IAB Spania presenterte sist tirsdag konklusjonene fra VI Årlig mobil markedsføringsstudie. Denne studien, som er utført av Mobilkommisjonen sammen med Cocktailanalysens, analyserer trendene og utviklingen i sektoren for mobilmarkedsføring.
Hovedkonklusjonene inkluderer det smarttelefonbrukere De leter i økende grad etter produktegenskaper, priser og meninger før de kjøper dem gjennom enhetene sine, som nesten halvparten (45%) har kjøpt direkte fra mobilen det siste året; at 90% av mobilbrukerne bruker denne enheten mens de ser på TV, og at en av fire for å snakke på sosiale nettverk og chatte; og at 87% av Internett-brukerne allerede har en smarttelefon - som representerer 56% av befolkningen -.
Analyse av konklusjonene i VI Annual Mobile Marketing Study
# 1 - Teknologisk utstyr og tilkobling
- Økningen i brukere som eier en smarttelefon fortsetter å øke, i en slik grad at penetrasjonsnivået i den spanske befolkningen er 87% av Internett-brukerne, noe som betyr 56% av befolkningen i Spania.
- Når det gjelder enheter, fortsetter Samsung (38%) å dominere mot Apple (13%), Sony (12%) og LG (10%). Når det gjelder operativsystemer, oversettes disse dataene til Android (79%), sammenlignet med iOS (13%) og Windows (4%).
# 2 - Internett-tilgang
- Brukere får tilgang til Internett via mobilen eller nettbrettet i omtrent 2 timer om dagen, spesielt på mobiltelefoner, der 4G-tilkoblinger allerede utgjør 25% av markedet.
- Tilgang via App er konsolidert mot tilgang via nettleser, og holder tritt med det (7 av 10 bruker begge rutene).
- Sosiale aktiviteter er fortsatt de mest relevante, og får enda større betydning enn i 2013. Disse aktivitetene ledes av direktemeldinger (77%), etterfulgt av e-post (70%) og sosiale nettverk (63%).
# 3 - Mobilannonsering: e-post og visning
- 83% av mobile Internett-brukere får tilgang til e-posten sin fra mobiltelefonen minst en gang i uken (5 poeng mer enn i 2013), og halvparten sjekker e-post fra merker og butikker på daglig basis.
- 3 av 10 brukere åpner senere mobil-e-post på en større skjerm.
- Når det gjelder annonseringsformater, klikker 1 av 2 brukere på annonsene og krever direkte rabatt eller får tilgang til en side med mer informasjon.
# 4 - Apper
- WhatsApp er applikasjonen som er mest til stede i tankene til forbrukeren med 70%. De blir fulgt av Facebook (50%) og Twitter (26%) på mobil.
- Instagram, YouTube og Chrome får de største opplastingene på mobil i år.
# 5 - Andre skjerm
- 90% av brukere av mobile Internett bruker mobilen mens de ser på TV, mens 79% bruker nettbrettet.
- Bruk av sosiale nettverk og e-post er hovedaktivitetene på den andre skjermen.
- Å kommentere TV-innhold på sosiale nettverk eller i direktemeldinger er en vane for 26% av Internett-brukere.
# 6 - Kjøp
- 9 av 10 mobile Internett-brukere bruker det ved en eller annen anledning til å avgjøre et kjøp, på jakt etter egenskaper, priser og meninger.
- Nesten halvparten (45%) har kjøpt direkte via mobil, hovedsakelig innen fritid, reise, elektronikk og mote.
- Søkemotorer, reklamebannere og å ha sett det i en app er de viktigste stimuli.
- Når det gjelder betaling i en virksomhet som bruker mobilen, er det fortsatt liten penetrasjon (8%), selv om det er mye tilbakefall.
- Betal på bensinstasjoner, varehus og restauranter skiller seg ut.
rangeringer
Antonio Traugott, generaldirektør for IAB Spania, har uttalt:
En sjette årlig studie på smarttelefonen plasserer oss ikke bare som pionerer i markedet, men lar oss også få et detaljnivå om utviklingen av mobilmarkedet som er viktig for nye forretningsstrategier.
Javier Clarke, direktør for Mobile & New Media i IAB Spain, på sin side, uttaler følgende:
Vi har gått fra en enkel mobilskjerm til å forene den offline og online verdenen. Å forstå hvordan alt digitalt påvirker kjøpsbeslutningen, TV-forbruket eller annen tradisjonell aktivitet, er å forstå de nye brukeropplevelsene og den nye markedsordren.
Nedlastinger
VI Annual Mobile Marketing Study Du kan laste ned hele studien på nettstedet IAB Spania. Du kan også følge kommentarene via Twitter ved hjelp av hashtaggen #IABestudioMobile