Kanskje ikke gode nyheter for forbrukere som handler på nettet forfalskede produkter å vite at de er det. Imidlertid vil folk som setter pris på autentiske merkevarer og profesjonelle som er opptatt av å markedsføre dem, være glade for å vite at rettslige skritt tatt av det luksuriøse motemerket. Belstaff har oppnådd sin frukt, og klarte å lukke hundrevis av nettbutikker som selger forfalskninger.
Men det stopper ikke her. Avgjørelsen fra de amerikanske domstolene fastslår at det luksuriøse motemerket må motta 37 millioner euro i erstatning.
MarkMonitor vinner kampen mot forfalskere på nettet
Nyhetene er kunngjort av MarkMonitor, en av de ledende leverandørene av varemerkebeskyttelsesløsninger og en del av Science and Intellectual Property divisjonen til Thomson Reuters, kunngjorde i dag at det luksuriøse motemerket Belstaff, en av hovedkundene, har vunnet kampen den hadde åpnet mot forfalskninger på nettet.
Etter en sivil rettssak anlagt for amerikanske domstoler, dommere har dømt forfalskerne til å betale 37 millioner euro ($ 42 millioner) i erstatning. I denne referansesaken mot forfalskning er et uovertruffen antall krenkende nettsteder, totalt 676, gitt som bevis til Belstaff.
Denne juridiske suksessen har kommet etter at selskapet bestemte seg for å implementere en omfattende program for beskyttelse av all din immaterielle eiendom, fra varemerkeregistrering til individuelle produkter. For dette har den hatt ekstern hjelp fra spesialisten innen online varemerkebeskyttelse, MarkMonitor.
Programmet ble lansert for å overvåke alle de forskjellige markedene og individuelle nettsteder for salg av forfalskede produkter. Søket fokuserte også på nettsteder som bruker Belstaff-navnet i domenenavnet, samt generiske nettsteder som inkluderte forfalskede Belstaff-produkter.
I ordene til Elena Mauri, leder for Belstaffs juridiske avdeling:
Alle på Belstaff er glade for utfallet av dommen. Det er andre fremtredende luksusmerker som har kunnet dra nytte av amerikanske antiforfalskingslover, men vi mener at saken vår har satt grensen enda høyere på grunn av det enestående antallet nettsider som har blitt lukket på en gang. . Hele rettsprosessen varte i mindre enn fire måneder, og ingen av de 20 beste individuelle nettstedene som er sitert i saken, er fortsatt i drift i dag. Vi vil absolutt ikke nøle med å følge denne lovlige ruten igjen i fremtiden om nødvendig, og vi vil fortsette å ta en nulltoleranse for ulovlig oppførsel. I dagens overveiende digitale verden utvider et økende antall fremtidsrettede luksusmerker sitt tilbud online.
Nettsalget av luksusmote vil fortsette å vokse
I følge prognosene fra analytikerfirmaet McKinsey, Det ser ut til at den økende trenden med å kjøpe luksusprodukter på nettet vil fortsette, og forutsier at innen 2025 vil e-handel utgjøre 18% av alt luksussalg over hele verden.
Gavin haig, Administrerende direktør i Belstaff, har kommentert dette:
Hos Belstaff har e-handel vært en veldig viktig motor for veksten av vårt merke. Vi har imidlertid også vært klar over at vi i tillegg til fordelene ved å våge oss inn i det elektroniske detaljmarkedet, kan lide den potensielle negative effekten av forfalskere. Fra begynnelsen bestemte vi oss for å forhindre at kundene våre ble forfalsket for forfalskere, vi vil gjøre alt for å beskytte våre lojale kunder og vårt merke, bygget med stor omhu og innsats gjennom årene.
Tusenvis av e-handel som solgte forfalskninger ble demontert
Den mayoría de los forfalskede produkter de var jakker og yttertøy, spesielt falske eksemplarer av Belstaffs mest solgte skinnjakke. De falske kopier de var design fra tidligere sesonger som ikke lenger var i produksjon på Belstaff.
MarkMonitors sofistikerte teknologi er i stand til å utforske et komplett nettverk av websider, inkludert både indekserte og ikke-indekserte resultater, samt å undersøke grunnleggende kriterier som design av nettsider og betalingsprosesser. Søkeresultater for Belstaff avdekket 3.000 falske selgesider, og teknologien identifiserte også at mer enn 800 av disse websidene ble drevet av en person basert i Kina.
Jerome sicard, Regional direktør for MarkMonitor for Sør-Europa, sa:
Denne avgjørelsen sender en sterk advarsel til forfalskere på nettet og understreker den økende betydningen av online merkevarebeskyttelse. Dette er ikke det første tilfellet av sitt slag, men avgjørelsen om søksmålet fra Belstaff er uvanlig på grunn av det store antallet websider som er identifisert og levert til klienten for rettssak. Takket være den proaktive handlingen fra Belstaffs juridiske team, det amerikanske advokatfirmaet DWT, og bruken av den nyeste teknologien innen online varemerkebeskyttelse, kan Belstaff fortsette å tilby sine kunder sine ettertraktede luksusvarer pålitelig og sikkert gjennom det elektroniske tilbudet.
Siden offentliggjørelsen av kjennelsen i juni har Belstaffs merkevarebeskyttelsesstrategi holdt seg fast, og selskapet utelukker ikke å iverksette lignende tiltak i fremtiden mot andre potensielle forfalskere.