IAB Espanha, a associação que representa o setor de publicidade, marketing e comunicação digital na Espanha, acabei de apresentar o relatório Principais tendências de 2014, documento elaborado por 16 diferentes comissões que reúne os chaves de negócios em 2014 de todas as áreas da indústria. Este relatório fornece uma visão geral do mercado digital de forma rápida e eficiente. O eCommerce, mídia social, Mobile Marketing e pelo dados grandes assume grande importância dentro do tendências digitais para este ano.
Este relatório analisa o tendências digitais para 2014 em branding, compra de mídia, conteúdo, criatividade, Digital Signage, eCommerce, lobby e regularização, medição de audiência, mídia, mídia social, mobile, performance, rádio online, RTB, TV conectada e vídeo online.
Os chaves para negócios digitais para 2014, conforme proposto pelo IAB Espanha em Principais tendências de 2014, são:
# 1 - Branding
- O uso do html5 juntamente com Javascript para formatos de publicidade.
- El vídeo Ganha personalidade e vai além do conteúdo clássico.
- Aumentos de relevância compras de vídeo , a socialização do conteúdo e branding interativo.
# 2 - Compra de mídia
- A chave está no RTB, ou seja, a compra de espaços de exibição em tempo real.
- El recomercialização, publicidade em sites eCommerce, televisões conectadas, retargeting de mídia cruzada e campanhas integradas também serão as apostas para este ano.
# 3 - Conteúdo
- Aumente as estratégias de publicidade nativa, onde sua regulamentação será buscada.
- Como consequência, eles aparecem agências especializadas, melhorias na medição e conteúdo especializado por dispositivo.
# 4 - Criatividade
- El narrativa é imposto ao «conteúdo de marca». O consumidor quer que as marcas dominem a arte de contar histórias.
- Eles irão destacar o Gamification, criativos em várias telas, crowdfounding, autoprodução e marketing local.
# 5 - Digital Signage
- Em 2014, houve progresso na integração da Digital Signage aos orçamentos de comunicação digital. Isso melhora a imagem opções de marca e interatividade, bem como a comunicação com o do utilizador.
- Há uma maior integração com o resto da indústria de publicidade digital.
- Mais será investido em criatividade e em novos formatos
- O euintegração com celular e login social e aumentou comércio eletrônico estrangeiro ilusãoa publicidade hiperlocal para pequenas empresas.
# 6 - comércio eletrônico
- O setor de moda junto com descontos em ingressos e ingressos serão os motores da eCommerce.
- Haverá um aumento no comércio eletrônico no redes sociais.
- Haverá uma explosão com o uso de cupons móveis e fidelização, com ofertas mais personalizáveis.
- Vai ter mais inovação digital em lojas físicas e a integração de diferentes dispositivos ocorrerá durante o processo de compra.
# 7 - Lobby e Regulamento
- La Privacidade permanecerá um prioridad para consumidores, legisladores e qualquer empresa que usa e processa dados pessoais.
- A indústria de publicidade estabelecerá padrões de conduta por meio de um Código de autorregulação para responder à evolução contínua de mídia, tecnologia, bens e serviços e dispositivos,
Nº 8 - Medição de público
- Vai apostar no medição de plataforma cruzada, a visibilidade das campanhas de publicidade online e o dados grandes.
- O início da medição na TV conectada se destaca.
# 9 - Mídia
- As tendências são claras: customização, paywall, crossmedia, RTB e televisão híbrida (HBBTV).
- Vai apostar no sindicação, ou seja, pela distribuição de seu conteúdo em plataformas de terceiros com grande audiência, como YouTube ou Twitter.
- A decolagem definitiva da comercialização do tv social.
# 10 - Redes Sociais
- 2014 será o ano de maturidade do setor e o ano da busca por um medição brandig e de atuação.
- Haverá aumento de consumo, investimento e eCommerce por meio de redes sociais.
- Haverá um hipersegmentação nas redes sociais, graças ao big data.
# 11 - Celular
- Aumente o investimento em publicidade móvel e em apps.
- Haverá uma explosão com o uso de cupons móveis e lealdade, páginas responsivas (HTML5 e paralaxe)
- Vai aumentar integração off-on (Códigos QR, NFC ou realidade aumentada).
- O celular vai decolar como uma "segunda tela" e o Internet das coisas.
# 12 - Desempenho
- O ascensão de modelos RTB e o crescimento de venda on-line Obrigado pelos códigos de desconto e promoções.
- Haverá maior aceitação do modelo "pós-visualização" e maior adoção do modelo de compra de CPM Dinâmico.
# 13 - Rádio Online
- O formato de áudio interativo como novo formato.
- Você terá maior penetração graças ao Tecnologia 4G.
- Haveria um aumento no investimento.
Nº 14 - RTB (lance em tempo real)
- Maior investimento em RTB será alcançado por meio de campanhas de vídeo e celular, maior compra de estoque premium, maior investimento em formatos rich media e maior predominância de compra por meio de CPM Dinâmico.
- As informações serão obtidas por meio de big data e provedores de dados.
Nº 15 - TV conectada
- Espera-se que regras de mercado sejam estabelecidas
- Haverá um aumento na oferta de conteúdo, aplicativos e serviços.
- As emissoras (canais de TV) aumentarão e deve haver progresso na medição das audiências para unificar os critérios offline e online.
- UMA diminuição no consumo de televisão tradicional.
# 16 - Vídeo online
- Espera-se que apareçam novas plataformas tipo Google TV, Yomvi ou Wuaki.
- O vídeo vai crescer nas redes sociais, principalmente no video interativo.
- Eles parecerão mais fformatos pre-roll, uma vez que são mais aceitos do que anúncios finais e intermediários.
- Vai aumentar pagar vídeoe, como consequência, haverá um diminuição do consumo da televisão tradicional.
Mais informação - Principais tendências de comércio eletrônico para 2014, de acordo com a Forrester, Como usar o marketing móvel para aumentar as vendas de comércio eletrônico, Como obter uma vantagem competitiva em um pequeno comércio eletrônico com Big Data
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