Nëse keni kaluar ndonjë kohë në internet, ka të ngjarë të keni parë artikuj dhe imazhe me tituj si shembujt e mësipërm. Ata janë vetëm një shembull i vogël i asaj që njihet si clickbait.
Clickbait është një titull i tabloidit që ju inkurajon të klikoni në një lidhje për një artikull, imazh ose video. Në vend që të paraqesin fakte objektive, titujt e klikimeve shpesh tërheqin emocionet dhe kureshtjen tuaj. Pasi të klikoni, faqja në internet që lidh fiton të ardhura nga reklamuesit, por përmbajtja aktuale shpesh është me cilësi dhe saktësi të diskutueshme. Faqet e internetit përdorin clickbait për të tërhequr sa më shumë klikime, duke rritur kështu të ardhurat e tyre nga reklamat.
Ndërsa titujt dhe përmbajtjet e tabloidit janë përdorur që nga shekulli i XNUMX-të, ato janë bërë rrjedhë në botën dixhitale. Megjithëse bazohet në një ide të vjetër, clickbait përsëri shërben për të njëjtin qëllim si paraardhësi i tij: për të tërhequr vëmendjen me çdo mjet të nevojshëm.
Çfarë është Clickbait në të vërtetë?
Ta themi thjesht, "clickbait" është përmbajtje që qëllimisht mbivlerëson ose paraqet keq për të tërhequr përdoruesit në një faqe të veçantë në internet. Clickbait në përgjithësi i tërheq përdoruesit me një titull të menjëhershëm, të bujshëm, të tillë si "nuk do ta besoni" ose "nuk do ta mendoni kurrë se çfarë ka ndodhur më pas", por më pas nuk arrin të përmbushë pritjet e nënkuptuara të përdoruesit.
Një nga llojet më të popullarizuara të përmbajtjes "clickbait" është prodhimi i "listave" që përmbledhin përmbajtje nga faqet e tjera për të tërhequr më shumë përdorues në një sit.
Çdo klikim dhe shikim i artikullit burimor zakonisht gjeneron të ardhura të bazuara në reklama për postimin. Sa më shumë klikime të marrë një artikull, aq më shumë të ardhura do të fitojë. Për këtë arsye, clickbait është krijuar për të tërhequr lexues të madh dhe rrallë përdor udhëzime cilësore dhe burime kërkimore. Disa artikuj "clickbait" do të përdorin një numër të madh të imazheve ose videoklipeve të shpërndara në faqe të shumta për të rritur më tej numrin e klikimeve të përdoruesve. Çdo faqe në "clickbait" do të përmbajë shumë reklama.
Por shkon edhe më tej në atë që do të thotë ky koncept inovativ. Sepse në fakt, nuk mund të harrosh në këtë moment të saktë të dish vërtet se çfarë është Clickbait, që natyrisht është diçka ndryshe nga sa kemi parë deri më tani. Pra, para se të mësojmë se si funksionon clickbait, le ta përcaktojmë atë. Më pëlqen përkufizimi Merriam-Webster më mirë se versioni Wikipedia. MW përkufizon clickbait si: "Diçka (si një titull) i krijuar për t'i bërë lexuesit të dëshirojnë të klikojnë në një hiperlidhje, veçanërisht kur lidhja çon në përmbajtje me vlerë ose interes të diskutueshëm."
Ndonjëherë clickbait është më shumë si një karrem dhe një ndërprerës. Kjo është, ne lexojmë një titull tërheqës ose lidhje, kliko mbi të, vetëm për ta gjetur veten të përfshirë nga një reklamë. Shumica e klikimeve janë të larmisë "me vlerë të dyshimtë". Ka përmbajtje kur klikojmë në link, por është shumë e mbështjellur me reklama. Prandaj, artikulli ose video është në të vërtetë një joshje që na ekspozon ndaj reklamës, i cili është qëllimi i vërtetë i përmbajtjes. Kur njerëzit të jenë të ekspozuar ndaj reklamave, do të ketë një përqindje prej nesh që bëhemi blerës të produkteve që po tregtohen. Përsëri, ne e dimë që ky model "clickbait" funksionon mjaft mirë sepse nëse nuk do të ekzistonte, nuk do të ekzistonte. Isshtë një produkt i kapitalizmit darvinian.
Si na lidh Clickbait?
Nuk ka një përgjigje të vetme të thjeshtë për këtë pyetje, por ne do të mbulojmë një nga arsyet pse nuk mund të duket se i rezistojmë clickbait. Njerëzit tërhiqen për të kërkuar informacion në botën tonë, sepse ai ka vlerë mbijetese. Ne kërkojmë informacion në të njëjtën mënyrë që të parët tanë kërkuan ushqim. Kjo është "e lidhur" me ne. Klikimi është premtimi se informacioni i pabesueshëm, provokues ose tronditës do të zbulohet nëse thjesht klikojmë në atë lidhje.
Sistemi ynë i shpërblimit dopamine është i përfshirë në motivimin tonë për të mësuar në lidhje me botën tonë. Dopamina, një hormon, përfshihet në kënaqësi, por ka shumë funksione. Megjithëse kjo sigurisht është e nuancuar dhe mund të jetë shumë teknike, ekziston një sërë hulumtimesh që sugjerojnë që dopamina stimulon sjelljen më shumë përmes dëshirës (e quajtur shkëlqimi i stimujve) sesa shijes. Në fakt, dopamina krijon një kruarje që duhet të gërvishtet.
Clickbait funksionon, pjesërisht, sepse premtimi i një informacioni tërheqës aktivizon një rrugë të veçantë të dopaminës. Dopamina lirohet dhe krijon atë kruarje që mund të gërvishtet vetëm duke marrë informacionin e premtuar. Kafshimi i grepit (domethënë marrja e informacionit) nuk na jep vërtet kënaqësi të madhe. Ajo që na jep është lehtësimi nga ajo "kruarje" e mosklikimit të lidhjes. Në këtë mënyrë, mund të konsiderohet si një lloj përforcimi negativ.
"Efekti Vegas"
Një mënyrë tjetër që na tërheq clickbait është përmes një programi përforcues të normës së ndryshueshme. Kjo nganjëherë njihet si "Efekti i Las Vegasit" sepse programet përforcuese të normave të ndryshueshme janë të përfshira në lojërat e fatit. Kam bloguar për "Efektin Vegas" të ekraneve tona në një diskutim se pse ekranet mund të rezistojnë kaq vështirë.
Këto tituj "clickbait" na bëjnë kuriozë të shohim se çfarë ka prapa perdes, për të thënë kështu. Për të cituar njeriun e zgjuar Forrest Gump, i cili citoi nënën e tij, "Jeta është si një kuti me çokollata". Ju kurrë nuk e dini se çfarë do të merrni. Ne nuk e dimë sa tronditëse do të jenë këto përgjigje. Sa keq do të duket aktori im i preferuar për fëmijë? Kush ishin bateristët më të mirë të rock & roll të të gjitha kohërave? Unë duhet të di pse këto martesa të famshëm përfunduan kaq papritur!
Titujt dhe përmbajtja e Clickbait
Titulli i një artikulli të clickbait është elementi më i rëndësishëm. Titujt Clickbait shpesh shkruhen për të manipuluar ndjenjat ose për të fituar vëmendjen. Për shembull, titulli mund të shkaktojë emocione të zemëruara ("Ju do të zemëroheni nga ajo që i ndodhi kësaj vajze"). Llojet e tjera të clickbait janë krijuar me zgjuarsi për të zgjuar kureshtjen e njerëzve ("Ky njeri gjeti një zarf të mbyllur. Ju nuk do të besoni se çfarë kishte brenda!").
Shpesh titulli dhe përmbajtja e clickbait është e natyrës sensacionale, provokuese ose e diskutueshme. Këto lloje të titujve, së bashku me imazhet tërheqëse dhe ndarjen dhe komentimin e mediave sociale janë elemente të zakonshëm të clickbait.
Goditje për t'u përdorur nga përdoruesit
Nëse jeni si unë, interneti është një fushë e minuar e shpërqendrimeve të mirëseardhura. Unë do të ulem të shkruaj një artikull mjaft të thatë mbi diçka si evolucioni i jakave të këmishave gjatë shekullit të XNUMX-të, dhe në mes të një faqeje perfekte për kërkimet e mia, unë do të shoh një lidhje që premton të më transportojë larg nga kjo e mërzitshme dhe Bota e pluhurosur e niseshtesë dhe kunjave. Dhe para se ta di, kanë kaluar dhjetë orë dhe unë jam duke parë video të një vidri në një shkop pogo. Më pëlqen ta mendoj si efektin "Vrima e lepurit".
Disa faqe në internet e dinë mirë që njerëzit "si unë" shpërqendrohen lehtësisht, se njerëzit janë kuriozë dhe se njerëzit do të klikojnë pothuajse në çdo gjë për të shmangur kryerjen e një pune "të vërtetë" dhe ata e përfitojnë nga ky fakt.
Disa lidhje që ne klikojmë janë informuese, argëtuese dhe të rëndësishme ... Ndërsa ende tërheqin vëmendjen, ka lidhje të tjera joshëse që kanë pak ose aspak vlerë dhe janë të dizajnuara në mënyrë unike për t'ju çuar në një faqe dhe për t'ju mbajtur përgjithmonë, duke klikuar titujt tundues një pas tjetrit… Kjo na sjell në tituj më joshës për të klikuar, dhe kjo është clickbait.
Clickbait është vetëm një tërheqje e vëmendjes në një botë që tashmë është një shpërqendrim. Çdo ditë ne jemi të bombarduar me informacione, udhëzime për të klikuar këtu, ose për të blerë këtë dhe për të llogaritur atë që është me të vërtetë e dobishme ose ka ndonjë vlerë është gjithnjë e më e vështirë. Për t'i shtuar kësaj ekzistence dixhitale të zhurmshme, ka tituj klikues, të shkurtër, intrigues që janë krijuar për t'ju tërhequr vëmendjen dhe për t'ju bërë të lexoni faqe pas faqe të marrëzive të parëndësishme dhe dezinformuese.
Clickbait punon në një parim të thjeshtë, plotësoni boshllëkun e kuriozitetit. Kjo është aq e thjeshtë sa paraqitja e diçka kurioze dhe premtuese e kënaqësisë. Me fjalë të tjera, në mënyrë që ta kuptoni më mirë nga ky moment e tutje. Clickbait është një taktikë e mirënjohur (dhe e tepruar) e shkrimeve që kërkon të gjenerojë klikime ose të ardhura përmes titujve tepër të bujshëm. Përdoruesi, kureshtar nga natyra, bie përsipër për këtë taktikë pa pushim, prandaj vjen emri, i cili tashmë është përkthyer shumë herë si "karrem kliko" ose "cyberanzuelo".
Clickbait më shumë se një përkufizim kompleks për të gjithë
Shitja në rritje është një teknikë e shitjes që inkurajon konsumatorët të rrisin blerjen mesatare të tyre përmes impulsit. Ku është çelësi i zhvillimit të tij. Marketingu i përmbajtjes ka të bëjë me gjenerimin e trafikut. Nëse nuk mund të tërheqni vizitorë në faqen tuaj, shanset tuaja për sukses në internet janë praktikisht inekzistente.
Sidoqoftë, në dy vitet e fundit, ka pasur një valë tregtarësh dhe pronarësh të bizneseve të vogla që përpiqen të gjejnë një rrugë më të lehtë për të rritur trafikun duke prodhuar dhe promovuar të ashtuquajturat 'clickbait'.
Kur përdoret me mençuri dhe me kursim, clickbait mund të jetë një mjet efektiv i marketingut, por duhet të keni kujdes. Në shumicën e rasteve, clickbait është një recetë për katastrofë.
Ta themi thjesht, "clickbait" është përmbajtje që qëllimisht mbivlerëson ose paraqet keq për të tërhequr përdoruesit në një faqe të veçantë në internet. Clickbait në përgjithësi i tërheq përdoruesit me një titull të menjëhershëm, të bujshëm, të tillë si "nuk do ta besoni" ose "nuk do ta mendoni kurrë se çfarë ka ndodhur më pas", por më pas nuk arrin të përmbushë pritjet e nënkuptuara të përdoruesit.
Një nga llojet më të popullarizuara të përmbajtjes "clickbait" është prodhimi i "listave" që përmbledhin përmbajtje nga faqet e tjera për të tërhequr më shumë përdorues në një sit.
Artikujt e Clickbait kanë tendencë të kenë më pak se 300 fjalë të gjata dhe zakonisht nuk përfshijnë ide ose përmbajtje origjinale. Në vend të kësaj, ato janë përmbledhje historish më të gjata ose video të ngulitura që mund të gjenden diku tjetër, dhe pas inspektimit nuk përputhen domosdoshmërisht me titullin ose precedentin përkatës të tyre.
Shumë pronarë të bizneseve të vogla dhe agjenci marketingu pëlqejnë të përdorin clickbait sepse është një mënyrë super e shpejtë për të gjeneruar trafik në internet - dhe mund të gjenerojë rezultate. Listimet specifike për industrinë në veçanti mund të kursejnë përdoruesit shumë kohë dhe energji duke u përpjekur të shtojnë informacion për veten e tyre. Rritja pasuese e trafikut që krijon kjo përmbajtje mund të përmirësojë në mënyrë fenomenale praninë e një siti në motorët e kërkimit. Në përgjithësi, kjo është një fitore fitore.
Shtë më e vështirë të thuash nëse ai trafik përkthehet drejtpërdrejt në norma më të larta konvertimi dhe rritje të shitjeve. Por nëse kompanitë mbështeten shumë te klikimi, shpesh mund të kthehet t'i kafshojë fort.
Problemi është tepër premtues dhe nën-dorëzues, kështu që shumica e klientëve të mundshëm me gjasë do të përpiqen ta shmangin këtë kur është e mundur. Në fund të fundit, askujt nuk i pëlqen të ndihet sikur është mashtruar ose humbur kohë, kështu që nëse filloni të postoni ose promovoni shumë shpesh clickbait, marka juaj mund të bëhet një sinonim toksik për informacione të diskutueshme ose humbur para.
Dhe më e rëndësishmja, ju mund të hidhni në erë veten në drejtim të SEO.
Motorët e kërkimit si Google përfshijnë shumë kritere në algoritmet e tyre për të prodhuar faqe rezultatesh për përdoruesit, dhe një nga ata faktorë është cilësia e përmbajtjes në internet. Çdo dy muaj, Google lëshon një seri azhurnimesh të dizajnuara për të ekzaminuar klikimet, kopjuar përmbajtjen dhe lajmet e rreme dhe më pas ndëshkon faqet dhe faqet e internetit të lidhura me atë përmbajtje me cilësi të ulët duke i shtyrë ato më poshtë në faqet e rezultateve.
Një faktor tjetër që motorët e kërkimit marrin parasysh kur renditen faqet e ndryshme është shkalla e kërcimit të një faqe në internet. Nëse përdoruesit klikojnë në një faqe, e identifikojnë përmbajtjen si të padobishme dhe menjëherë "kërcejnë" nga faqja e internetit pa klikuar në një faqe tjetër, Google zakonisht e klasifikon atë faqe si më pak të vlefshme nga pikëpamja e përdoruesit. Sa më shumë përdorues të kërcejnë nga përmbajtja e padobishme, aq më shumë faqja e internetit do të vuajë.
Facebook gjithashtu ka marrë masat e veta kundër clickbait. Verën e kaluar, gjigandi i mediave sociale lëshoi një azhurnim të ri të algoritmit që identifikon klikimin që bizneset po postojnë dhe që më pas parandalon që ato postime të shfaqen në News News të përdoruesve.
Duke pasur këtë në mendje, ia vlen të mendohet një sekondë para se të organizoni clickbait në faqen e internetit të biznesit tuaj ose ta ndani atë në mediat sociale. Kur përdoret me masë dhe kreativitet, mund të gjenerojë trafik pozitiv që në fund të fundit mund të forcojë praninë tuaj në internet. Ky profil i rritur vjen dorë për dore me një sërë përfitimesh indirekte.
Por, të mbështetesh shumë te clickbait është gjithashtu një mënyrë e pagabueshme për të dëmtuar SEO-në tënde, për të humbur ndjekësit në mediat sociale dhe për të njollosur besimin te marka jote. Prandaj, duhet të keni kujdes. Ndonjëherë është mirë të mos hidhesh në bandë, dhe nëse nuk je një shitës me vetëbesim, kjo do të thotë që duhet të shmangësh klikimin në klikim.
Ku e gjeni clickbait?
Mund ta gjeni pothuajse kudo në Internet, gjë që e bën të vështirë shmangien. Titujt e Clickbait janë të zakonshëm në vende si media sociale dhe bloge, ndërsa shumë faqe me emër të madh si raportet e motit dhe agjencitë e lajmeve ofrojnë hapësirë për reklama për përmbajtjen e clickbait. Kjo do të thotë që duhet të keni kujdes para se të klikoni në një lidhje, edhe kur jeni në një faqe në internet me cilësi.
Si mund ta njoh atë?
Zakonisht mund të njohësh clickbait përmes një titulli skandaloz ose imazhit, por nuk është gjithmonë aq e lehtë. Ndonjëherë është e vështirë të thuash ndryshimin midis karremit të klikimit dhe një titulli të ligjshëm. Mbi të gjitha, të gjitha lajmet duan të tërheqin vëmendjen tuaj.
Ekzistojnë disa elementë të zakonshëm që përdoren në përmbajtjen e clickbait, të tilla si tituj të paqartë dhe imazhe që lejojnë imagjinatën tuaj të tërhiqet. Clickbait gjithashtu përdor tronditje dhe inat për të tërhequr vëmendjen tuaj, si dhe lista të numëruara. Shumë lidhje përdorin një kombinim të këtyre elementeve për të tërhequr vëmendjen tuaj.
Këtu është një mënyrë e thjeshtë për të kuptuar nëse jeni duke parë një artikull të klikimit: Nëse kryefjala ju tregon se si të ndiheni në vend që t'ju lejojë të keni reagimin tuaj, me siguri është një klikim.