kohët e fundit IAB Spanjë, shoqata e reklamimit, marketingut dhe komunikimit dixhital në Spanjë, prezantoi Studimi Evropian Lokal i Reklamuesve të Motorëve dhe Shitjeve kryhet në bashkëpunim me IAB Europe dhe me nëntë IAB kombëtare (Austri, Bullgari, Irlandë, Itali, Hollandë, Poloni, Turqi dhe MB), në të cilat 25 markat me më të lartat nëversion i reklamuar me motor dhe 50 markat me më të lartat investime reklamuese në pakicë nga secili vend pjesëmarrës, duke shtuar më shumë se 600 reklamues të audituar.
Objektivat kryesore të studimit ishin të analizonin përshtatjen e strategjitë mobile nga reklamuesit kryesorë në Evropë dhe krahasojnë situatën në Spanjë me pjesën tjetër të vendeve të BE-së. Konkluzionet e tij përfshijnë që markat motorike në Spanjë janë të përkushtuara ndaj aplikacioneve, ndërsa markat me pakicë e bëjnë këtë përmes internetit celular. Të dhëna të tjera të dukshme janë se markat ofrojnë më shumë funksionalitete në shfletues sesa në aplikacione, të tilla si e-commerce ose testet e drejtimit të librave dhe se Spanja udhëheq përdorimin e formatit të reklamimit "faqe të plotë", duke trefishuar mesataren evropiane.
Studimi zbulon përfundimet e mëposhtme në lidhje me sektorin motorik dhe sektorin e shitjes me pakicë të reklamuesve spanjollë, duke e krahasuar atë me mesataren evropiane dhe IAB të tjera evropiane:
Sektori i Motorëve
Në lidhje me faqet e internetit të motorëve, ky sektor është në pozicionin e fundit në lidhje me mesataren evropiane (78%), në lidhje me përshtatjen në internetin mobil me 44%. Reklamuesit spanjollë renditen nën mesataren evropiane në faqet e internetit të përgjegjshme me 52%, me Italinë që është vendi me markat më të larta të adaptuara (92%).
Lidhur me vendndodhjen e dyqaneve përmes internetit, Spanja është pozicionuar nën mesataren. Lidhur me funksionalitetin e "provës së drejtimit të librit" përmes internetit, Spanja është mbi dhe nën mesataren në shpejtësinë e uebit të lëvizshëm dhe kompjuterit.
Për më tepër, sektori motorik në Spanjë është në ballë në zhvillimin e aplikacioneve, shumë mbi mesataren evropiane (68%), së bashku me reklamuesit nga vende të tilla si Austria dhe Italia. Studimi zbulon se bëhen më shumë aplikacione iOS (100% e markave të anketuara në Spanjë kanë aplikacione si për celularë, ashtu edhe për tabletë) sesa Android (84%) në sektorin motorik.
Lidhur me reklamat në sektorin motorik, Spanja është në fund të Evropës në reklamat e ekranit për performancës, vetëm 4% krahasuar me mesataren 16% në Evropë, ndërsa është në ballë në reklamat e ekranit për markën, me 48% (vetëm e tejkaluar nga Italia, 52%) krahasuar me mesataren e 25% në Evropë. Përveç kësaj, Spanja është vendi që përdor formën "e plotë" në Evropë me 40% të përdorimit krahasuar me mesataren e 14% në Evropë.
Sektori i Shitjes me pakicë
Spanja është në ballë të Evropës në faqet e internetit me pakicë të celularëve së bashku me Mbretërinë e Bashkuar dhe pak mbi mesataren e tejkaluar vetëm nga Hollanda, Polonia dhe Italia në internet i përgjegjshëm Lidhur me vendndodhjen e dyqaneve përmes internetit, Spanja është lider në lidhje me vendet e tjera evropiane të analizuara në studim me 92% (mesatarja evropiane është 64%) dhe në rrjetet me tregti elektronike 62%, vetëm e tejkaluar nga Mbretëria e Bashkuar.
Lidhur me aplikacionet në sektorin e shitjes me pakicë, Spanja është e vendosur në mesataren evropiane me shumë diferencë rritjeje, si në aplikacionet mobile dhe tabletët për iOS dhe Android. Megjithatë, Spanja është në bisht në të cilën aplikacionet kanë tregti elektronike.
Për sa i përket reklamave në sektorin e shitjes me pakicë, Spanja është një nga vendet që përdor më pak shfaqjen në sektorin e shitjes me pakicë performanca me 4% krahasuar me mesataren evropiane prej 9% dhe është në mesataren evropiane në lidhje me markën e ekranit. Në studim Spanja spikat në përdorimin e formatit 320 × 50 dhe udhëheq përdorimin e "faqes së plotë", duke trefishuar mesataren evropiane.