Në SEO EAT do të thotë përvojë, autoritet dhe besueshmëri (ekspertizë, autoritet dhe besueshmëri). Termi EAT u bë modë në gusht 2018, kur ndodhi azhurnimi në algoritmin e Google të quajtur azhurnimi mjekësor. Rëndësia e tij buron nga fakti se në fund të fundit ju mund të përfitoni prej tij për t'i bërë operacionet fitimprurëse në dyqanin tuaj ose biznesin në internet.
EAT luan një rol jetësor në azhurnimet e algoritmeve të Google. Faqet "Your Money, Your Life" (YMYL) janë prekur në mënyrë drastike nga problemet e EAT. Nëse faqja juaj nuk përshtatet në kategorinë YMYL, nuk keni pse të keni frikë. Megjithatë, është thelbësore të theksohet se për shkak se faqet e tregtisë elektronike pranojnë informacione për kartat e kreditit, ato konsiderohen faqe YMYL. Kjo tha, EAT nuk është një algoritëm, por algoritmet e Google janë azhurnuar për të kërkuar shenja që përcaktojnë nëse ata janë duke rishikuar përmbajtjen me një EAT të mirë apo të keq. EAT e keqe potencialisht do të çojë në një pozitë të keqe.
Pika e EAT për faqet e internetit të YMYL është se ata kërkojnë një ekspert të çertifikuar për të siguruar përmbajtjen ose për të punuar ngushtë me njerëzit që kanë kredencialet e duhura. Sidoqoftë, përveç përmbajtjes kërkuese të YMYL - e cila zakonisht merret me informacione mjekësore, financiare, blerëse ose ligjore - përmbajtja e ekspertëve që përputhen me standardet EAT janë ato që plotësojnë nevojat e audiencës së tyre dhe kuptojnë qëllimin që ekziston prapa pyetjeve ose pyetjeve që ata ngrenë.
HAN: Nuk ka asnjë rezultat dhe nuk është një faktor renditjeje
Mos u shqetëso, nuk ka asnjë rezultat të lartë EAT që faqet e tua duhet të arrijnë. Algoritmi i Google nuk cakton një rezultat EAT për faqet. Mos e humb gjumin duke menduar mënyra për të përmirësuar atë rezultat. EAT nuk është gjithashtu një faktor i drejtpërdrejtë i renditjes. Google ka 200 faktorë të renditjes, në minimum, përfshirë shpejtësinë e faqes, përdorimin e fjalëve kyçe në etiketat e titullit dhe më shumë. Por EAT ka një ndikim indirekt në renditjen e faqeve tuaja, pasi përmbajtja duhet të përputhet me standardet e EAT. Në atë mënyrë, ai bëhet një faktor renditjeje.
EAT qëndron për "Përvoja, Autoriteti, Besueshmëria".
"Ekspertizë" - Duhet të jeni ekspert në fushën tuaj. Përvoja do të thotë që ju duhet të tregoni aftësitë e krijuesit të Përmbajtjes Kryesore ose (MC) dhe ta përmendni atë në përmbajtjen tuaj. Përvoja është më pak kritike për faqet e internetit me humor ose thashetheme, por jetike për faqet e internetit mjekësore, financiare ose ligjore. Lajmi i mirë është se çdo sit mund të tregojë ekspertizë nëse përmbajtja është e vërtetë dhe e dobishme për përdoruesit.
"Autoriteti" - Ju duhet të tregoni se jeni autoritet ose autoritet i krijuesit për MC. Dhe këtë mund ta merrni nga përvoja e shkrimtarëve tuaj ose nga vetë ju. Nëse faqja juaj është një komunitet ose forum diskutimi, cilësia e bisedës drejton autoritetin. Kredencialet janë të nevojshme, por edhe përvojat personale si rishikimet.
"Besimi" - Ju duhet t'u tregoni përdoruesve se ata mund t'i besojnë krijuesit ose kompanisë së përmbajtjes kryesore, vetë MC-së dhe faqes në internet. Besueshmëria është veçanërisht e rëndësishme për faqet e internetit të tregtisë elektronike që u kërkojnë përdoruesve informacionin e kartës së tyre të kreditit. Gjithçka në faqen tuaj duhet t'i bëjë përdoruesit të ndihen të sigurt ndërsa e vizitojnë atë. Si pikë fillestare, duhet të zbatoni menjëherë një certifikatë SSL në faqen tuaj pasi të paktën 70% e rezultateve të faqes së parë përdorin SSL (është një nga shumë sinjalet e vlerësimit të Google)
Ju duhet të hani për të jetuar. Dhe gjithashtu përmbajtja e faqes suaj të internetit. Një lloj tjetër i "ngrënies", por ideja është e njëjta.
Kjo është e drejtë, dhe ne po flasim për EAT. Për herë të parë e kemi parë këtë akronim kur Udhëzimet e Cilësisë së Kërkimit të Google u zbuluan në 2014. Por me fillimin zyrtar të Google, ne tani e dimë se sa jetik është EAT. Këtë vit, EAT është i destinuar të jetë biznes i madh. Shërbimet tona SEO kujdesen që faqja juaj të përputhet me faktorët më thelbësorë të EAT të Google.
Google pretendon se EAT është ndër 3 vlerësimet kryesore për cilësinë e faqes. Pra, nëse nuk i keni kushtuar vëmendje përmbajtjes EAT më parë, duhet të filloni ta bëni.
Pse është EAT kaq e rëndësishme për faqet tuaja të internetit?
Atëherë, pse është kaq e rëndësishme përvoja, autoriteti dhe besimi? Mbi të gjitha, udhëzimet e cilësisë së Google nuk përcaktojnë renditjen e një faqeje.
Në thelb, EAT përcakton vlerën e një faqe në internet. Vlerësuesit e cilësisë marrin parasysh EAT kur gjykojnë se sa mirë ofron një faqe ose faqe ato që ju nevojiten. Ata kërkojnë të shohin nëse po marrin një përvojë të mirë në internet dhe nëse përmbajtja i plotëson standardet e tyre. Nëse vlerësuesit mendojnë se një përdorues do të ishte mirë të lexonte, të ndante dhe të rekomandonte përmbajtjen, kjo i jep faqes një nivel të lartë të EAT.
Mendoni për EAT si arsyen që përdoruesit do të zgjedhin faqen tuaj përpara konkurrencës tuaj. EAT mund të ketë një ndikim të drejtpërdrejtë në mënyrën se si Google e pranon - dhe në fund të fundit e rendit - faqen tuaj të internetit.
Atëherë, si ndikon EAT tek vizitorët e faqes tuaj?
EAT është e lidhur ngushtë me atë që Google i quan faqet "Paratë tuaja ose Jeta juaj" (YMYL). Faqet YMYL janë ato që kanë tema në lidhje me këshillat mjekësore, juridike, financiare, ato gjëra. Çdo gjë që mund të ndikojë pozitivisht ose negativisht në lumturinë, shëndetin dhe pasurinë e përdoruesit. Shembujt përfshijnë:
Një dyqan në internet që kërkon informacionin e kartës suaj të kreditit
Blog i një nëne që jep këshilla për prindërit
Një blog nga një institucion financiar që ofron këshilla ligjore
Një faqe shëndetësore mjekësore që rendit simptomat e një sëmundjeje të rrallë
Faqet e rangut të lartë të YMYL do të tregojnë një nivel të lartë të EAT. Kjo për shkak se sa më shumë siguri ndihet një përdorues kur viziton një faqe dhe sa më shumë përmbajtja përputhet me kërkesën e tij të kërkimit, aq më shumë plotëson nevojat e EAT. Sitet që ofrojnë në të vërtetë këshilla të dobishme ose një zgjidhje për një problem do t'i plotësojnë këto nevoja më lehtë sesa faqet që përpiqen të kalojnë në sistemin e Google.
Ju jeni ajo që hani
Kështu që faqja juaj do të jetë po aq e dobishme sa ajo që vendosni në të. Meqenëse EAT është si në nivelin e faqes ashtu edhe në atë të faqes, duhet të siguroheni që çdo pjesë e faqes suaj të internetit të përpiqet të përmbushë kërkesat e Google. Dhe nëse faqet tuaja kualifikohen si faqe YMYL, kjo është edhe më e rëndësishme.
Por mos e merrni vetëm fjalën tonë për të. Google thotë se një faqe ose faqe në internet nuk ka EAT është "arsye e mjaftueshme për t'i dhënë një faqe një vlerësim me cilësi të ulët". Pra, nëse nuk jeni ekspert, autoritet ose i besueshëm, faqja e faqes suaj mund të konsiderohet me cilësi të ulët.
Ju duhet të krijoni përmbajtje tërheqëse, të dobishme dhe të saktë. Dhe ju duhet të përdorni EAT për të përmbushur nevojat e vlerësuesve të cilësisë dhe përdoruesve aktualë. Bëni atë, dhe ju po bëni atë që Google dëshiron.
Sigurohuni që ta mbani këtë faqe të kontrolluar - nuk e dini kurrë se kur mund t'ju duhet një kujtesë për të zbatuar si duhet EAT.
Në muajt e fundit, ju me siguri e keni parë fjalën e gojës (ose shkurtesën, përkundrazi) "EAT" që noton përreth. Ndërsa ky term ka qenë në leksikun e shumë SEO-ve për mjaft kohë, që nga azhurnimi i madh i algoritmit të Google në gusht 2018 (i njohur si "azhurnimi mjekësor"), shumë vëmendje i është kushtuar "EAT" nga Google, dhe që prej asaj kohe ka qenë shpesh në buzë dhe në majë të gishtave të shumë SEO-ve.
Atëherë pse po flas për të tani? Sepse ditët kur mund të shfaqeshit në Google brenda natës kanë kaluar shumë. Për të qenë i pozicionuar mirë në Google, duhet të ushqeni markën tuaj duke ndërtuar ekspertizën, autoritetin dhe besueshmërinë e saj - e cila është pikërisht ajo për të cilën qëndron EAT!
Në këtë postim, unë do të mbuloj tre shtyllat e EAT dhe do të ndaj këshilla se si të përfshini secilën prej tyre në strategjinë tuaj të përmbajtjes në mënyrë që të mund të renditeni për termat më të mirë të kërkimit në industrinë tuaj.
Fillimisht, ky azhurnim "mjekësor" dukej se kishte goditur shumë faqe në internet që ofronin këshilla shëndetësore dhe mjekësore, më shumë se çdo vertikale tjetër. Prandaj, gazetari i mirënjohur i marketingut të motorëve të kërkimit Barry Schwartz e deklaroi atë "azhurnimin mjekësor".
Megjithatë, ndërsa ky azhurnim sigurisht arriti në shumë uebfaqe mjekësore, ai goditi gjithashtu shumë uebfaqe të tjera që mund të klasifikohen në ato që Google i quan "faqet YMYL" - po, një tjetër akronim i çuditshëm (dhe jo, nuk është një person i hutuar që këndon një sukses të Njerëzit e Fshatit).
Marketerët dixhitalë janë të njohur për përdorimin e zhargonit dhe mbajtjen e akronimeve të shumta, por këtë herë, ishte vetë Google që shtoi këto YMYL dhe EAT në grumbullin gjithnjë e në rritje të zhargonit të brendshëm potencialisht konfuz.
YMYL është një vlerësim cilësor për përmbajtjen që qëndron për "Paratë tuaja ose jeta juaj". Google jo vetëm që kujdeset për ofrimin e informacionit më të rëndësishëm, por gjithashtu dëshiron të sigurojë informacionin e duhur. Me lloje të caktuara të kërkimit, ekziston një potencial i madh për të ndikuar negativisht në "lumturinë, shëndetin ose pasurinë" e përdoruesve; Me fjalë të tjera, nëse këto faqe janë me cilësi të ulët, ato kanë potencialin të ndikojnë në mirëqenien e përdoruesit.
Prandaj, kur bëhet fjalë për shëndetin, çështjet financiare dhe sigurinë, Google nuk dëshiron të ofrojë lidhje me faqet që ndajnë këshilla, mendime ose uebfaqe potencialisht mashtruese. Google dëshiron të jetë sa më i sigurt që të jetë e mundur që rekomandon faqe që shfaqin një nivel të lartë ekspertize, autoriteti dhe besueshmërie, e cila është ajo që përfaqëson EAT. Wayshtë mënyra e Google për të mbrojtur motorët e kërkimit nga përmbajtja me cilësi të ulët që ka potencialin të jetë e dëmshme për një motor kërkimi.
Nëse biznesi juaj bie nën etiketën e lumturisë, shëndetit ose pasurisë, atëherë EAT mund të jetë jetike që ju ta kuptoni, kështu që lexoni!
EAT dhe YMYL vijnë nga një dokument shumë i rëndësishëm i Google i njohur si "Udhëzimet e Raterive të Cilësisë së Kërkimit Google".
Në vitin 2015, Google publikoi zyrtarisht Udhëzimet e saj për Vlerësuesin e Cilësisë së Kërkimit dhe kjo na dha një ide të asaj që konsiderohet një faqe me cilësi të lartë (ose të ulët), nga këndvështrimi i Google.
Punimi u shkrua për ekipin tuaj të vlerësimit njerëzor, i cili po kryen kërkime të gjera gjatë gjithë kohës dhe vlerëson faqet e internetit që kryesojnë rezultatet e Google për ato kërkime. Me sa duket janë 10.000 njerëz të punësuar nga Google për të kryer këto kontrolle spot, një proces i krijuar për të provuar efektivitetin e algoritmeve të renditjes në njohjen e cilësisë së faqeve të internetit.
Mësimet e ekipit QA informojnë inxhinierët e Google se si të përmirësojnë algoritmin e renditjes. Siç na kujtojnë shpesh punonjësit e Google, algoritmi i tyre i renditjes është një proces i përmirësimit të vazhdueshëm, me azhurnime shumë të rregullta.
përvojë
Fjalori i Oksfordit përcakton termin "ekspert" si "shumë të ditur ose të aftë në një fushë të veçantë". Sidoqoftë, posedimi i kësaj njohurie vetëm nuk do të sjellë një përmbytje trafiku në faqen tuaj të internetit nga Google.
Ju duhet të kuptoni se si ta komunikoni këtë njohuri në një mënyrë që përfshin njerëzit. Bëhet fjalë jo vetëm për të pasur informacion, por edhe për të ditur se çfarë dëshiron audienca juaj dhe mënyra më e mirë për t'ua dhënë informacionin atyre.
Kurdoherë që një Googler bën pyetjen "Si mundet faqja ime të përmirësojë renditjen e saj?" Përgjigja e veprimit më së shpeshti duket të jetë diçka si: "Krijo përmbajtje të shkëlqyeshme që audienca juaj do të pëlqejë". Ndërsa kjo mund të duket si një përgjigje tepër e thjeshtë (dhe është), është një përgjigje që përmbledh shumë atë që po shkruaj në këtë post, të them të drejtën.
Si ta krijojmë përmbajtjen e ekspertëve? Epo, këtu janë disa këshilla për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje:
Gjeni se çfarë kërkon audienca juaj dhe më pas plotësoni dhe tejkaloni nevojat e tyre. Kjo fillon me hulumtimin e fjalëve kyçe.
Mundohuni të kuptoni qëllimin e motorëve të kërkimit prapa termave që zbuloni gjatë këtij hulumtimi të fjalëve kyçe.
Ju duhet të kuptoni se në cilën fazë janë këto motorë kërkimi në udhëtimin tuaj si një konsumator ose si dikush që përfshihet në industrinë tuaj. Ka shumë situata këtu, varësisht nga rasti juaj i saktë, por nëse qëllimi juaj është, për shembull, një term kërkimi që është qartë për dikë që është i ri në temë, atëherë përpiquni të mos përdorni shumë zhargon dhe / ose plumba pikëpamja që një fillestar ndoshta nuk do ta kuptojë.
Gjeni ekuilibrin midis të qenit mbështetës dhe mbajtjes së tij të thjeshtë. Kjo vjen deri te formatimi i tekstit që të jetë i tretshëm, duke përdorur mjete ndihmëse vizuale ose media të pasura si video ose audio. Një shembull i përsosur i kësaj është seria e Mozit "Whiteboard Friday". Ne duam që konsumatori i përmbajtjes ta kuptojë vërtet temën në fund të fundit, pa e bërë atë shumë të mundimshme.
Mendoni për pyetjet e radhës që mund të ketë një motor kërkimi dhe keni përmbajtjen gati për t'iu përgjigjur kësaj, gjithashtu. Përmbajtja e duhur plotësuese duhet të jetë e lidhur brenda saj dhe lehtësisht e arritshme. Bëhet fjalë për t'u bërë burim informacioni në fushën tuaj.
Autoriteti
Të jesh ekspert është shumë mirë, por është vetëm fillimi. Kur ekspertë ose ndikues të tjerë në vertikalën tuaj ju citojnë si një burim informacioni ose kur emri juaj (ose marka juaj) bëhet sinonim i temave përkatëse, atëherë ju nuk jeni thjesht një ekspert - ju jeni autoriteti.
Këtu janë disa nga IKP-të kur bëhet fjalë për të gjykuar autoritetin tuaj:
Lidhjet përkatëse dhe autoritare të faqeve të internetit janë sigurisht një faktor i madh kur bëhet fjalë për renditjen e faqeve të internetit dhe sigurisht që nuk mund të diskutojmë ndonjë kornizë për suksesin e SEO pa e theksuar këtë.
Në çdo rast, duhet theksuar që kur flasim për lidhje, ka të bëjë me ndërtimin e autoritetit të domenit tuaj. Kjo do të thotë që ne duam faqet e internetit përkatëse që kanë fituar tashmë autoritet në hapësirë të na rekomandojnë dhe nuk ka miratim më të mirë që një faqe në internet mund të marrë nga një pronar tjetër i faqes në internet sesa një lidhje.
Megjithëse lidhjet janë ideale, thjesht përmendja në lajme ose në faqet e internetit autoritare në hapësirën tuaj do të rrisë akoma më shumë autoritetin tuaj, në sytë e Google. Prandaj, përmendjet janë gjithashtu diçka për të cilën duhet të përpiqemi.