Nylig IAB Spania, foreningen for reklame, markedsføring og digital kommunikasjon i Spania, presenterte European Mobile Study of Motor and Retail Annonsører utført i samarbeid med IAB Europe og med ni nasjonale IABer (Østerrike, Bulgaria, Irland, Italia, Holland, Polen, Tyrkia og Storbritannia), hvor de 25 merkene med størst innflytelse ble analysert.reklameversjon i motor og de 50 merkene med de høyeste annonsering investering i detaljhandel fra hvert deltakerland, og legger til mer enn 600 reviderte annonsører.
Hovedmålene med studien var å analysere tilpasningen av mobilstrategier av de største annonsørene i Europa og kontrasterer situasjonen i Spania med resten av EU-landene. Konklusjonene inkluderer at bilmerker i Spania satser på apper, mens detaljhandelsmerker gjør det på mobilnettet. Andre bemerkelsesverdige data er at merkevarer tilbyr mer funksjonalitet i nettlesere enn i applikasjoner, for eksempel e-handel eller bokkjøringstester, og at Spania leder bruken av "helsides" annonseringsformat, og tredobler det europeiske gjennomsnittet.
Studien avslører følgende konklusjoner angående motorsektoren og detaljhandelssektoren til spanske annonsører, og sammenligner den med det europeiske gjennomsnittet og andre europeiske IABer:
Motorsektor
Når det gjelder bilnettsteder, er denne sektoren i den siste posisjonen i forhold til det europeiske gjennomsnittet (78%), med hensyn til tilpasning til mobilnettet med 44%. Spanske annonsører rangerer under det europeiske gjennomsnittet på responsive nettsteder med 52%, hvor Italia er landet med de høyest tilpassede merkene (92%).
Når det gjelder butikkens plassering via nettet, ligger Spania under gjennomsnittet. Når det gjelder funksjonaliteten "bokkjøringstest" gjennom nettstedet, ligger Spania over og under gjennomsnittshastigheten på mobilnett og PC.
Videre motorsektoren i Spania er i forkant innen apputvikling, godt over det europeiske gjennomsnittet (68%), sammen med annonsører fra land som Østerrike og Italia. Studien avslører at det lages flere iOS-applikasjoner (100% av merkene i Spania har apper for både mobiltelefoner og nettbrett) enn Android (84%) i motorsektoren.
Når det gjelder reklame i motorsektoren, Spania er på bunnen av Europa i displayannonsering for ytelse, bare 4% sammenlignet med 16% gjennomsnitt i Europa, mens det er i forkant innen displayannonsering for merkevarebygging, med 48% (bare overgått av Italia, 52%) sammenlignet med 25% gjennomsnittet i Europa. I tillegg er Spania det landet som bruker "helsides" -skjemaet mest i Europa med 40% av bruken sammenlignet med gjennomsnittet 14% i Europa.
Detaljhandel
Spania er i forkant av Europa innen mobile detaljhandelnettsteder sammen med Storbritannia og litt over gjennomsnittet bare overgått av Nederland, Polen og Italia på nettet mottakelig. Når det gjelder butikkens beliggenhet via nettet, er Spania ledende med hensyn til de andre europeiske landene som ble analysert i studien med 92% (det europeiske gjennomsnittet er 64%) og på nett med e-handel 62%, bare overgått av Storbritannia.
Når det gjelder apper i detaljhandelen, ligger Spania i det europeiske gjennomsnittet med mye vekstmargin, både i mobilapplikasjoner og nettbrett for iOS og Android. Derimot, Spania er i halen der apper har e-handel.
Når det gjelder reklame i detaljhandelssektoren, er Spania et av landene som minst bruker display i detaljhandelssektoren til ytelse med 4% sammenlignet med det europeiske gjennomsnittet på 9%, og ligger i det europeiske gjennomsnittet med hensyn til displaybrann. I studien skiller Spania seg ut i bruken av 320 × 50-formatet og leder bruken av "helsiden", tredobler det europeiske gjennomsnittet.