Nëse keni një e-Commerce ose po mendoni të krijoni një të tillë, gjëja më e mundshme është se keni dëgjuar shumë për SEO, SEM, pozicionimin ... Por, çfarë ndodh me CPM? A e dini se çfarë është CPM?
Akronimi për «Kostoja për milje", në spanjisht "Kostoja për mijë»Përshtypjet është një nga më të vështirat për t'u kuptuar, por është një nga modelet më të përhapura të pagesave për reklamat në internet dhe të dish se për çfarë po flasin është shumë e rëndësishme. Prandaj, këtu ne përpiqemi t'ju ndihmojmë ta kuptoni atë.
Çfarë është CPM
Siç e kemi shpjeguar më parë, CPM, ose Kostoja për mijë, do të thotë se është një model reklamimi me të cilin një person, kompani, markë, etj. paguan sa herë që shikohet reklama.
Për shembull, imagjinoni se keni një kosto për mijë përshtypje prej 20 euro. Do të thotë që ju duhet të paguani 20 euro për çdo mijë shikime. Kur i kam, ju paguani. Nëse nuk arrin, nuk paguani.
Tani, gjëja e vizualizimit është shumë e mirë. Për një tregti elektronike do të ishte një mënyrë për të bërë veten të njohur, por a është fitimprurës? Imagjinoni sa vijon. Ju jeni në Facebook dhe shihni një reklamë për një dyqan. Dhe nga një tjetër. Dhe një tjetër ... Zakonisht i jepni të gjitha ato reklama? Gjëja më e sigurt është se jo, pra, sado “publicitet” të gjenerojë KPM-ja, në pikëpamje apo përshtypje, e vërteta është se nëse nuk përfundon “të kapur” publikun, nuk do të ndikojë në biznes.
CPM, CPA, CPT dhe CPC
Nuk jemi çmendur, larg kësaj. Por është se përveç CPM-së ka edhe shumë terma të tjerë që duhet të dini pasi që të gjithë janë të lidhur me njëri-tjetrin. Specifike:
- TPC: Kostoja për mijë. Në fakt, është njësoj si CPM, vetëm se mund të quhet kështu.
- CPA: Kostoja për veprim.
- CPC: Kostoja për klikim.
Secili prej tyre ka një performancë të ndryshme, dhe paguhet ndryshe. Nëse CPM është e barabartë me koston tuaj x para për mijë përshtypje, në rastin e CPC kostoja do të jetë për çdo klikim që ata japin, ose CPA për çdo veprim që ata kryejnë.
Nga të gjitha, ndoshta CPM dhe CPC janë më të lidhurat, megjithëse nëse e kuptoni se janë dy gjëra të ndryshme.
Për çfarë është CPM?
Duke thënë të gjitha sa më sipër, është e mundur që tani po mendoni se është e kotë dhe se është më mirë të investoni në diçka tjetër. por sigurisht që nuk është kështu. Qëllimi i CPM është të marrë një pamje të mrekullueshme të asaj reklame. Kjo do të thotë, merrni publicitet, që njerëzit t'ju shohin, t'ju njohin dhe, me shpresë, që ata të japin reklamën për të vizituar faqen tuaj.
A është fitimprurës? Po dhe jo. Ne ju shpjegojmë. CPM është fitimprurëse sepse ju ndihmon të rrisni praninë tuaj në internet. Për një dyqan të ri, për një markë ose një produkt të ri, mund të jetë veprimi i përsosur sepse do të arrini një audiencë masive. Tani, nuk është fitimprurës sepse nuk ju siguron x numrin e vizitave në faqen tuaj të internetit. Ja ku i shkoni pak fatit; se u pëlqen reklama ose ajo që shohin (kryesisht çmimi ose risia) dhe se ata klikojnë në tregtinë tuaj elektronike.
Në rastin e dyqaneve më të vendosura, të mëdha ose të njohura, kjo nuk është aq efektive. Të gjithë e dinë tashmë, kështu që pse ta përdorni?
Si të llogarisni CPM
Ashtu si me shumë terma të tjerë, CPM gjithashtu ka një formulë me të cilën mund ta llogarisë atë. Dëshironi të dini se çfarë është? Në thelb po flasim për ndarjen e asaj që do të kushtonte vendosja e reklamës me numrin e përshtypjeve të asaj reklame, gjithmonë në shifra me mijëra.
Me fjalë të tjera, formula do të ishte:
CPM = Kostoja totale / (shikime / 1000)
Sa kushton
Normalisht, CPM mesatare është zakonisht midis 5 dhe 50 euro. Pse është kunja e flokëve kaq e madhe? Epo, sepse varet nga seksioni ku dëshironi të vendosni reklamën, nga segmentimi, nga konkurrenca që ka për atë faqe, etj. E gjithë kjo bën që çmimi mesatar të rritet ose të ulet.
Në çdo rast, duhet të keni parasysh se ky model është më i përdoruri për fushata njohjeje, marke, etj. por jo konvertim, sepse nuk mund të jesh i sigurt se do të ketë klikime (edhe pse kjo shpesh varet nga lloji i reklamës dhe sa i zoti je në kapjen e njerëzve me të).
Këshilla për të investuar në këtë model
Përpara se të filloni aventurën dhe të investoni për biznesin tuaj në CPM, ka disa këshilla që duam t'ju lëmë dhe që duhet t'i lexoni. Ndonjëherë, CPM, siç e kemi parë, nuk është më i përshtatshmi në bazë të objektivit që duam të arrijmë, dhe kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të kemi parasysh se:
- CPM është me të vërtetë modeli i duhur i reklamimit. Nëse nuk e dini nëse është e duhura, do të ishte e këshillueshme që të pyesni një konsulent marketingu ose një këshilltar për strategjinë dixhitale, i cili mund të analizojë biznesin tuaj, të dijë se ku është, të shohë mangësitë dhe të bëjë bast për përmirësimin duke përdorur më efektive dhe më efektive dhe burimet e duhura.
- Dijeni se ku do të jetë reklamimi. Imagjinoni që dëshironi të paguani një CPM në një faqe dhe rezulton se reklamimi është në fund të gjithçkaje ku nuk shihet. Është e qartë se marrja e përshtypjeve mund të arrihet, po, por nuk do të jetë e dukshme, dhe nëse lexuesi nuk e sheh atë mesazh, atë reklamë, është sikur nuk ekziston.
- Duhet të zgjidhni mirë faqen ku do të vendosni një fushatë CPMPër shembull, që është i pozicionuar mirë, se nuk ka probleme me Google, ose është i pozicionuar keq, se është "i ndaluar", ose që është negativ për faqen tuaj të internetit.
- Nëse më në fund zgjidhni këtë model, ju duhet të ndërtoni një reklamë që është e thjeshtë, tërheqëse, e lehtë për t'u mbajtur mend dhe që ndikon. Nuk është aq e lehtë sa mendoni, por duhet të përpiqeni të balanconi imazhin me tekstin dhe ta bëni atë diçka që, kur e shihni, nuk mund t'i largoheni.
Tani ju dini pak më shumë për CPM, është vetëm një bazë. Nëse dëshironi të vini bast për këtë lloj reklamimi dhe fushate, këshilla jonë më e mirë është të vazhdoni të hulumtoni këtë term dhe të merrni këshilla për të rritur investimin tuaj në rezultatet që prisni.