Hvis du har brukt tid på internett, har du sannsynligvis sett artikler og bilder med overskrifter som eksemplene ovenfor. De er bare et lite utvalg av det som kalles clickbait.
Clickbait er en tabloidoverskrift som oppfordrer deg til å klikke på en lenke til en artikkel, et bilde eller en video. I stedet for å presentere objektive fakta, appellerer overskrifter til clickbait ofte til følelsene og nysgjerrigheten din. Når du klikker, tjener nettstedet som er vert for lenken inntekter fra annonsører, men det faktiske innholdet er ofte av tvilsom kvalitet og nøyaktighet. Nettsteder bruker clickbait for å tiltrekke seg så mange klikk som mulig, og øker dermed annonseinntektene.
Mens tabloide overskrifter og innhold har blitt brukt siden XNUMX-tallet, har de blitt utbredt i den digitale verden. Selv om den er basert på en gammel idé, tjener clickbait fortsatt det samme formålet som forgjengeren: å tiltrekke seg oppmerksomhet på alle nødvendige måter.
Hva er Clickbait egentlig?
Enkelt sagt, "clickbait" er innhold som med vilje er overprompromerende eller uriktig fremstilling for å tiltrekke brukere til et bestemt nettsted. Clickbait lokker vanligvis brukere inn med en øyeblikkelig, oppsiktsvekkende overskrift, for eksempel "du vil ikke tro det" eller "du vil aldri gjette hva som skjedde videre", men oppfyller ikke brukerens implisitte forventninger.
En av de mest populære typene "clickbait" -innhold er å produsere "lister" som samler innhold fra andre nettsteder for å tiltrekke flere brukere til et nettsted.
Hvert klikk og visning av kildeartikkelen genererer vanligvis annonsebaserte inntekter for innlegget. Jo flere klikk en artikkel mottar, jo mer inntekter vil den tjene. Av denne grunn er clickbait designet for å tiltrekke seg et stort lesertall og bruker sjelden kvalitetsretningslinjer og forskningskilder. Noen clickbait-artikler bruker et stort antall bilder eller videoklipp spredt over flere sider for ytterligere å øke antall brukerklikk. Hver side i "clickbait" vil inneholde flere annonser.
Men det går enda lenger i hva dette innovative konseptet betyr. For i virkeligheten kan du ikke glemme akkurat nå å virkelig vite hva Clickbait er, noe som selvfølgelig er noe annet enn det vi har sett så langt. Så før vi går inn på hvordan clickbait fungerer, la oss definere det. Jeg liker Merriam-Webster-definisjonen bedre enn Wikipedia-versjonen. MW definerer clickbait som: "Noe (som en overskrift) designet for å få leserne til å klikke på en hyperkobling, spesielt når lenken fører til innhold av tvilsom verdi eller interesse."
Noen ganger er clickbait mer som et agn og en bryter. Det vil si at vi leser en fengende overskrift eller lenke, klikker på den, bare for å finne oss i en annonse. De fleste clickbaits er av typen "tvilsom verdi". Det er innhold når vi klikker på lenken, men det er tungt innpakket i annonser. Derfor er artikkelen eller videoen faktisk et lokke som utsetter oss for annonsen, som er den virkelige hensikten med innholdet. Når nok folk blir utsatt for annonsene, vil det være en prosentandel av oss som blir kjøpere av produktene som markedsføres. Igjen, vi vet at denne "clickbait" -modellen fungerer bra nok fordi hvis den ikke gjorde det, ville den ikke eksistere. Det er et produkt av darwinistisk kapitalisme.
Hvordan hekter Clickbait oss?
Det er ikke noe enkelt svar på dette spørsmålet, men vi skal dekke en av grunnene til at vi ikke ser ut til å motstå clickbait. Mennesker er tiltrukket av å søke informasjon i vår verden fordi den har overlevelsesverdi. Vi søker etter informasjon på samme måte som våre forfedre søkte etter mat. Dette er "koblet" til oss. Clickbait er løftet om at utrolig, provoserende eller sjokkerende informasjon vil bli avslørt hvis vi bare klikker på den lenken.
Vårt belønningssystem for dopamin er involvert i vår motivasjon til å lære om vår verden. Dopamin, et hormon, er involvert i glede, men det har mange funksjoner. Selv om dette absolutt er nyansert og kan være veldig teknisk, finnes det en mengde forskning som antyder at dopamin stimulerer oppførsel mer gjennom lyst (kalt incentiv salience) enn smak. I virkeligheten skaper dopamin en kløe som må skrapes.
Clickbait fungerer delvis fordi løftet om overbevisende informasjon aktiverer en bestemt dopaminvei. Dopamin frigjøres og skaper den kløen som bare kan skrapes ved å få den lovede informasjonen. Å bite kroken (det vil si å få informasjonen) gir oss egentlig ikke stor glede. Det det gir oss er lettelse fra den "kløen" ved ikke å klikke på lenken. På denne måten kan det betraktes som en slags negativ forsterkning.
"Vegas-effekten"
En annen måte som clickbait tiltrekker oss er gjennom et boost-program med variabel hastighet. Dette er noen ganger kjent som "Las Vegas-effekten" fordi boosteprogrammer med variabel hastighet er involvert i gambling. Jeg blogget om "Vegas Effect" av skjermene våre i en diskusjon om hvorfor skjermbilder kan være så vanskelig å motstå.
Disse "clickbait" -overskriftene gjør oss nysgjerrige på å se hva som er bak gardinen. For å sitere den kloke Forrest Gump, som siterte moren, "Livet er som en boks med sjokolade." Du vet aldri hva du skal få. Vi vet ikke hvor sjokkerende disse svarene vil være. Hvor ille vil min favoritt barneskuespiller se ut? Hvem var de beste rock & roll trommeslagere gjennom tidene? Jeg må vite hvorfor disse kjendisekteskapene endte så brått!
Clickbait overskrifter og innhold
Overskriften til en clickbait-artikkel er det viktigste elementet. Clickbait-overskrifter skrives ofte for å manipulere følelser eller få oppmerksomhet. For eksempel kan overskriften fremkalle sinte følelser ("Du vil bli opprørt over hva som skjedde med denne jenta"). Andre typer clickbait er smart designet for å vekke folks nysgjerrighet ("Denne mannen fant en forseglet konvolutt. Du vil ikke tro hva som var inni!").
Ofte er overskriften og innholdet i clickbait oppsiktsvekkende, provoserende eller kontroversiell. Disse typer overskrifter, sammen med iøynefallende bilder og deling og kommentering av sosiale medier, er vanlige elementer i clickbait.
Kroken som skal brukes av brukerne
Hvis du er som meg, er Internett et minefelt av velkomstdistraksjoner. Jeg vil sette meg ned for å skrive en ganske tørr artikkel om noe som utviklingen av skjortekrage i løpet av XNUMX-tallet, og midt på en perfekt side for forskningen min, vil jeg se en lenke som lover å frakte meg bort fra denne kjedelige og støvete verden av stivelse og pinner. Og før jeg vet ordet av det, har det gått ti timer, og jeg ser på videoer av en oter på en pogo-pinne. Jeg liker å tenke på det som "Rabbit Hole" -effekten.
Enkelte nettsteder er godt klar over at folk "som meg" lett blir distrahert, at folk er nysgjerrige, og at folk vil klikke på omtrent hva som helst for å unngå å gjøre "ekte" arbeid, og de utnytter dette faktum.
Noen lenker som vi klikker på er informative, morsomme og relevante ... Selv om de fortsatt er distraherende, men det er andre fristende lenker som har liten eller ingen verdi, og som er utelukkende designet for å ta deg til en side og holde deg der for alltid, klikke på Fristende overskrifter etter hverandre ... Det bringer oss til mer fristende overskrifter å klikke på, og dette er clickbait.
Clickbait er bare nok en distraksjon i en verden som allerede er en distraksjon. Hver dag blir vi bombardert med informasjon, instruksjoner om å klikke her, eller kjøpe dette og beregne hva som virkelig er nyttig eller har noe verdi blir stadig vanskeligere. For å legge til denne støyende digitale eksistensen, er det clickbait, korte, spennende overskrifter som er designet for å distrahere deg og få deg til å lese side etter side av irrelevant og feilinformasjons tull.
Clickbait fungerer på et enkelt prinsipp, fylle nysgjerrigheten. Dette er så enkelt som å presentere noe nysgjerrig og lovende tilfredshet. Med andre ord, slik at du forstår det bedre fra dette øyeblikket. Clickbait er en kjent (og for mye) tekstforfattertaktikk som søker å generere klikk eller inntekt gjennom altfor oppsiktsvekkende titler. Brukeren, nysgjerrig av natur, faller for denne taktikken om og om igjen, derav navnet, som har blitt oversatt mange ganger som "click agn" eller "cyber agn".
Clickbait mer enn en kompleks definisjon for alle
Oppsalg er en salgsteknikk som oppfordrer forbrukerne til å øke sitt gjennomsnittlige kjøp via impuls. Hvor nøkkelen til utviklingen. Innholdsmarkedsføring handler om å generere trafikk. Hvis du ikke kan tiltrekke besøkende til nettstedet ditt, er sjansene for suksess på nettet praktisk talt fraværende.
De siste to årene har det imidlertid vært en bølge av markedsførere og eiere av små bedrifter som har prøvd å finne en enklere rute for å øke trafikken ved å produsere og markedsføre såkalt 'clickbait'.
Når det brukes klokt og sparsomt, kan clickbait være et effektivt markedsføringsverktøy, men du må være forsiktig. I de fleste tilfeller er clickbait en oppskrift på katastrofe.
Enkelt sagt, "clickbait" er innhold som med vilje er overprompromerende eller uriktig fremstilling for å tiltrekke brukere til et bestemt nettsted. Clickbait lokker vanligvis brukere inn med en øyeblikkelig, oppsiktsvekkende overskrift, for eksempel "du vil ikke tro det" eller "du vil aldri gjette hva som skjedde videre", men oppfyller ikke brukerens implisitte forventninger.
En av de mest populære typene "clickbait" -innhold er å produsere "lister" som samler innhold fra andre nettsteder for å tiltrekke flere brukere til et nettsted.
Clickbait-artikler har en tendens til å være mindre enn 300 ord, og inkluderer vanligvis ikke originale ideer eller innhold. I stedet er det lengre sammendrag av historier eller innebygde videoer som kan bli funnet andre steder, og etter inspeksjon samsvarer de ikke nødvendigvis med deres tilsvarende overskrift eller presedens.
Mange eiere av småbedrifter og markedsføringsbyråer liker å bruke clickbait fordi det er en super rask måte å generere trafikk på nettet - og det kan generere resultater. Spesielt bransjespesifikke oppføringer kan spare brukere mye tid og energi på å prøve å legge til informasjon for seg selv. Den påfølgende økningen i trafikk som dette innholdet skaper, kan forbedre nettstedets tilstedeværelse i søkemotorer fenomenalt. Generelt sett er det vinn-vinn.
Det er vanskeligere å fortelle om den trafikken oversettes direkte til høyere konverteringsfrekvenser og økt salg. Men hvis selskaper stoler for tungt på clickbaiting, kan det ofte komme tilbake for å bite dem hardt.
Problemet er for lovende og underlevering, så de fleste potensielle kunder vil sannsynligvis prøve å unngå dette når det er mulig. Tross alt liker ingen å føle at de har blitt villedet eller bortkastet tid, så hvis du begynner å legge ut eller markedsføre clickbait for ofte, kan merket ditt bli et giftig synonym for tvilsom informasjon eller tapte penger.
Og enda viktigere, du kan sprenge deg selv når det gjelder SEO.
Søkemotorer som Google inkluderer mange kriterier i algoritmene for å produsere resultatsider for brukere, og en av disse faktorene er kvaliteten på nettinnholdet. Annenhver måned lanserer Google en serie oppdateringer designet for å undersøke klikk, duplikatinnhold og falske nyheter, og straffer deretter sidene og nettstedene som er knyttet til det innholdet av lav kvalitet, ved å skyve dem ned på resultatsidene.
En annen faktor som søkemotorer tar i betraktning når de rangerer forskjellige nettsteder, er fluktfrekvensen til en webside. Hvis brukere klikker på en side, identifiserer innholdet som ubrukelig, og "spretter" umiddelbart fra nettstedet uten å klikke på en annen side, klassifiserer Google generelt nettstedet som mindre verdifullt fra brukerens synspunkt. Jo flere brukere sprette av ubrukelig innhold, jo mer vil nettstedet lide.
Facebook har også tatt sine egne tiltak mot clickbait. I fjor sommer utgav sosialmediegiganten en ny algoritmeoppdatering som identifiserer clickbait som bedrifter legger ut, og som deretter forhindrer at disse innleggene vises i brukernes nyhetsfeeder.
Med dette i bakhodet er det verdt å tenke seg om før du er vert for clickbait på bedriftens nettside eller deler den på sosiale medier. Når det brukes sparsomt og kreativt, kan det generere positiv trafikk som til slutt kan styrke din online tilstedeværelse. Denne økte profilen kommer hånd i hånd med en rekke indirekte fordeler.
Men å stole for mye på clickbait er også en sikker måte å skade SEO, miste følgere på sosiale medier og sverte tilliten til merkevaren din. Derfor bør du være forsiktig. Noen ganger er det bra å ikke hoppe på vogna, og med mindre du er en selvsikker selger, betyr det at du bør unngå clickbaiting.
Hvor finner du clickbait?
Du finner den nesten hvor som helst på Internett, noe som gjør det vanskelig å unngå det. Clickbait-overskrifter er vanlige steder som sosiale medier og blogger, mens mange store navnesider som værrapporter og nyhetsbyråer tilbyr annonseplass for clickbait-innhold. Dette betyr at du må være forsiktig før du klikker på en lenke, selv når du er på et kvalitetsnettsted.
Hvordan kan jeg gjenkjenne det?
Du kan vanligvis gjenkjenne clickbait gjennom en skandaløs overskrift eller et bilde, men det er ikke alltid så lett. Noen ganger er det vanskelig å se forskjellen mellom klikk agn og en legitim overskrift. Tross alt vil alle nyhetene få oppmerksomhet.
Det er noen vanlige elementer som brukes i clickbait-innhold, for eksempel vage overskrifter og bilder som lar fantasien løpe løpsk. Clickbait bruker også sjokk og opprør for å få oppmerksomhet, samt nummererte lister. Mange lenker bruker en kombinasjon av disse elementene for å tiltrekke deg oppmerksomhet.
Her er en enkel måte å fortelle om du ser på en clickbait-artikkel: Hvis overskriften forteller deg hvordan du skal føle deg i stedet for å la deg få din egen reaksjon, er det sannsynligvis en clickbait.