ng nilalaman, mga app at serbisyo.
- Ang mga tagapagbalita (mga channel sa TV) ay tataas, at dapat gawin ang pagsulong sa pagsukat ng mga madla upang mapag-isa ang mga pamantayan sa offline at online.
- A pagbaba ng tradisyonal na pagkonsumo sa telebisyon.
# 16 - Online na Video
- Inaasahan silang lilitaw mga bagong platform uri Google TV, Yomvi o Wuaki.
- Ang video ay lalago sa mga social network, lalo na ang interactive na video.
- Mas magmumukha silang fmga pre-roll na format, dahil mas tinanggap sila kaysa sa post-roll at mid-roll.
- Tataas magbayad ng video, at bilang isang kahihinatnan, magkakaroon ng pagbaba ng pagkonsumo ng tradisyunal na telebisyon.
Karagdagang informasiyon - Nangungunang mga kalakaran sa ecommerce para sa 2014, ayon sa Forrester, Paano gamitin ang marketing sa mobile upang madagdagan ang mga benta ng eCommerce, Paano makakuha ng isang mapagkumpitensyang kalamangan sa isang maliit na eCommerce na may Big Data
Mag-download - Nangungunang Mga Trend 2014