I dag er det mange begreper relatert til Internett-emner som kan unnslippe din forståelse. En av dem kan være retargeting, et konsept som svært få er kjent med. Og likevel er det veldig viktig.
Hvis du vil vet hva retargeting refererer til, hvordan det fungerer, fordeler og ulemper det har, samt hvilke typer og forbedringer du kan gi det, ikke nøl med å ta en titt på følgende informasjon.
Hva er retargeting
Se for deg at du plutselig vil kjøpe noe på nettet. Du leter etter en e-handel, du går inn, du ser på produktet, ser fordeler og ulemper, og plutselig fullfører du ikke kjøpet av en eller annen grunn (du må gå, det virker dyrt, du tenker bedre på den). Så du sluttet. Men hvorfor begynner disse produktene å vises på Facebook? Og hvorfor får du annonser for det samme når du surfer på andre nettsider? Har de oss booket?
Sannheten er at alt dette har en skyldige: retargeting.
Det er en "Lovlig" digital markedsføringsteknikk som er ansvarlig for å vekke oppmerksomhet, å påvirke brukerne med ting de har kommunisert med på et eller annet tidspunkt. Vi snakker med andre ord om å minne brukerne på produkter som de har sett eller er interessert i, slik at de ikke glemmer dem (selv når de allerede har kjøpt dem).
COMO verk
Hvis du lurer på om du kan si noe om dette, er sannheten at det ikke er lett. For at målrettingen skal fungere, er det å «stamme» noen informasjonskapsler i nettleseren din. Og dette skjer på nesten alle websider. Derfor, når du skriver inn en annen som godtar tredjepartsannonser, blir disse "personliggjort" med produkter eller butikker du tidligere har besøkt.
Er en måte å fortelle brukeren at de har besøkt et produkt og et nettsted. Eller at du har lagt igjen noe ufullstendig (kjøp av et produkt, alternativene til det produktet på andre nettsteder, etc.).
Driften av den er derfor veldig enkel:
- Du besøker en webside, enten med et produkt, med en nyhet osv. I dette trinnet blir informasjonskapselen installert i nettleseren din.
- Du går ut og går til et annet nettsted. Så begynner du å se at annonseringen er relatert til det du har besøkt før.
- Du går til sosiale nettverk og det samme skjer.
Og det er at informasjonskapsler er veldig selektive og er opprettet slik at du ikke glemmer den interessen du har vist. Derfor, når du slutter å lete etter den eller endrer den for et annet produkt, endres annonseringen.
Fordeler og ulemper ved retargeting
Nå som du vet ommålretting litt bedre, bør du vite at, akkurat som det gir fordeler, er det også noen ulemper ved bruken. Mer detaljert, bør du vite at, Blant fordelene har du:
- Nå et begrenset publikum som har vist interesse for produktene du har. Ifølge resultatene ender det faktisk opp med at de kjøper produktet de har sett etter, kanskje ikke i begynnelsen, men på kort tid.
- Du kan lage spesifikk merkevarebygging ved å fokusere på brukere som har vist interesse for selskapet eller produktene.
- Du kan segmentere, målrette annonsene i henhold til brukeradferd. På denne måten kan du velge et begrenset antall av produktene dine og bringe dem nærmere brukerne basert på hva de leter etter eller hva de vil, på en slik måte at konverteringsfrekvensen øker betydelig.
- Du påvirker brukere med produkter som de virkelig har interesse for. Og det betyr at du har større sjanse for å kjøpe det endelig.
For deres del, ulemper som du skal finne med retargeting er:
- Skader omdømmet ditt, spesielt hvis du går overbord med annonser, noe som kan betraktes som påtrengende og irriterende, noe som gjør at personen ikke vil vite noe om selskapet.
- Vær repeterende, spesielt når kjøpet allerede er gjort, og likevel fortsetter annonser for det produktet å vises, noe som kan være irriterende for brukeren.
- Du kan vurdere at det blir spionert på atferden din, og derfor føle deg usikker, noe som fører til at kjøp blir mer fordelt i tide (eller at du ikke vil utføre dem). Det er tider da mange "skjold" -lesere for at informasjonskapsler ikke skal installeres på dem.
Typer retargeting
Nå som du vet hva retargeting er, fordeler og ulemper og hvordan det fungerer, må du kanskje vite at det ikke bare er en retargeting å bruke, men flere av dem. Og hver og en kan være best i hvert tilfelle.
Dermed finner du:
Retargeting på nettet
Vi snakker om det vanligste, siden det vil være den du finner når du besøker en webside, det være seg bare en blogg, et nettsted, en e-handel, etc. Når du ankommer, vil den legge igjen en "informasjonskapsel" i nettleseren du bruker for å navigere gjennom den, slik at når du reiser, begynner du å Se annonser relatert til virksomheten du har besøkt.
Dynamisk retargeting
Det er en variant av retargeting som bare brukes i e-handel. Hva gjør du? Når du har et stort volum produkter, er det det å automatisere annonsene på en slik måte at du kan påvirke det som vises for andre.
selskap
Det ligner veldig på det ovennevnte, bare at der, i dette tilfellet, hvor annonsene vises ikke vil være på andre nettsteder eller når du surfer, men på sosiale nettverk, spesielt Facebook, Twitter ...
Retargeting i e-post
Vel ja, det kan også være en retargeting i e-post. For å gjøre dette, er det som gjøres at en informasjonskapsel settes inn i nettleseren for å vise reklame for det selskapet. Og de gjør det så snart de åpner e-posten som når deg.
Gjennom søk
Hvorfor slutter du å se reklame for det når du søker etter et produkt? Vel, ja, det er det som retargeting gjør gjennom søk, ved å sende reklame for det som er søkt etter i søkemotorer.
Retargeting «cookie-lists»
Du kan ha en e-postliste. Og mange av dem Folk som bare har forlatt e-posten og har vist interesse på et eller annet tidspunkt, vil ha en informasjonskapsel i nettleserne. Hva tillater det? Selv om de ikke har besøkt nettstedet ditt på en stund, kan de vise annonser relatert til det.