ordet markedsføring er et begrep som alle kjenner. Men hvis vi spurte deg direkte hva markedsføring er, ville du vite hvordan du skulle svare?
Deretter vil vi gi deg en definisjon av markedsføring, du vil kjenne de forskjellige typene som finnes, du vil vite hva målet er, og vi vil gi deg noen eksempler som vil hjelpe deg å forstå hvor langt det kan gå.
Hva er markedsføring
I henhold til definisjonen gitt av RAE, «Markedsføring er settet med strategier som brukes for å kommersialisere et produkt og stimulere etterspørselen..
Faktisk, i dag kommer den definisjonen av markedsføring ganske kort ettersom den omfatter mye mer. Det er tilstede i hverdagen, direkte eller indirekte. Og som sådan er konseptet mye bredere.
Markedsføringen kan defineres som det settet av aktiviteter som søker å tilfredsstille en forbruker gjennom et produkt eller en tjeneste. Vi snakker også om en strategi for å planlegge, sette priser, promotere og distribuere produkter og/eller tjenester med behovene til en klient samtidig som det oppnås fortjeneste fra selskapene som selger dem.
For alle de ovennevnte kan vi si at markedsføring er preget av følgende:
- Det er minimum to deler og det etableres et utvekslingsforhold mellom dem.
- Det er en merverdi. Det vil si at en av disse partene søker å tilfredsstille et behov mens den andre søker å oppfylle det behovet for å få en ytelse tilbake.
- En overføringsprosess finner sted. Dette forstås ved at selskapet setter en justert pris på produktet sitt slik at det kan selge det mens kunden tilpasser seg prisene på disse produktene eller tjenestene.
- Det er en toveis kanal. Kunden er med andre ord sentrum for markedsføringen og kan uttrykke ideer og meninger samtidig som de blir besvart.
Markedsføringsmål
Når du vet hva markedsføring er, er neste trinn å vite hva målet er. Slik sett er det ikke noe spesifikt mål, men det avhenger av hva du ønsker å oppnå. Noen mål som markedsføring kan ha er: publisere den personlige merkevaren, øke markedsandelen, tiltrekke nye kunder, øke salget, bygge kundelojalitet...
Hvis du tar hensyn, alle målene går i samme retning, som er å skape og fange verdier. Og for dette er det personlige merket veldig viktig.
Typer markedsføring
Tatt i betraktning at vi har snakket om at markedsføring har ulike mål, fører dette til at vi skiller ulike typer markedsføring. De mest relevante er følgende:
- Strategisk markedsføring. Fokusert på å etablere en langsiktig plan for å øke fortjenesten og minimere ressursene til et selskap.
- Markedsføringsmiks. Det er også kjent som 4P-markedsføring, produkt, pris, kampanje og distribusjon.
- Operasjonell markedsføring. Vi kan si at det er det samme som strategisk markedsføring, bare på kort eller mellomlang sikt.
- Relasjonell. Den søker å etablere et forhold til kunder på en slik måte at den føler med dem og kan forstås bedre ved å etablere strategier designet for dem.
- Digital markedsføring. Det refererer til alle handlinger som utføres via Internett.
- av influencere. Den er basert på å etablere en strategi for å promotere og bygge en personlig merkevare gjennom sosiale nettverk og ved å bruke de såkalte influencerne, det vil si folk som allerede flytter et massivt publikum.
Det er ikke bare disse typene, men det er mange flere. Imidlertid er de mindre kjente eller brukte.
markedsføringsverktøy
For å gjennomføre markedsføringen av en merkevare, person, bedrift... er det nødvendig å ha en rekke verktøy som vil hjelpe oss å nå målene.
Innenfor dette er det flere alternativer som:
- Plan eller strategi. Det vil si, følg retningslinjer basert på tidligere forskning for å etablere den beste guiden for å nå de målene som er satt.
- E-post markedsføring. Hvor et spesifikt verktøy er forpliktet, e-post, for å oppnå et større forhold til kunder og/eller publikum generelt.
- Mobilmarkedsføring. Ikke fullt utnyttet ennå, men du har som eksempler de mange annonsene som vises i mobilapplikasjoner eller spill.
- Sosial markedsføring. Basert på å etablere en strategi knyttet til sosiale nettverk. I dette tilfellet kan målene være å publisere den personlige merkevaren, tiltrekke kvalifisert trafikk, etablere et forhold til publikum...
eksempler på markedsføring
Siden vi vil at du skal se noen virkelige eksempler på hvordan markedsføring implementeres i bedrifter, er her noen av de beste.
Nappe
Da dette sosiale nettverket startet, var målet de tydeligvis hadde at de ønsket å fange videospillspillere, spillere. For det, de så hva konkurransen tilbød og ønsket å forbedre disse forholdene hvis folk ble med. Og det betydde at, ved å fokusere på en sektor og innenfor den på et veldig spesifikt publikum, var de suksessfulle, så mye at litt etter litt andre mer varierte publikummere sluttet seg til dem praktisk talt naturlig.
GoPro
GoPro er sportskameramerket, og en av premissene er å la brukere ta opp sine egne videoer og dele dem med fellesskapet. Hva hjelper det? De bygger kundelojalitet, skaper en plattform som omfatter mennesker fra hele verden og som deler felles interesser.
Og det beste av alt er at det er de selv, kundene deres, som vitner om kvaliteten på produktene deres.
isra bravo
I dette tilfellet ønsket vi å gi et eksempel på personlig merkevarebygging og markedsføring. Og vi kunne ikke tenke oss noen bedre. Med bare ett verktøy, e-post, han har klart å skille seg ut i sin virksomhet, copywriting, og i dag regnes han som den beste tekstforfatteren Spansk.
Han har ikke investert i reklame, han har ikke sosiale nettverk (i hvert fall offentlige) og det eneste han gjør er å ha en nettside hvor de kan abonnere slik at de hver dag mottar en e-post der han prøver å selge deg noe.
Din strategi? Relasjonsmarkedsføring (forhold til publikum) og direkte markedsføring, fokusert på å selge et produkt til de som trenger det.
Som du kan se, å vite hva som ikke er vanskelig, men å være et så komplekst og dynamisk fag, er det vanlig at det er mange måter å gjennomføre det på, inkludert noen som vi fortsatt ikke er i stand til å tro kan implementeres. Er du i tvil? Spør oss!