EU-kommisjonen, i samsvar med strategiene for det digitale indre marked og det indre marked, presenterte nylig en trepunktsplan for å øke e-handel, og adressere problemer med "geoblocking", med den hensikt å gjøre levering av landegrenser ikke bare rimeligere, men også mer effektiv. De nye reglene for netthandel i Europa de vil også ha som mål å fremme forbrukernes tillit takket være bedre beskyttelse og håndheving.
Som fortalt av Andrup Ansip, som er visepresident for det digitale indre markedet, ofte, blir folk forhindret fra å få tilgang til de beste tilbudene og kampanjene når de handler på nettet, eller bare bestemmer seg for ikke å kjøpe utenfor grensene fordi leveringsprisene er for høye. De er til og med bekymret for rettighetene sine i tilfelle noe går galt og produktet ikke blir levert eller kommer i dårlig stand.
Hensikten med disse nye reglene for elektronisk handel i Europa, er rettet mot å løse problemene som hindrer forbrukere og selskaper i å utnytte de beste mulighetene for å kjøpe og selge produkter eller tjenester på Internett.
For sin del, Günther H. Oettinger, som er kurator for digital økonomi og samfunn, har nevnt at initiativet "geoblocking", gjør det mulig å ha en tilstrekkelig balanse mellom kjøpernes interesser, slik at de kan gjøre kjøp online utenfor sine grenser, samtidig som de tilbyr selskaper tilstrekkelig rettssikkerhet.
For Elżbieta Bieńkowska, som kommisjonær for det internasjonale markedet, industri, entreprenørskap og SIME, diskriminering mellom kjøpere i EU, basert på Markedssegmentering langs landegrensene foregår ikke lenger i det indre marked.
Av denne grunn, med klarere regler, a bedre applikasjon og rimeligere levering over landegrensene, vil det være mye lettere for kjøpere og selskaper, spesielt små bedrifter, å dra full nytte av EUs indre marked og grenseoverskridende netthandel.