IAB Spania, Foreningen for reklame, markedsføring og digital kommunikasjon i Spania, har presentert rapporten Topptrender 2015, som samler inn nøklene til utviklingen av digital virksomhet. Denne rapporten viser en global visjon om det digitale markedet på en praktisk og effektiv måte. I følge Antonio Traugott, generaldirektør for IAB Spania “IAB Spanias Top Tendences-dokument er en årlig klassiker som markedet etterlater seg, siden innholdet kommer direkte fra selskapene som jobber daglig i virksomheten og som deltar i våre arbeidskommisjoner. Innholdet inneholder viktige ledetråder til hvor de mest relevante og dynamiske aspektene i den digitale sektoren utvikler seg ”.
La oss se en syntese av nøklene til utviklingen av digitale virksomheter i 2015 som er beskrevet i denne rapporten.
Trender for utviklingen av digital virksomhet i 2015
Branded Content
El Merkevareinnhold Det vil være den viktigste investeringen i online video for markedsføringsledere, som likevel ikke investerer i distribusjonen, og genererer frustrasjon og dårlige opplevelser.
branding
"Synlighet - synlighet", kan være en av de viktigste endringene. Beregningen er standardisert, det vil få viktige konsekvenser som å gå videre i kampen mot svindel og mulige endringer i prismodeller.
Programmatisk kjøp og RTB
Ltil programmatisk kjøp det er en realitet med høyere budsjetter, mer kvalifiserte fagpersoner i et miljø der synlighet, gjennomsiktighet, nye berikede formater og økende bruk av kvalifiserte data er sentrale aspekter av den raske veksten.
Digital kreativitet
De vil snakke om Sanntids markedsføring: merkevarer og byråer vil utvikle seg mot kommunikasjon i sanntid, 24/365 for å dra nytte av alle kommunikasjons- og samtalemuligheter på sosiale medier. I tillegg vil utvidelsen av "wereables" oppmuntre til kreativitet for å integrere brukeropplevelsen i reklamekampanjer.
Digital Signage
Den økende innlemmingen av sektorene Hospitality, Catering, Catering (horeca) og fysiske butikker (detaljhandel) vil tjene som en spak for markedet.
eCommerce
Det vil slutte å snakke bare om eCommerce å snakke generelt om "Handel". On-off-divisjonen, og til og med delingen etter enhet, mister relevans sammenlignet med enhetsvisjonen til et enkelt marked, brukerens. Merker må integrere sine offline- og online-miljøer bedre for å tilby en hybrid forbrukeropplevelse.
Tingenes Internett
Det forventes en stor fremvekst av tilkoblede biler, takket være ankomsten av eCall, slutten på europeisk roaming og avanseringen til bare 4 operativsystemer.
Lovlig
I år vil de første tilfellene av anvendelse av intellektuelle eiendomsreformer om ansvarsforhold for reklameformidlere bli sett. I tillegg, i mangel av en klar regulering av merkevareinnhold, selvregulering det vil trolig bli en utmerket praksis for å øke rettssikkerheten. Dessuten er det nye European Data Protection Regulation, hvis forhandlinger blir 3 år i januar, ser det ut til at den kan godkjennes i 2015, noe som vil medføre en utvidelse av begrepet personopplysninger, nye prinsipper og drastiske endringer i legitimiteten til å behandle dem.
Media
I år vil etableringen av private programmatiske buy-sell markeder, som vanligvis består av ledende medier med førsteklasses publikum som bare er tilgjengelig for en valgt gruppe kjøpere via invitasjon. De gir sikkerhet, gjennomsiktighet, umiddelbarhet og fremfor alt kvalitet.
Mobil
I år er det forpliktet til mer spesialiserte og nisje-apper, utforske nye sektorer som helse eller detaljhandel. Vi vil snakke om "Second screen", normalisere samtidig bruk av TV-en og en annen enhet.
Radio på nett
La format standardisering, lagt til målemulighetene til det digitale mediet og fordelene med lyd, vil konsolidere markedet, slik at det kan øke tilliten til online radio og investeringer.
Ytelse
De siste trendene er basert på lønnsomhetsmåling y brukeropplevelseskontroll i en global sammenheng, med interaksjoner i den online og offline verdenen og selvfølgelig flere enheter.
Sosiale medier
Dette blir året for Brand ambassadører, det vil si, påvirkere på jakt etter likesinnede merker for å representere dem.
Tilkoblet TV
I år vil den satse på nye globale konkurrenter. Videoplattformene selv og produsentene (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) begynner å lage eller skaffe seg eget innhold. På lang sikt vil konkurransen mellom lokale og globale selskaper stivne.
Online video
Du opplever en demokratisering av sanntid. For små annonsører vil det være veldig positivt siden de vil være i stand til å investere i reklame i sanntid TV, ved hjelp av online video i stedet for tradisjonell TV.
Lad
Du kan se og laste ned IAB Spain Top Trends 2015-rapporten i pdf her.