Të jesh një ndikues sot është ëndrra e çdo adoleshenti. Në fakt, është gjithashtu e vërtetë për çdo të rritur sepse ata e shohin atë si një punë të thjeshtë, e cila mund të bëhet nga shtëpia dhe nuk përfshin shumë përpjekje (kur realiteti është i ndryshëm). Që kur mediat sociale u bënë në modë, kjo shifër u shfaq dhe marketingu i influencuesve gjithashtu.
Por, ndryshe nga të tjerët, kjo nuk është aq e njohur. Prandaj, sot do të flasim me ju për gjithçka çfarë duhet të dini për marketingun ndikues dhe çfarë mund t'ju ndihmojë të dalloheni në mesin e shumë personave që përpiqen të jenë figura përfaqësuese në sektorin të cilit i janë kushtuar. A duhet ta fillojmë?
Çfarë është marketing influencues
Marketingu me ndikim është diçka shumë aktuale. Isshtë një strategji marketingu që përqendrohet në marrjen e një bashkëpunimi nga një person që ka ndikim (sepse shumë njerëz e ndjekin atë, ai është protagonist në internet ose, me fjalë të tjera, ai është një ndikues; dhe një kompani ose markë.
Ky influencues karakterizohet nga të paturit e një personaliteti që tërheq mijëra ndjekës në rrjetet sociale, në një mënyrë të tillë që ai të bëhet një figurë përfaqësuese e sektorit të tij, dhe gjithçka që ai thotë ose bën është e rëndësishme për ata "tifozë", të cilët madje shkojnë aq larg sa ta imitojnë atë. Në këtë mënyrë, fakti që ai person bashkëpunon me një markë apo kompani mund të shkaktojë reagime pozitive, për shembull rritjen e vizitave në faqen e internetit, rritjen e ndjekësve, përmirësimin e reputacionit të markës ose rritjen e shitjeve të saj.
Në të vërtetë, kjo strategji e marketingut, ndryshe nga të tjerët, nuk është "lineare" pasi varet nga tendencat dhe ndryshimet aktuale. Prandaj, thuhet se është plotësisht e ndryshueshme dhe se duhet të rregullohet në një periudhë afatshkurtër që të jetë e suksesshme.
Gjërat që duhet të dini për marketingun ndikues
Duke marrë parasysh që kjo teknikë është shumë e re dhe se edhe figura e influencuesit po ndryshon (një ditë ju jeni në krye dhe ditën tjetër ndjekësit mund t'ju braktisin për ndonjë arsye), e vërteta është se propozimi i një strategjie nuk është i lehtë .
Përveç kësaj, duhet të merrni parasysh disa aspekte që ne komentojmë më poshtë.
Rreth ndikuesve
Ndikuesit janë njerëzit që lëvizin "masat", kjo do të thotë, ajo që ata thonë ose bëjnë është diçka që ata që i ndjekin besojnë. Për këtë arsye, bashkëpunimet që ata kanë me kompani dhe marka janë zakonisht sepse ata ndajnë vërtet vlerat me to. Megjithëse nuk do t'ju mashtrojmë, ka edhe të tjerë që u "shiten" këtyre kompanive. Sidoqoftë, kur kjo të ndodhë, vetë ndjekësit vijnë për të "ndëshkuar" ndikuesit.
Qëllimi përfundimtar i një ndikuesi është të fitojë para. Prandaj, çdo bashkëpunim që bëni me një kompani (pothuajse 100%) paguhet. Megjithëse shumë kompani dhe marka preferojnë që pagesa të bëhet në një mënyrë tjetër (me produkte, zbritje ...). Por ato që funksionojnë vërtet janë për të cilat ju merrni para pasi që, në një farë mënyre, ajo që bëni është të paguani për punën e atij ndikuesi për të zhvilluar përmbajtje të përqendruar në kompani ose markë.
Një aspekt negativ i ndikuesve është se, shumë herë, nuk mund të njihni se sa prej atyre ndjekësve janë të vërtetë. Dhe është se blerja e ndjekësve është aq e thjeshtë sa mund të bëhet në vetëm 5 minuta, duke rritur llogarinë tuaj nga 0 në 2000, 20000, ose 200000 në disa orë. Por, a ju bën kjo vërtet një ndikues? Në aspektin vizual, po, por ka edhe aspekte të tjera që duhen konsideruar si p.sh. se u pëlqen botimet, që ka komente (në përputhje me tekstin ose videon që është postuar), që ata flasin për të në media të tjera (bloge , lajmet, rrjetet sociale ...).
Rreth kanaleve të komunikimit të ndikuesve
Ka shumë rrjete sociale. Dhe besoni apo jo, shumë më shumë lindin çdo vit. Problemi është se këto zakonisht nuk funksionojnë dhe përfundojnë duke u zhdukur në të njëjtën mënyrë si kanë lindur: pa e ditur askush. Por, nga të gjithë ata, ka disa që vetë ndikuesit i shohin si "më të mirë". Në këtë rast, ne po flasim për dy në veçanti: Instagram dhe TikTok.
Dhe çfarë lidhje me Youtube? Nëse keni ndjekur ndikuesit për një kohë, do ta dini se shumica dërrmuese e atyre që janë më të vendosur (veçanërisht lojërat video) kanë lindur në YouTube. Sidoqoftë, tani nuk është aq "modë". Në fakt, kjo është zëvendësuar nga Twitch, e cila tani shumë përpiqen të krijojnë një emër për veten e tyre dhe mbi të gjitha një legjion ndjekësish, dhe jo vetëm në lojëra video, por sektori i muzikës është gjithashtu shumë i pranishëm në këtë rrjet social.
Kështu, mund të themi se platformat kryesore për ndikuesit janë këto. Më e mira për vetë ndikuesit, veçanërisht pasi është më e lehtë të bashkëveprosh me ndjekësit, është Instagram. Për më tepër, fakti që ka disa funksione në dispozicion për të bashkëpunuar me markat (botime në profil, Tregime, IGTV, video ... ju lejon të ofroni mundësi të ndryshme.
Rreth markave dhe kompanive të reklamave
Më në fund, ne do t'ju tregojmë rreth marketing influencues bazuar në markat dhe kompanitë. Dhe është se gjithnjë e më shumë kompani po shikojnë ndikuesit në mënyrë që të arrijnë përdoruesit dhe që kompania ose produkti i tyre të dihet (dhe që fiton një reputacion më të mirë). Prandaj, është e zakonshme që kompanitë të fillojnë të shpenzojnë një pjesë të buxhetit të tyre të reklamave për "punësimin" e këtyre personaliteteve.
Pse Epo, sepse ai lloj marketing, së bashku me SEO dhe reklamat në rrjetet sociale, po japin rezultate më të mira dhe më të mira. Kjo nuk do të thotë që ju duhet të lini mënjanë kanale të tjera dhe marketing tjetër (për shembull përmes postës elektronike), por që veproni atje ku, tani, është më e lehtë për të arritur konsumatorët dhe klientët e mundshëm.
Sigurisht, jo vetëm çdo ndikues. Një nga premisat e para të marketingut influencues për një kompani është fakti që ajo duhet të zgjedhë njerëz që janë të rëndësishëm për sektorin e saj. Me fjalë të tjera, ato janë të lidhura. Për shembull, nëse keni një kompani të lojërave video, ju do të zgjidhni ndikuesit e lojërave video, nuk do të shkoni tek ata përfaqësues të bukurisë, pasi që synimi juaj (ose audienca e synuar) nuk është atje.