IAB Испания, ассоциация, представляющая сектор рекламы, маркетинга и цифровых коммуникаций в Испании, только что представил отчет Главные тенденции 2014 года, документ, подготовленный 16 различными комиссиями, который объединяет бизнес-ключи в 2014 году из всех областей отрасли. В этом отчете представлен обзор цифровой рынок быстро и эффективно. В Электронная коммерция, социальные медиа, Мобильный маркетинг y el большие данные приобретают большое значение в цифровые тенденции в течение этого года.
В этом отчете анализируется цифровые тренды на 2014 год в брендинге, покупке средств массовой информации, контенте, творчестве, цифровых вывесках, электронной коммерции, лоббировании и регуляризации, измерении аудитории, СМИ, социальных сетях, мобильной связи, производительности, онлайн-радио, RTB, подключенном телевидении и онлайн-видео.
Лас- ключи к цифровому бизнесу на 2014 год, как это было предложено IAB Spain в Главные тенденции 2014 года, являются:
# 1 - Брендинг
- Использование html5 вместе с Javascript для рекламных форматов.
- El видео Он приобретает индивидуальность и выходит за рамки классического содержания.
- Актуальность увеличивается видеошопинг , социализация содержания и интерактивный брендинг.
# 2 - Покупка СМИ
- Ключ в RTB, то есть покупка выставочных площадей в реальном времени.
- El ремаркетинга, реклама на сайтах Электронная коммерция, подключенные телевизоры, кросс-медиа ретаргетинг и интегрированные кампании также будут ставки на этот год.
# 3 - Контент
- Увеличьте стратегии родная реклама, где будет вестись его регулирование.
- Как следствие они появляются специализированные агентства, улучшения в измерениях и специализированном контенте для каждого устройства.
# 4 - Творчество
- El рассказ он преобладает над «брендированным контентом». Потребитель хочет, чтобы бренды овладели искусством рассказывания историй.
- Они выделят Gamification, многоэкранные креативы, краудфандинг, собственное производство и местный маркетинг.
# 5 - Цифровые вывески
- В 2014 году был достигнут прогресс в интеграции Digital Signage в бюджеты. de цифровая связь. Это улучшает изображение возможности брендинга и интерактивности, а также общение с пользователь.
- Более тесная интеграция с остальной рекламной индустрией. цифровые.
- Больше будет вложено в креативность и в новых форматах
- Яинтеграция с мобильным и социальный вход и увеличился зарубежная электронная коммерция и яa гиперлокальная реклама для малого бизнеса.
# 6 - электронная коммерция
- Сектор моды вместе со скидками на билеты и билеты станет движущей силой Электронная коммерция.
- В пределах социальными сетями.
- Произойдет взрыв от использования мобильные купоны и лояльность, с более настраиваемыми предложениями.
- Там будет больше цифровые инновации в физических магазинах а интеграция различных устройств будет происходить в процессе покупки.
# 7 - Лобби и регулирование
- La privacidad privacidad останется приоритет для потребителей, законодателей и любого бизнеса, использующего и обрабатывающего персональные данные.
- Рекламная индустрия установит стандарты поведения через Кодекс саморегулирования реагировать на непрерывную эволюцию средств массовой информации, технологий, товаров, услуг и устройств,
# 8 - Измерение аудитории
- Он сделает ставку на кроссплатформенное измерение, видимость рекламных кампаний в Интернете и большие данные.
- Выделяется начало измерения на подключенном телевизоре.
# 9 - СМИ
- Тенденции очевидны: кастомизация, платный доступ, кросс-медиа, RTB и гибридное телевидение (HBBTV).
- Он сделает ставку на синдикация, то есть путем распространения его содержимого на сторонних платформах с большой аудиторией, таких как YouTube или Ttwitter.
- Окончательный взлет коммерциализации социальное телевидение.
# 10 - Социальные сети
- 2014 год станет годом зрелости отрасли и годом поиска измерение Брэндига и производительность.
- Увеличится потребление, инвестиции и электронная коммерция через социальные сети.
- Там будет гиперсегментация в социальных сетях, благодаря большим данным.
# 11 - Мобильный
- Увеличить инвестиции в мобильная реклама и Программы.
- Произойдет взрыв от использования мобильные купоны и лояльность, отзывчивые страницы (HTML5 и Parallax)
- Повысится внеоборотная интеграция (QR-коды, NFC или дополненная реальность).
- Мобильный телефон станет «вторым экраном», а Интернет вещей.
# 12 - Производительность
- В рост моделей RTB и рост продажи онлайн Спасибо за коды скидок и акции.
- Будет более широкое признание модели "после просмотра" и более широкое принятие модели покупки. Динамическая цена за тысячу показов.
# 13 - Интернет-радио
- Формат интерактивное аудио как новый формат.
- У вас будет большее проникновение благодаря Технология 4G.
- Увеличились бы инвестиции.
№14 - RTB (торги в реальном времени)
- Увеличение инвестиций в RTB будет достигнуто за счет видео и мобильные кампании, больше покупок премиального инвентаря, больше инвестиций в форматы мультимедиа и большее преобладание покупки через Динамическая цена за тысячу показов.
- Информация будет получена через поставщиков больших данных и данных.
# 15 - Подключенный телевизор
- Ожидается, что правила рынка будут установлены
- Увеличится предложение контента, приложений и услуг.
- Количество вещателей (телеканалов) увеличится, и следует добиться прогресса в измерении аудитории для унификации критериев офлайн и онлайн.
- А снижение потребления традиционного телевидения.
# 16 - Онлайн-видео
- Ожидается, что они появятся новые платформы тип Google TV, Йомви или Вуаки.
- Видео будет расти в социальных сетях, особенно интерактивное видео.
- Они будут выглядеть более жформаты предварительного просмотра, так как они более популярны, чем ролики в конце и середине ролика.
- Повысится оплатить видео, и, как следствие, будет снижение потребления традиционного телевидения.
Больше информации - Основные тенденции электронной коммерции в 2014 году по данным Forrester, Как использовать мобильный маркетинг для увеличения продаж в электронной коммерции, Как получить конкурентное преимущество в небольшой электронной коммерции с большими данными
Скачать - Главные тенденции 2014 года