Kanellë PR, një agjenci e pavarur e komunikimit, prezantoi dje në Barcelona Raportoni mbi bashkimet në komunikimin aktual. Ndër konkluzionet e këtij raporti, bie në sy një fakt i rëndësishëm: 82% e gazetarëve besojnë se media ka humbur besueshmërinë në epokën dixhitale.
Raporti adreson gjithashtu çështje të tilla si marrëdhëniet agjenci / gazetarë ose nëse Spanjollët janë të gatshëm të paguajnë për përmbajtjen. Një tjetër nga të dhënat që thekson raporti është se gazetarët vazhdojnë të mbështeten tek agjencitë e PR për të filtruar vëllimin në rritje të informacionit.
Besueshmëria e mediave bie në nivelet minimale
Sipas rezultateve të studimit, 82% e gazetarëve spanjollë besojnë se besueshmëria e mediave është ulur në pesë vitet e fundit.
Ky fenomen ka disa shkaqe. Pjesëmarrësit tregojnë arsyet e mëposhtme. Sipas 83%, është presioni i kohës, i cili lë më pak kohë për të hetuar; Për 79%, arsyeja është turbullira e kufirit midis përmbajtjes editoriale dhe përmbajtjes së paguar; për 58% është varësia nga materialet e parafabrikuara; dhe për 66% arsyeja qëndron në ndikimin më të madh të profesionistëve të PR.
Në këtë kuptim, 53% e pjesëmarrësve konsiderojnë se puna e agjencive ka fituar rëndësi në vitet e fundit për mediat, krahasuar me 47% që besojnë se jo. Në kontekstin e më shumë burimeve të informacionit, dhe më pak kohë dhe burime për t'i përpunuar ato, media gjithnjë e më shumë mbështetet tek agjencitë për të marrë përmbajtjen e nevojshme.
Në këtë fazë të re të marrëdhënies midis gazetarëve dhe agjencive, nuk ka kohë për konferenca tradicionale për shtyp (68% besojnë se ata e kanë humbur rëndësinë), njoftimet për shtyp mbajnë rolin e tyre (vetëm 53% besojnë se kanë më pak peshë) dhe më shumë rëndësi u jepet kontakteve personale (për 80% janë më të rëndësishme) dhe intervistave (për 75%).
Shtypi dixhital mbizotëron mbi shtypin letër
Profesionistët që janë ende në biznes janë dëshmitarë të transformimit të shpejtë të kompanive të lajmeve. 74%) e gazetarëve punojnë për një medium në internet dhe gjithnjë e më pak e bëjnë këtë vetëm në media të shkruara (12%). Pjesëmarrësit e studimit besojnë se kjo prirje do të vazhdojë.
Media që do të rritet më shumë janë radiot televizive dhe ato të Internetit (përkatësisht 70% dhe 50%), rrjetet sociale (64%) dhe portalet e lajmeve (38%). Nga ana tjetër, media që do të vazhdojë të bjerë janë gazetat (51%) dhe javoret (43%), revistat e përgjithshme (39%) dhe revistat e specializuara (19%).
Ndërsa një nga të anketuarit pasqyron: “Gazeta duhet të lihet për botimet që ia vlen të kursehen. Por për një gazetë apo revistë që lexohet dhe hidhet tutje, është me të vërtetë një turp dhe një humbje e madhe parash, kur njerëzit preferojnë ta lexojnë tabletën. Le t'i përshtatemi revolucionit të ri teknologjik ose të vdesim duke u përpjekur ".
Kësaj i shtohet se kriza ka përkeqësuar kushtet e punës së gazetarëve. 84% e të anketuarve kanë pësuar shkurtime të buxhetit; 83% kanë më shumë ngarkesë pune; 79% kanë më pak kohë për të hetuar; 77% vuajnë nga pasiguria në punë; dhe 70% kanë parë që cilësia e punës së tyre zvogëlohet. Nuk duhet harruar që 11.145 gazetarë janë pushuar nga puna që nga viti 2008 sipas Federatës së Shoqatave të Gazetarëve (FAPE).
Dyshimet në lidhje me cilësinë dhe qëndrueshmërinë e mediave dixhitale
Të ballafaquar me bumin dixhital, 76,9% e gazetarëve spanjollë mendojnë se botimi i blogut të tyre është një mundësi pune, diçka në përputhje me evolucionin e sektorit në vitet e fundit. Që nga viti 2008, 284 media (veçanërisht revistat, gazetat dhe televizionet) janë mbyllur në Spanjë sipas Shoqatës së Shtypit të Madridit, ndërsa janë krijuar më shumë se 300 botime në internet. Sidoqoftë, ka mospërputhje në lidhje me cilësinë dhe qëndrueshmërinë e gazetarisë së re.
Ndërsa një nga të anketuarit e mban mend atë “Blog-u nuk është sinonim i falas ose mungesës së cilësisë. Shtë një mjet më shumë i disponueshëm për këdo që dëshiron ta përdorë atë, gazetarët apo jo. Dhe produktiviteti dhe përfitimi i saj ekonomik do të varet nga cilësia e përmbajtjes ", një tjetër pendohet që blogus "Ata nuk duhet të besohen, çdokush mund të shkruajë dhe botojë përmbajtje të pavërtetë dhe të dokumentuar dobët." Një i anketuar i tretë përcakton përmbajtjen e internetit si më poshtë: “Titujt kryesorë të 'recetave' (si ta bëjmë këtë apo atë, dhjetë të parat, etj.) Dhe lajmeve boshe (një derr kinez ka lindur një foshnjë rozë) triumfojnë. Unë shpesh pyes veten nëse duhet të qëndroj në anekdotë ".
Përdoruesit spanjollë nuk duan të paguajnë për lajme
Kur u pyetën në lidhje me burimet e mundshme të të ardhurave nga media, 75% e të anketuarve e konsiderojnë reklamimin në internet si mënyrën më të mirë për të financuar media të reja. Kjo formulë u imponohet alternativave të tjera të tilla si pajtimet në internet (66%), pagesa për artikull (61%) ose financimi i njerëzve (60%).
Megjithëse pagesa për artikull është formula që sigurisht garanton më së miri pavarësinë e gazetarëve, realiteti është se aktualisht vetëm 11% e spanjollëve paguajnë për të hyrë në lajme në internet, sipas raportit Raporti i Lajmeve Dixhitale 2015 nga Instituti Reuters.
Deborah Grey, Drejtore dhe Themeluese e Canela PR, komenton mbi rezultatet e studimit: “Marrëdhënia midis gazetarëve dhe agjencive është akoma më e nevojshme se kurrë në epokën e re dixhitale, sepse ka më pak kohë dhe burime për të filtruar informacionin. Kjo urgjencë, së bashku me rritjen e mediave dixhitale në dëm të mediave të shkruara, po ndikojnë në besueshmërinë e mediave spanjolle. Këtë duhet të shtojmë se shumë pak përdorues spanjollë janë të gatshëm të paguajnë për përmbajtjen. Kështu që media duhet të vazhdojë të kërkojë mënyra efikase për të gjeneruar përmbajtje cilësore, një detyrë në të cilën agjencitë e marrëdhënieve me publikun dëshirojnë të vazhdojnë t'i mbështesin ato ".
Ju mund të kontrolloni rezultatet e Raportoni mbi bashkimet në komunikimin aktual këtu.