La programmatisk kjøp er et automatisk kjøpssystem for reklameinntrykk som lar deg dra nytte av kraften til algoritmene til DSP-plattformer (Demand Side Platform) for å få tilgang til globale varelager samtidig og i sanntid som inkluderer mange annonseringsalternativer per sekund som kan tilpasses det hver annonsør leter etter.
Det interessante med programmatisk kjøp er at det er en automatisert prosess som lar deg kjøpe mellomrom i alle AdExchanges, media og websider fra samme kontrollpanel, på jakt etter en kjøpsmodell for bestemte målgrupper, brukere, og ikke på jakt etter ikke- målgruppebeholdning. I tillegg forbedres dette når atferds- og retargeting-strategier brukes.
Anbefalinger for å generere mersalg med programmatisk kjøp
Zanox lansert for noen år siden Zanox RTB, en innovativ bransje som gjør det mulig å kjøpe media i sanntid som annonsører kan nå riktig publikum med riktig budskap og til rett tid. For å forstå driften av RTB-budmodellen (Real Time Bidding) og å vite fordelene med den programmatiske forretningsmodellen, tilbyr Zanox ti anbefalinger for å generere mersalg med programmatisk kjøp
Definer mål og vær tydelig om det er en merkevarebygging eller ytelse:
Det er veldig viktig å bruke de riktige KPI-ene for hvert mål. Antall genererte salg og kostnad per salg er viktige indikatorer, men hvis de brukes uten referanse til målet for kampanjen, er de ikke den beste måten å måle fremdriften på. I tillegg må vi være tydelige på hvilke tiltak vi skal iverksette for å oppnå et godt merke image eller et betydelig antall konverteringer.
Kjenn miljøet og analyser brukeratferd
Før du starter en kampanje, må forskjellige miljøer kontrolleres for optimalisering og kundens resultat på nettbrett, mobiltelefoner og e-handel. Du må også studere analysene til klienten din for å få bedre ytelse.
Beskytt merkevaren
Det anbefales å velge en partner som garanterer et kvalitetslager. Merket er identitetskortet til et selskap. Hvis et banner ikke vises i en passende sammenheng, kan det være skadelig for bildet ditt. Du må sørge for at de riktige verktøyene brukes til å sikre kvaliteten på sidene som vises av reklamene dine. Du må også kontrollere hyppigheten av reklamepåvirkninger og ha riktig teknologi for å sikre riktig synlighet av annonsen av den potensielle brukeren.
Filtrer ut uønsket innhold
Vi må gå vekk fra natttimer og automatiske systemer og administrere lageret riktig, og påvirke brukerne til de beste tidene relatert til målet. For dette er det viktig å ha god analytisk kunnskap om klienten din. Det anbefales å blokkere automatiske brukere og optimalisere CPM.
Bruk riktige formater og bekymre deg for CTR
Du må starte kampanjen med forskjellige kreative formater. De såkalte "impact" -formatene (300 × 250, 180 × 600 ...) kan øke synligheten til kampanjen og øke brukernes oppmerksomhet. Du må også analysere de første resultatene for å endelig ha de som fungerer best og bekymre deg for å ha kreative eiendeler som har en god CTR for å øke dem.
Analyser informasjonen før du gjør endringer i kampanjen
Det er viktig å være veldig tydelig på endringene som skal gjøres og hvorfor. Husk at enhver endring trenger tid for å kunne analysere ytelsen. Det anbefales å ikke gjøre plutselige endringer, siden hver kampanje trenger en balanse for å kunne utføre en god analyse.
Invester i testing
Det anbefales å reservere en del av budsjettet for å teste og teste forskjellige formater for reklamer, forskjellige tilbud, nye segmenteringer for å finne den beste måten å kontakte kunder og invitere dem til å kjøpe. Noen ganger kan investering i aksjer du ikke tidligere stolte på gi deg stor glede når det gjelder å analysere ytelse.
### Invester i video
Det er viktig å unngå å kringkaste TV-reklame på Internett. Du må behandle nettbasert publikum annerledes enn TV-publikum. For dem anbefales det å generere spesielle videoer for dette mediet, distribuere korte, fine eller morsomme videoer som hjelper deg med å generere et godt image.
Gi kundeverdi utover retargeting
Du må tilføre verdi til kunden ved å få helt nye brukere og utføre tilstrekkelig administrering av retargeting uten å påvirke brukeren for mye. En balanse på 70% retargeting og 30% prospektering anbefales i utgangspunktet.
Satser hardt på midten
RTB er en viktig realitet som vokser eksponentielt. Det må tas i betraktning at å satse på dette betyr at det kreves en tilstrekkelig investering, og en viktig menneskelig verdi som hele tiden styrer kampanjen din for å få mest mulig ut av investeringen.