IAB Španija, združenje, ki zastopa sektor oglaševanja, trženja in digitalnih komunikacij v Španiji, pravkar predstavil poročilo Najboljši trendi 2014, dokument, ki ga je pripravilo 16 različnih komisij in združuje poslovni ključi v letu 2014 z vseh področij industrije. To poročilo vsebuje pregled digitalni trg na hiter in učinkovit način. The eCommerce, družabni mediji, Mobile Marketing in velika podatki prevzeti velik pomen znotraj digitalni trendi za to leto.
To poročilo analizira digitalni trendi za leto 2014 pri blagovnih znamkah, nakupu medijev, vsebini, ustvarjalnosti, digitalnem označevanju, elektronskem poslovanju, lobiranju in regulaciji, merjenju občinstva, medijih, družabnih medijih, mobilnih napravah, spletnem radiu, RTB, povezani televiziji in spletnem videu
The ključi digitalnega poslovanja za leto 2014, kot je predlagal IAB Španija leta XNUMX Najboljši trendi 2014, so:
# 1 - Blagovna znamka
- Uporaba html5 skupaj z Javascript za oglaševalske formate.
- El Video Pridobi osebnost in presega klasično vsebino.
- Ustreznost se povečuje video posnetki , socializacija vsebine in interaktivno blagovno znamko.
# 2 - Nakup medijev
- Ključ je v RTB, to je nakup razstavnih prostorov v realnem času.
- El Ponovno trženje, oglaševanje na spletnih mestih E-Commerce, povezane televizije, ponovno medijsko ciljanje in integrirane kampanje bodo tudi stave za letos.
# 3 - Vsebina
- Povečajte strategije domače oglaševanje, kjer se bo iskala njegova ureditev.
- Posledično se pojavijo specializirane agencije, izboljšave meritev in specializirane vsebine na napravo.
# 4 - Ustvarjalnost
- El pripovedovanja prevlada nad »blagovno znamko«. Potrošnik želi, da blagovne znamke obvladajo umetnost pripovedovanja zgodb.
- Poudarili bodo gamifikacija, večzaslonski oglasi, množično zbiranje, samoprodukcija in lokalno trženje.
# 5 - Digital Signage
- Leta 2014 je bil dosežen napredek pri vključevanju Digital Signage v proračune de digitalna komunikacija. To izboljša sliko možnosti blagovne znamke in interaktivnosti ter komunikacija z Uporabniško ime.
- Povečana je integracija s preostalo oglaševalsko industrijo digitalno.
- Vložilo se bo več ustvarjalnost in v novih oblikah
- Iintegracija z mobilnimi napravami in socialno prijavo in povečala tuje e-poslovanje in la hiperlokalno oglaševanje za mala podjetja.
# 6 - e-trgovina
- Modni sektor bo skupaj s popusti na vstopnice in vstopnice motor eCommerce.
- Znotraj e - trgovine se bo povečalo socialna omrežja.
- Zaradi uporabe naprave bo eksplozija mobilni kuponi in zvestoba, z bolj prilagodljivimi ponudbami.
- Še več jih bo digitalne inovacije v fizičnih trgovinah in med nakupom bo prišlo do integracije različnih naprav.
# 7 - Predverje in predpisi
- La Zasebnost bo ostal a prednost za potrošnike, zakonodajalce in vsa podjetja, ki uporabljajo in obdelujejo osebne podatke.
- Oglaševalska industrija bo vzpostavila standarde ravnanja s pomočjo Kodeks samoregulacije odgovoriti na nenehni razvoj medijev, tehnologije, blaga in storitev ter naprav,
# 8 - Merjenje občinstva
- Stavil bo na merjenje med različnimi platformami, prepoznavnost spletnih oglaševalskih kampanj in velika podatki.
- Izstopa začetek merjenja na priključenem televizorju.
# 9 - Mediji
- Trendi so jasni: prilagajanje, plačilni zid, crossmedia, RTB in hibridna televizija (HBBTV).
- Stavil bo na sindiciranje, to je z distribucijo njene vsebine na neodvisnih platformah z veliko publiko, kot sta YouTube ali Ttwitter.
- Dokončni začetek komercializacije EU socialna tv.
# 10 - Socialni mediji
- Leto 2014 bo leto zrelosti sektorja in leto iskanja a merjenje znamke in performance.
- Povečali se bodo poraba, naložbe in e-poslovanje prek socialnih omrežij.
- Tam bo hipersegmentacija na družbenih omrežjih, zahvaljujoč velikim podatkom.
# 11 - Mobilni
- Povečanje naložb v mobilno oglaševanje in aplikacije.
- Zaradi uporabe naprave bo eksplozija mobilni kuponi in zvestobe, odzivne strani (HTML5 in Parallax)
- Se bo povečala vključitev (QR kode, NFC ali razširjena resničnost).
- Mobilni bo vzlet kot "drugi zaslon" in Internet stvari.
# 12 - Zmogljivost
- The vzpon modelov RTB in rast prodaja na spletu Hvala za kode za popust in promocije.
- Večje bo sprejemanje modela "post view" in večje sprejemanje modela nakupa od Dinamični CPM.
# 13 - Spletni radio
- Oblika interaktivni zvok kot nov format.
- Zahvaljujoč 4G tehnologija.
- Naložbe bi se povečale.
# 14 - RTB (licitiranje v realnem času)
- Večja naložba v RTB bo dosežena z video in mobilne kampanje, večji nakup premijskega inventarja, večje vlaganje v formate bogati mediji in večjo prevlado nakupa prek Dinamični CPM.
- Informacije bodo pridobljene prek velikih podatkov in ponudnikov podatkov.
# 15 - Priključena televizija
- Vzpostavljena naj bi bila tržna pravila
- Povečala se bo ponudba vsebine, aplikacij in storitev.
- Oddajalci televizijskih programov (TV kanali) se bodo povečali in treba bi bilo doseči napredek pri merjenju občinstva, da bi poenotili merila brez povezave in spleta.
- A tradicionalno televizijsko porabo.
# 16 - Spletni video
- Pojavili naj bi se nove platforme Tip Google TV, Yomvi ali Wuaki.
- Video bo naraščal na družbenih omrežjih, zlasti na interaktivni video.
- Videti bodo bolj fformati pred predvajanjem, saj so bolj sprejemljivi kot po koncu in v sredini.
- Se bo povečala plačljiv video, in kot posledica bo prišlo do zmanjšanje porabe tradicionalne televizije.
Več informacij - Po mnenju Forresterja najpomembnejši trendi e-trgovine za leto 2014, Kako uporabiti mobilno trženje za povečanje prodaje e-trgovine, Kako priti do konkurenčne prednosti v majhnem e-poslovanju z velikimi podatki
Prenesi - Najboljši trendi 2014