Ka shumë kompani që përdorin një manual identiteti të korporatës midis dokumenteve të brendshme. Ky libër, pak a shumë i gjerë, është i rëndësishëm për të ruajtur një identitet korporativ të drejtë, pa ndryshime që mund të prekin klientët.
Por Çfarë është një manual identiteti i korporatës? Çfarë përfitimesh ju ofron? Si e bëni një? Nëse doni të dini gjithçka rreth këtij dokumenti, thjesht duhet të hidhni një sy në udhëzuesin që kemi përgatitur për ju.
Çfarë është një manual i identitetit të korporatës
Gjëja e parë që duhet të dini është se çfarë i referohet termi manual i identitetit të korporatës. Në këtë rast, ne po flasim për një dokument biznesi që përcakton rregullat dhe udhëzimet që duhen ndjekur në kompani për të ofruar dhe mbajtur një identitet vizual për klientët, si dhe punëtorët.
Me fjalë të tjera, ajo që bën është përcaktoni thelbin se si do të jenë elementet grafike të markës dhe si t'i zbatoni ato, si online ashtu edhe jashtë linje. Elemente të tilla si lloji i logos, ngjyrat, fontet ...
Këto manuale mund të jenë shumë themelore, veçanërisht për bizneset e vogla, ose manuale të mëdha të gjera në kompani të mëdha. Dhe kush i përdor ato? Epo, kompani të tilla si Vodafone, Endesa, Adidas ... Ata vendosin udhëzimet që duhen ndjekur, jo vetëm me logot, por në shumë elementë të tjerë si reklamat në media, produktet, katalogët, shkrimi, reklamat televizive, rrjetet sociale, dekorimi të dyqaneve, etj.
Manuali i identitetit të korporatës kundrejt manualit të markës
A keni menduar ndonjëherë se manuali i identitetit të korporatës dhe manuali i markës janë të njëjta? Me siguri PO. Por realiteti është krejt ndryshe.
Të dyja gjërat duket se janë për të njëjtën gjë, por nuk janë. Ndërsa manuali i identitetit të korporatës është i fokusuar në pjesën grafike të markës, identiteti vizual i asaj marke, manuali i markës nuk mbetet vetëm në «bazën», por shkon shumë më thellë, madje duke reflektuar aspekte që nuk mund të "preken" siç janë vlerat e korporatës, toni i zërit, mënyra e komunikimit me klientët e mundshëm, etj.
Pra, kur ndërtoni një dokument dhe një tjetër, megjithëse ato mund të shkojnë paralelisht, manuali i identitetit të korporatës mbetet me të vërtetë vetëm në bazë të asaj që emri i markës.
përfitimet
Jo shumë kompani kanë një manual identiteti të korporatës dhe, megjithatë, ekzistenca e një, si dhe përdorimi i tij, ka shumë përfitime që, mbase, nuk i keni kuptuar. Ne i përmbledhim ato:
Ju do të kurseni kohë dhe burime me manualin e identitetit të korporatës
Imagjinoni që punësoni një person. Ju i bëni asaj një turne në kompani dhe i tregoni gjithçka që ajo duhet të dijë për identitetin e korporatës ... Kjo kërkon kohë, dhe gjithashtu personi që i mëson asaj gjithçka nuk mund të punojë gjatë kohës që ajo viziton këtë punëtore.
Por, çfarë nëse një punëtor i ri mbërrinte javën tjetër? Ju përsëri do të humbisni disa orë nga koha juaj, dhe me të burimet që mund të përdorni për gjëra të tjera.
Një manual i identitetit të korporatës ju lejon të humbni më pak kohë, jepni vetëm një prezantim të shkurtër dhe shkruani informacionin që ju nevojitet për të bërë punën tuaj siç duhet për kompaninë.
Keni qëndrueshmëri më të madhe
Shpesh, veçanërisht me kalimin e kohës, njerëzit priren të harrojnë rregullat që ndiqeshin në fillim. Asshtë sikur ne i dhamë një mëngë të gjerë aspekteve të caktuara, dhe kjo, në fund, merr përsipër kompaninë.
Prandaj, për ta shmangur atë, të kesh rregullat dhe komunikimet përmes një manuali të identitetit të korporatës ndihmon të mos i harrosh ato dhe të ketë një "matës" të barabartë për të gjithë.
Ju jepni një imazh më të mirë për klientët
Sepse duke pasur një manual të identitetit të korporatës ju po u thoni klientëve që ju kujdeseni sepse ekziston një drejtimin e qetë të biznesit dhe që komunikoni me punëtorët tuaj në mënyrë që ata të jenë të vetëdijshëm për gjithçka që duhet të dinë për kompaninë.
Si të krijoni një manual të identitetit të korporatës
Duke u përqëndruar në mënyrën se si duhet të bëni një manual të identitetit të korporatës, gjëja e parë që duhet të jeni të qartë është lloji i informacionit që do t'ju duhet për ta përgatitur atë.
Në këtë rast, duhet të përcaktohet, sepse ne flasim për elemente që nuk duhet të ndryshojnë aq shpesh (meqenëse bëhet fjalë për atë që klientët e lidhin markën, mos i ndryshoni ato çdo dy nga tre):
- Logoja
- Paleta e ngjyrave.
- Tipografitë.
- Ikona dhe simbole.
- Banka e Imazheve.
- Karakteristikat shtesë.
- Aplikimet.
E gjithë kjo është themelore në një manual të identitetit të korporatës, por çfarë ndodh me strukturën? Ne e zbërthejmë atë për ju.
Struktura e manualit të identitetit të korporatës
Ky dokument duhet të ndjekë një urdhër në mënyrë që të gjitha informacionet të kuptohen mirë dhe të mos ketë dyshime ose probleme kur e aplikoni atë në punë ose në çdo aplikacion që kryhet (televizion, shtyp, tabela, etj.).
Struktura do të jetë si më poshtë:
Prezantimi i manualit të identitetit të korporatës
Në të cilën ai flet për filozofinë, vlerat, personalitetin dhe tonin e markës që ka. Importantshtë e rëndësishme ta bëni të qartë këtë pjesë pasi është baza për të kuptuar arsyen për gjithçka tjetër.
logo
Logoja është një pjesë themelore e identitetit grafik të markës. Për këtë arsye, dizajn, ngjyra dhe përdorime.
Disa aspekte që duhet të pasqyrohen janë, për shembull, hapësira që duhet të lihet rreth logos në mënyrë që të mos duket shumë e ngarkuar, ose maksimumi dhe minimumi i logos pa e bërë atë të ndalojë së lexuari ose të duket shumë i paqartë.
Gjithashtu këtu mund të ketë një seksion për ndryshimet e logos, në mënyrë që të shihni se si do të dukej me ngjyra, formate të ndryshme, etj.
Ngjyrat
Megjithëse kemi përmendur më parë se ngjyrat tashmë janë të mbuluara në logon, në këtë rast ajo hyn në ngjyra, veçanërisht vlerat e ngjyrave, të cilat mund të vendosen midis tre: RGB, CMYK, HEX ose Pantone (kjo e fundit është më e përdorura sepse lejon ngjyrën që përdoret për të qenë ajo që është shtypur në të vërtetë, në të njëjtin tonalitet).
përbërje
Seksioni i përbërjes krijon rregullat themelore që dizajni duhet të ketë në mënyrë që të jetë në përputhje me atë që dëshironi të arrini vizualisht nga marka.
Ikona
Përveç logos, ikonat dhe elementët e tjerë janë të rëndësishëm, dhe duhet të ndjekin stilin e logos në tërësi. Pra këtu specifikohen aspekte të ndryshme si madhësia nga këto, ngjyrat që do të kenë kur nuk shtypen dhe kur shtypen, nëse do të kenë tingull apo jo, nëse teksti që kanë do të ndryshojë, etj.
Skulpturë
Në këtë rast ne po flasim për Banka imazhi që kompania do të ketë në vetë markën. Ato mund të jenë fotografi, por edhe ilustrime, vizatime ... Të gjitha ato duhet të jenë të një cilësie të lartë dhe të trajtohen në mënyrë të përshtatshme për të rritur vizionin e markës.
tipografi
Së fundi, ne kemi tipografinë, domethënë lloji i fontit që do të përdoret në brendim. Këtu, aspekte të rëndësishme të tilla si madhësia e shkronjave, lloji i hapësirës, nëse do të përdoren sfonde të errëta dhe / ose të lehta, nëse do të ketë tituj (H1, H2, H3 ...) dhe paragrafë ose vetëm paragraf, etj. të jetë i detajuar këtu.
Nëse kompania është e madhe, përveç këtyre pikave në manualin e identitetit të korporatës, përfshihen ato të tjera specifike për secilën prej aplikacioneve që kanë: për media shtypi, revista, reklama në internet, televizion, rrjete sociale, etj.
A është më e qartë për ju tani se çfarë është manuali i identitetit të korporatës?