IAB Spania, asociație care reprezintă sectorul publicității, marketingului și comunicării digitale din Spania, tocmai am prezentat raportul Top Trends 2014, un document pregătit de 16 comisii diferite care reunește chei de afaceri în 2014 din toate domeniile industriei. Acest raport oferă o imagine de ansamblu asupra piața digitală într-un mod rapid și eficient. eCommerce, social media, Mobile Marketing și Datele mari capătă o mare importanță în cadrul tendințe digitale pentru acest an.
Acest raport analizează tendințele digitale pentru 2014 în branding, cumpărare media, conținut, creativitate, Digital Signage, eCommerce, lobby și regularizare, măsurare audiență, media, social media, mobil, performanță, radio online, RTB, TV conectat și video online.
Las cheile afacerii digitale pentru 2014, așa cum a propus IAB Spania în Top Trends 2014, sunt:
# 1 - Branding
- Utilizarea html5 împreună cu Javascript pentru formate publicitare.
- El video Câștigă personalitate și depășește conținutul clasic.
- Relevanța crește cumparaturi video , socializare a conținutului și branding interactiv.
# 2 - Achiziție media
- Cheia este în RTB, adică achiziționarea de spații de afișare în timp real.
- El remarketing, publicitate pe site-uri E-commerce, televizoare conectate, retargeting cross-media și campanii integrate vor fi și pariurile pentru acest an.
# 3 - Conținut
- Creșteți strategiile publicitate nativă, unde se va căuta reglementarea acestuia.
- În consecință, ele apar agenții specializate, îmbunătățiri în măsurare și conținut specializat pe dispozitiv.
# 4 - Creativitate
- El povestiri prevalează împotriva „conținutului de marcă”. Consumatorul dorește ca mărcile să stăpânească arta povestirii.
- Acestea vor evidenția Gamification, reclame multi-ecran, crowdfounding, auto-producție și marketing local.
# 5 - Semnalizare digitală
- În 2014, s-au înregistrat progrese în integrarea Digital Signage în bugete de comunicare digitală. Acest lucru îmbunătățește imaginea opțiuni de branding și interactivitate, precum și comunicare cu Nume de utilizator.
- Există o integrare mai mare cu restul industriei publicitare digital.
- Se vor investi mai multe în creativitate și în formate noi
- Iintegrare cu mobil și logare socială și sporită comerț electronic străin și eua publicitate hiperlocală pentru întreprinderile mici.
# 6 - eCommerce
- Sectorul modei, împreună cu reduceri la bilete și bilete, vor fi motoarele eCommerce.
- Va exista o creștere a comerțului electronic în cadrul reţele sociale.
- Va exista o explozie din utilizarea cupoane mobile și loialitate, cu oferte mai personalizabile.
- Urmează și altele inovație digitală în magazinele fizice iar integrarea diferitelor dispozitive va avea loc în timpul procesului de cumpărare.
# 7 - Lobby și reglementări
- La Intimitate va rămâne o prioritate pentru consumatori, legislatori și orice afacere care utilizează și prelucrează date cu caracter personal.
- Industria publicității va stabili standarde de conduită printr-un Cod de autoreglare să răspundă evoluției continue a mass-media, tehnologiei, bunurilor și serviciilor și dispozitivelor,
# 8 - Măsurarea publicului
- Acesta va paria pe măsurare pe mai multe platforme, vizibilitatea campaniilor de publicitate online și a Datele mari.
- Se remarcă începutul măsurării pe televizorul conectat.
# 9 - Media
- Tendințele sunt clare: personalizare, paywall, crossmedia, RTB și televiziune hibridă (HBBTV).
- Acesta va paria pe sindicare, adică prin distribuirea conținutului său pe platforme terțe cu un public larg, precum YouTube sau Ttwitter.
- Decolarea definitivă a comercializării tv social.
# 10 - Social Media
- 2014 va fi anul maturității sectorului și cel al căutării măsurare brandig şi performanță.
- Va exista o creștere a consumului, investițiilor și Comerț electronic prin intermediul rețelelor sociale.
- Va fi o hipersegmentare pe social media, datorită datelor mari.
# 11 - Mobil
- Creșteți investițiile în publicitate mobilă și Aplicații.
- Va exista o explozie din utilizarea cupoane mobile și pagini de loialitate, receptive (HTML5 și Parallax)
- Va creste integrare off-on (Coduri QR, NFC sau realitate augmentată).
- Mobilul va decola ca un „al doilea ecran” și Internetul lucrurilor.
# 12 - Performanță
- The creșterea modelelor RTB și creșterea vânzare on-line Vă mulțumim pentru coduri de reduceri și promoții.
- Va exista o mai mare acceptare a modelului „post view” și o adoptare mai mare a modelului de achiziție de la CPM dinamic.
# 13 - Radio online
- Formatul audio interactiv ca format nou.
- Veți avea o penetrare mai mare datorită Tehnologia 4G.
- Ar fi o creștere a investițiilor.
# 14 - RTB (licitare în timp real)
- O investiție mai mare în RTB va fi realizată prin campanii video și mobile, achiziționare mai mare de inventar premium, investiții mai mari în formate media bogată și o predominanță mai mare a cumpărării prin CPM dinamic.
- Informațiile vor fi obținute prin big data și furnizorii de date.
# 15 - TV conectat
- Se așteaptă stabilirea regulilor pieței
- Va exista o creștere a ofertei de conținut, aplicații și servicii.
- Radiodifuzorii (canalele TV) vor crește și ar trebui să se facă progrese în măsurarea audiențelor pentru unificarea criteriilor offline și online.
- A scăderea consumului tradițional de televiziune.
# 16 - Video online
- Se așteaptă să apară noi platforme tip Google TV, Yomvi sau Wuaki.
- Videoclipul va crește pe rețelele de socializare, în special pe videoclip interactiv.
- Vor arăta mai mult fformate pre-roll, deoarece sunt mai acceptate decât post-roll și mid-roll.
- Va creste plătiți video, și, în consecință, va exista o scăderea consumului de televiziune tradițională.
Mai multe informatii - Cele mai importante tendințe de comerț electronic pentru 2014, potrivit Forrester, Cum se utilizează marketingul mobil pentru a crește vânzările de comerț electronic, Cum să obțineți un avantaj competitiv într-un mic e-commerce cu Big Data
Descarca - Top Trends 2014