Când o marcă durează ceva timp sau își pierde publicul țintă, modul în care își ambalează produsele sau modul în care își oferă serviciile. Trebuie să rebrandezi. Exemple în acest sens sunt multe. Unele dintre cele mai cunoscute mărci au avut de suferit, unele cu succese, iar altele cu eșecurile lor.
Prin urmare, cu această ocazie, ne dorim să vă vorbesc despre câteva exemple de rebranding ca să vezi că uneori rectificarea poate duce la succes. Vrei să afli mai multe despre asta?
Ce este rebrandingul
Înainte de a vă da exemple, este foarte important să știți exact ce înțelegem prin acel termen. Branding-ul este identitatea unui brand: logo-ul tau, mesajul, ambalajul produselor... Pe scurt, este tot ceea ce da personalitate brandului sau companiei in sine.
Cu toate acestea, trecerea timpului poate face ca imaginea pe care acest brand o are depășită. Ceva ca să fii născut în anii 60 și să vrei să inovezi în 2022. Deși moda revin, brandul în sine ar părea vechi.
In regula, atunci Orice strategie de marketing care presupune o modificare totală sau parțială a identității mărcii se numește rebranding.
Vă dăm un exemplu. Imaginează-ți că ai creat o companie în anul 2000 și logo-ul acesteia este o monedă peseta. După cum știți, la acea vreme euro începea deja să circule. Gândește-te că nu l-ai schimbat. În 2022 pesetele nu mai există și singurii care își amintesc de ele au peste 40 de ani (poate vreo 30 de ani). Cu toate acestea, publicul tău țintă este de 20 până la 30. Ai avea succes cu acel logo? Cel mai posibil este că nu.
Prin urmare, efectuarea unei schimbări de logo este una dintre strategiile de rebranding.
Branding, rebranding și restyling
El branding și am mai detaliat rebranding și veți fi observat că sunt termeni diferiți, deși sunt legați unul de celălalt. Și este că nu ar exista rebranding fără branding.
Cu titlu de rezumat, am putea spune că branding-ul este identitatea unui brand, iar rebranding-ul este modificarea acelei identități de brand.
Dar ce zici de restyling? Este același lucru cu rebranding?
În cazul în care nu ați mai auzit niciodată termenul de restyling, poate știți că se referă la reproiectarea mărcii. Dar mai ales la imagine. Cu alte cuvinte, o schimbare a logo-ului, o schimbare a tipului literelor, a modului în care sunt aranjate... Dar fără a schimba culorile sau stilul.
Am putea spune că rebranding-ul este axat în principal pe redefinirea identității vizuale și adaptarea identității corporative. Cu alte cuvinte, restyling-ul face parte din rebranding.
Când se termină rebrandingul
Rebrandingul nu poate fi luat cu ușurință și nici nu poate fi făcut oricând doriți, deoarece poate fi dăunător.
De exemplu, gandeste-te ca ai un brand si ca incerci sa il faci cunoscut. Dar la 6 luni schimbi sigla pentru ca nu iti place. Și apoi din nou. Toate aceste schimbări îi înnebunesc pe clienți și pe utilizatori pentru că nu te recunosc. Dacă au legat o anumită imagine de afacerea ta și tu o schimbi, vizual nu te vor cunoaște, iar asta implică nevoia să repromoveze și să investești astfel încât să ajungi la publicul tău.
De aceea, rebranding-ul este recomandat doar:
- Când companiile sunt deja în faza de maturitate, adică atunci când sunt deja bine cunoscuți și au nevoie de o schimbare pentru a continua să fie în creștere.
- Când nu există o relație de identitate de marcă cu clienții. Bun pentru că s-au schimbat tendințele, pentru că a devenit depășit etc. În acele cazuri, este de asemenea recomandabil să se stabilească o strategie de rebranding.
Rețineți că aceasta nu este doar o schimbare și acum. Este necesar să se efectueze o investigație pentru a putea alege care este cea mai bună schimbare și cum să o efectuăm, astfel încât clienții să ne cunoască în continuare și să relaționeze acea nouă imagine și identitate de marcă cu compania care a fost activă pentru așa ceva. multi ani.
Rebranding: exemple reale și de succes
Deoarece știm că un exemplu valorează mai mult decât toate cuvintele pe care ți le putem spune despre rebranding, mai jos vom vedea exemple de succes și companii reale. Cu siguranță mai mulți ajung să te sune.
Apple
Poate că nu știți, nu este ceva care să-i placă foarte mult brandului, dar trebuie să știți că, atunci când s-a născut, primul logo pe care l-a avut a fost cel al unei ilustrații a lui Newton sub un măr, cu un măr deasupra. a capului lui.
evident Logo-ul nu a fost pe plac, iar in acelasi an (vorbim despre 1976) l-au schimbat in silueta unui mar cu culorile curcubeului. Mai reușit și mai izbitor. Un succes total.
De fapt, din 1976 logo-ul său s-a schimbat doar din punct de vedere al culorii, dar mărul original rămâne.
YouTube
Poate că nu v-ați dat seama de multe și este mai mult un exemplu de restyling decât de rebranding. Dar aici este.
Dacă vezi primul logo Youtube, vei vedea asta a doua parte a cuvântului, Tub, era într-o casetă roșie, referindu-se la un canal. Dar când a schimbat acea cutie, s-a îndepărtat de acolo și a luat întâietate asupra cuvântului, punându-i o joacă.
Succes? Adevărul este că dacă. Este mai clar, mai evident despre ceea ce se întâmplă și mai simplu.
Sursa: Marcas-logos.net
Un alt brand care s-a schimbat de când s-a născut în 2010 este acesta. Acum îl folosești în mod regulat dar în 2010 a avut două modificări de logo, iar încă una în 2011. Înainte era o cameră de modă veche (și că la vremea aceea erau deja moderne). După L-au schimbat cu un logo puțin mai simplu, iar în anul următor i-au dat un aspect mai asemănător pielii, aducând imaginea mai aproape și creând o focalizare diferită.
Dacă comparăm logo-ul de acum cu cel al anului 2010 nu sunt multe de comparație, dincolo de focus și flash.
Sunt multe altele pe care le-am putea cita: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Știți despre rebranding și exemple ale acestora? Spune-ne în comentarii și spune-ne ce crezi, dacă a fost corect sau nu.