Markedsandeler er en av indikatorene som ethvert selskap bør kjenne til. Dens funksjon er å hjelpe eierne av disse til å vite om selskapet har det bra eller tvert imot, det er nødvendig å endre noe slik at deres økonomiske helse kan komme videre. Men hva er markedsandel og hvordan beregnes den?
Hvis denne økonomiske verdien ikke er klar for deg og du ønsker å vite mer om den, vil vi avklare alt for deg nedenfor. Følg med.
Hva er markedsandel
Markedsandeler er en viktig indikator for bedrifter siden den gjør det mulig å vurdere deres posisjon i forhold til konkurrentene. Denne måten, en høy markedsandel kan indikere at en bedrift er vellykket i et spesifikt marked, mens en lav indikerer at det er problemer med ytelsen.
Bedrifter bruker markedsandeler som et analyseverktøy for å ta beslutninger om din markedsføringsstrategi og din forretningsplanlegging. Imidlertid tar de ikke bare hensyn til denne verdien, men de må overvåke andre for å ha en global visjon.
En annen av funksjonene som markedsandeler har, er å brukes til å sammenligne ytelsen til et selskap med dets konkurrenter i samme marked. Denne måten, selskaper identifisere styrker og svakheter i sin konkurranseposisjon og tilpasse deres strategi på best mulig måte.
Typer markedsandelsformler
Nå som du vet hva markedsandel er, hva med å snakke om hvordan vi skal beregne den? Visste du at det finnes forskjellige markedsandelsformler? Det er riktig, det er ikke bare én, men avhengig av variablene som brukes, kan forskjellige opprettes.
Derfor ønsker vi fra nå av å varsle deg om det mange av dem tjener ikke til å avgjøre om et selskap er vellykket eller ikke, siden det kun fokuserer på en del av det som vil være salgsmarkedet. Men den tar ikke hensyn til andre typer faktorer (som for eksempel de høye produksjonskostnadene den må bære). Av denne grunn, i seg selv, og alene, er det ikke nyttig som en indikator på selskapets gode helse, det må tas sammen med andre økonomiske indikatorer som kan hjelpe deg å få en mer global visjon om hvordan selskapet gjør det.
Når det er sagt, Hva med å snakke med deg om de mest brukte formlene?
Markedsandel i salg
Salgsmarkedsandel Det er en av de vanligste som brukes til å beregne andelen til et selskap i et gitt marked. Denne formelen beregnes ved å dele salget til et selskap i en gitt tidsperiode med det totale salget til bransjen i samme tidsperiode.
Jeg mener, markedsandelsformelen beregnes som følger:
Markedsandel i salg = (Bedriftssalg ÷ Totalt bransjesalg) x 100
Resultatet som er oppnådd viser selskapets deltagelse i bransjens totale salgsvolum. I tillegg kan markedsandeler i salg også brukes til å sammenligne en bedrifts ytelse med konkurrentene i samme marked.
Markedsandel i enheter
I dette tilfellet er elementene som brukes antall enheter solgt av et selskap i en gitt tidsperiode og totalt antall solgte enheter i bransjen i samme tidsperiode.
Vil du vite hvordan det beregnes? Formelen vil være:
Markedsandel i enheter = (Antall solgte enheter av selskapet ÷ Totalt antall solgte enheter i bransjen) x 100
I dette tilfellet må du ta hensyn til at den viser antall solgte enheter av selskapet i forhold til totalt solgte enheter i bransjen. Derfor Det er spesielt nyttig i bransjer der produkter eller tjenester selges i enheter, som i detaljhandel eller i næringsmiddelindustrien.
Markedsandel i verdi
Denne formelen bruker som faktorer på den ene siden verdien av salget til et selskap i en gitt tidsperiode og på den andre siden den totale verdien av salget til bransjen i samme tidsperiode.
Således, formelen vil være som følger:
Markedsandel i verdi = (Verdi av firmasalg ÷ Total verdi av bransjesalg) x 100
Målet er å vise selskapets deltakelse i den totale verdien av industrisalg. Av denne grunn er det en av de mest brukte i bransjer der produkter eller tjenester har forskjellige priser og fortjenestemarginer, for eksempel farmasøytisk industri eller teknologi.
I tillegg kan det være mer aktuelt i selskaper som selger produkter eller tjenester med høye priser, siden det viser deres evne til å generere inntekter i markedet. Også, også Du kan sammenligne ytelsen til et selskap med dets konkurrenter i samme marked.
nå Denne avgiften reflekterer ikke alltid antall solgte enheter. Fordi det er basert på pengeverdien av salg i stedet for det fysiske volumet av solgte enheter, kan det hende at dataene ikke er korrekte.
Relativ markedsandel
En annen av formlene for å beregne markedsandelen til et selskap er dette, hvor posisjonen til et selskap i markedet sammenlignes med dets direkte konkurrenters. I stedet for å beregne en bedrifts absolutte markedsandel i form av salg eller enheter, beregnes relativ markedsandel som en prosentandel av den totale markedsandelen til alle konkurrenter i markedet.
På denne måten, Formelen for relativ markedsandel kan uttrykkes som følger:
Relativ markedsandel = (Selskapets markedsandel ÷ Total markedsandel for alle konkurrenter) x 100
La oss ta et eksempel: Tenk deg at et selskap har en markedsandel på 10 %, men den totale markedsandelen til alle konkurrenter er 50 %. I dette tilfellet, og ved å bruke formelen, ville vi ha (10 % ÷ 50 % x 100). Fra hvilket vi får at den relative markedsandelen til selskapet ville være 20%.
Denne formelen er ganske nyttig i den forstand at den sjekker hvor godt et selskap presterer i markedet sammenlignet med sine direkte konkurrenter. Hvis verdien er høy kan det tyde på at et selskap har et konkurransefortrinn i forhold til sine rivaler og vinner markedsandeler på deres bekostning. Tvert imot, hvis den er lav, vil det indikere at du taper terreng til konkurrentene dine. Og at du derfor må ta grep.
Nå bør du vite at denne formelen ikke tar hensyn til markedsandelen til andre selskaper som ikke er direkte konkurrenter, så verdiene kan ikke være fast trodd siden hele markedet ikke er tatt i betraktning.
Markedsandel basert på antall kunder
Denne formelen beregnes ved å dele antall kunder til en virksomhet i en gitt tidsperiode med det totale antallet kunder i bransjen i samme tidsperiode.
Formelen vil være:
Markedsandel i kunder = (Antall bedriftskunder ÷ Totalt antall kunder i bransjen) x 100
Det brukes ofte i bransjer der kunder har en tendens til å foreta tilbakevendende kjøp, for eksempel abonnementstjenester eller banktjenester. I disse tilfellene er antall kunder en viktig indikator på en bedrifts suksess i markedet. Spesielt hvis det sammenlignes senere med konkurrentenes.
Har det blitt tydeligere for deg hva markedsandel er og hvordan den beregnes?