Facebook har kunngjort at de ønsker innhold av høy kvalitet og har endret algoritmen for å levere relevant innhold og forbedre brukeropplevelse. Den nye algoritmen brukt av Facebook Det er basert på frekvensen som brukere samhandler med sidene med, antall "liker", delinger og kommentarer som hver melding mottar generelt og fra fans spesielt, antall brukere som har samhandlet, og om brukerne skjuler eller rapporterer visse meldinger.
For bedrifter betyr dette at organisk plassering på Facebook kommer til å bli komplisert i mange tilfeller, så det vil være nødvendig å bruke annonsering de Facebook Ads for å utnytte potensialet i det ledende sosiale nettverket.
En Generere forretningsresultater på Facebook, Et offisielt dokument nylig publisert av Facebook forklarer følgende:
For å maksimere leveransen av meldingen din i Nyhetsstrømmen, bør merkevaren din vurdere å bruke betalt distribusjon, da det lar deg nå folk utenfor fansen din og gå utover organisk konkurranse.
Facebook-råd om innholdskvalitet for selgere
Basert på Facebooks egne ord for at innhold skal sees av så mange brukere som mulig, må sideeiere annonsere hvis de ønsker å få synlighet. Fordi folk bruker mer enn 50% av tiden sin på Facebook i nyhetsfeeden, er annonsene som vises der en bedre mulighet til å tiltrekke seg oppmerksomheten. Ifølge Facebook får annonser i News Feed 96% mer avkastning enn annonser i høyre kolonne.
Bortsett fra det, foreslår dokumentet publisert av Facebook åtte tips for handelsmenn for å maksimere verdien av organiske posisjoner.
- Legg ut aktuelle og relevante meldinger. Jo mer relevant innholdet er, desto mer sannsynlig vil folk samhandle med det. Før du legger ut innlegg, spør deg selv følgende: "Vil folk dele dette med vennene sine, eller vil de anbefale det til andre?"
- Legg verdi til leserne. Dette kan for eksempel bety at vi viser leserne at det er en virksomhet, deler kule tips om bruk av produktene deres, eller viser relevant tredjepartsinnhold, for eksempel lenker til interessante artikler eller kundevurderinger.
- Inkluder bruken av fotografier. KISSmetrics, en analyseplattform, rapporterer at innlegg som inneholder bilder får 53% flere "likes", 104% flere kommentarer og 84% flere klikk enn ikke-likes. Så når det er mulig, bør den brukes. Slik sett fungerer videoene også bra.
- Bruk korte og enkle meldinger. Dette bidrar til at fans leser hele meldingen. KISSmetrics sier at meldinger med mindre enn 80 tegn får 66% prosent mer "engasjement".
- Lag innhold som er målrettet mot bestemte målgruppesegmenter. Dette er med på å sikre at innholdet er relevant og adresserer det segmentets egeninteresse.
- Vær oppmerksom på statistikken på siden. Insights, analysekomponenten knyttet til sider, kan hjelpe deg med å se hvilke innlegg som gir mest engasjement, innsikt og rekkevidde. Med denne kunnskapen kan du publisere mer av det samme. Det er også viktig å være oppmerksom på ukedagen, tidspunktet på dagen og hyppigheten av meldingene, da dette vil bidra til å optimalisere meldingene.
- Oppmuntre til engasjement (forlovelse). Dette innebærer å stille spørsmål, bruke meningsmålinger og "fylle ut tomme" i innlegg for å stimulere fansdeltakelse. Et godt alternativ er å avslutte meldinger med en oppfordring til handling og be dem om å kommentere, like og dele.
- Samhandle med fans. Svar til folk som kommenterer innlegg med en kommentar og takker de som liker eller har delt innholdet. Med dette vet fansen at merkevaren, at selskapet, at butikken tar hensyn til dem.
Mer informasjon - Hvordan kan en e-handel vinne kunder med Facebook
På Facebook - note, Genererer forretningsresultater på Facebook (PDF)
Bilde - Franco Bouly