IAB Spanieni förening som företräder sektorn för reklam, marknadsföring och digital kommunikation i Spanien, presenterade just rapporten Topptrender 2014, ett dokument som utarbetats av 16 olika uppdrag som sammanför affärsnycklar 2014 från alla delar av branschen. Denna rapport ger en översikt över digital marknad på ett snabbt och effektivt sätt. De e-handel, sociala media, Mobil marknadsföring och stora uppgifter ta stor vikt inom digitala trender för detta år
Denna rapport analyserar digitala trender för 2014 inom varumärke, medieköp, innehåll, kreativitet, digital signage, e-handel, lobbying och regelbundenhet, publikmätning, media, sociala medier, mobil, performance, online radio, RTB, ansluten TV och onlinevideo.
den nycklar till digitala affärer för 2014, såsom föreslagits av IAB Spain i Topptrender 2014, är:
# 1 - Branding
- Användningen av html5 tillsammans med Javascript för reklamformat.
- El video Det får personlighet och går utöver det klassiska innehållet.
- Relevansen ökar video shopping i socialisation av innehållet och interaktivt varumärke.
# 2 - Medieköp
- Nyckeln finns i RTB, det vill säga inköp av visningsutrymmen i realtid.
- El remarketing, reklam på webbplatser e-handel, anslutna tv-apparater, retargeting över media och integrerade kampanjer kommer också att vara vad i år.
# 3 - Innehåll
- Öka strategierna för inhemsk reklam, där dess reglering kommer att sökas.
- Som en konsekvens dyker de upp specialiserade byråer, förbättringar i mätning och specialiserat innehåll per enhet.
# 4 - Kreativitet
- El berättande det införs mot det "märkesinnehållet". Konsumenten vill att varumärken ska bemästra konsten att berätta.
- De kommer att markera Spelifiering, flerskärmsannonser, crowdfounding, egenproduktion och lokal marknadsföring.
# 5 - Digital skyltning
- 2014 gjordes framsteg med att integrera Digital Signage i budgetar de digital kommunikation. Detta förbättrar bilden varumärkes- och interaktivitetsalternativ samt kommunikation med Användarnamn.
- Det finns större integration med resten av reklambranschen digital.
- Mer kommer att investeras i kreativitet och i nya format
- Jagintegration med mobil och social inloggning och ökat utländsk e-handel yla hyperlokal reklam för småföretag.
# 6 - e-handel
- Modesektorn tillsammans med rabatter på biljetter och biljetter kommer att vara motorerna för e-handel.
- Det kommer att öka e-handeln inom sociala nätverk.
- Det kommer att bli en explosion från användningen av mobila kuponger och lojalitet, med mer anpassningsbara erbjudanden.
- Det kommer mer digital innovation i fysiska butiker och integrering av olika enheter kommer att ske under inköpsprocessen.
# 7 - Lobby och reglering
- La Sekretess kommer att förbli en prioritet för konsumenter, lagstiftare och alla företag som använder och behandlar personuppgifter.
- Reklambranschen kommer att fastställa uppförandestandarder genom a Självregleringskod att svara på den ständiga utvecklingen av media, teknik, varor och tjänster och enheter,
# 8 - Mätning av publik
- Det kommer att satsa på plattformsmätning, synligheten av reklamkampanjer online och stora uppgifter.
- Mätningens början på ansluten TV sticker ut.
# 9 - Media
- Trenderna är tydliga: anpassning, betalvägg, crossmedia, RTB och hybrid-tv (HBBTV).
- Det kommer att satsa på syndikering, det vill säga genom distribution av dess innehåll på tredjepartsplattformar med en stor publik, som YouTube eller Ttwitter.
- Den slutgiltiga start av kommersialiseringen av social tv.
# 10 - Sociala medier
- 2014 blir sektorns mognadsår och sökandet efter en brandig mätning och prestanda.
- Det kommer att öka konsumtionen, investeringarna och e-handel via sociala nätverk.
- Det kommer vara en hypersegmentering på sociala medier, tack vare stora data.
# 11 - Mobil
- Öka investeringen i mobilannonsering och appar.
- Det kommer att bli en explosion från användningen av mobila kuponger och lojalitet, responsiva sidor (HTML5 och Parallax)
- Kommer att öka off-on integration (QR-koder, NFC eller augmented reality).
- Mobilen startar som en "andra skärm" och Internet av saker.
# 12 - Prestanda
- De ökning av RTB-modeller och tillväxten av Försäljning på nätet Tack för rabattkoder och kampanjer.
- Det kommer att bli större acceptans av "post view" -modellen och större antagande av köpmodellen från Dynamisk CPM.
# 13 - Online-radio
- Formatet för interaktivt ljud som nytt format.
- Du kommer att ha större penetration tack vare 4G-teknik.
- Investeringarna skulle öka.
# 14 - RTB (Real Time Bidding)
- Större investeringar i RTB kommer att uppnås genom video- och mobilkampanjer, större köp av premiumlager, större investeringar i format rika medier och större övervägande av köp genom Dynamisk CPM.
- Informationen kommer att erhållas via stora data- och dataleverantörer.
# 15 - Ansluten TV
- Marknadsregler förväntas fastställas
- Det kommer att öka utbudet av innehåll, appar och tjänster.
- Sändare (TV-kanaler) kommer att öka, och framsteg bör göras i mätningen av publiken för att förena offline och online-kriterier.
- A minskad traditionell tv-konsumtion.
# 16 - Onlinevideo
- De förväntas dyka upp nya plattformar typ Google TV, Yomvi eller Wuaki.
- Videon kommer att växa på sociala nätverk, särskilt i interaktiv video.
- De kommer att se mer ut fpre-roll-format, eftersom de är mer accepterade än efter- och mellanroll.
- Kommer att öka betala video, och som en konsekvens kommer det att finnas en minskad konsumtion av traditionell tv.
Mer information - De bästa e-handelstrenderna för 2014, enligt Forrester, Hur man använder mobil marknadsföring för att öka e-handelsförsäljningen, Hur man får en konkurrensfördel i en liten e-handel med Big Data
Ladda ner - Topptrender 2014