Atresmedia har blitt en del av den spanske oppstarten Wallapop, selskapet som kjøper og selger brukte produkter mellom enkeltpersoner via mobiltelefoner. Kommunikasjonsgruppen Atremedia tar en eierandel i aksjeposten Wallapopsammen med Grupo Godó og Grupo Zeta, gjennom en modell kjent som media for egenkapital.
På denne måten oppstart Den har nå en investering på 1,3 millioner euro i reklameplass i de forskjellige mediene som utgjør disse tre store kommunikasjonsgruppene. Innlemmelsen av Atremedia akselererer dermed lanseringen av Wallapops første reklamekampanje landsomfattende.
Mobilappen Wallapop er et spansk initiativ som tillater brukere kjøpe og selge produkter uten mellomledd og organisert av geolocation. Takket være dette er brukerne selv de som har ansvaret for å administrere salg og kjøp seg imellom. Prosessen er så enkel og dynamisk at det blir flere og flere produkter, noen virkelig ekstraordinære. Denne applikasjonen har en overraskelsesfaktor, og det er at objektet du lette etter, og som du nettopp har funnet, kan være noen få meter fra der du er.
Etter en avtale med Atresmedia, Godó og Grupo Zeta, vil Wallapops reklamekampanje bli sendt på Antena3 og La Sexta Prime Time, og vil bli kunngjort i deres hovedaviser og magasiner: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore og Kvinne.
"Media for equity" -modellen gir oss tilgang til en sentral ressurs for en oppstart som vår: synlighet for sluttbrukeren. Kampanjen som vi startet denne uken vil tillate oss å øke brukerbasen vår på en kritisk måte, og det vil gjøre det lettere for Atresmedia og resten av våre investorer å øke lønnsomheten i deres engasjement for dette nye bruktmarkedet gjennom mobil telefoner.
Javier Nuche, Administrerende direktør for AtresMedia Diversifisering, sier at denne operasjonen innebærer “Delta i et prosjekt som passer perfekt med vår strategi, da det er en virksomhet med stort vekstpotensial og kapasitet til å generere verdi. Vårt bidrag har som mål å fungere som en akselerator for en virksomhet som på kort tid har vist seg å generere stor interesse blant publikum.
Siden starten for et halvt år siden har Wallapop allerede levert mer enn 10 millioner i måneden i transaksjoner blant brukerne, takket være en katalog med mer enn 2 millioner produkter, generert av sine mer enn 1 million brukere. I tillegg har starup skaffet 1,5 millioner euro investeringer fra referanseinvestorer, som Caixa Capital Risc, Bonsai venture capital fund, ESADE Ban og nettverket av forretningsengler Antai, grunnlagt av Gerard Olive, Marta González og Miguel Vicente og Esade Ban, og har også støtte fra ENISA og ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olive, medstifter av Wallapop og grunnlegger av BeRepublic, snakker om verdien som denne appen gir brukerne, erklærte han
Muligheten for å finne noe overraskende eller ekstraordinært er en kraftig følelsesmessig driver av forbruket og den viktigste grunnen til at brukerne bestemmer seg for å bruke tiden på å lete etter produkter. Noe som du har prøvd å finne i lang tid, noe annerledes, den "berøringen" som passer perfekt med din personlighet, noe innfall som du har råd til ... Avhengigheten av å lete etter den perfekte "Jeg vet ikke hva "for hver enkelt er den sentrale aksen i Wallapops første kampanje.
For utviklingen av kampanjen har Wallapop-folket telt reklamebyrået Drop & Vase, som har ønsket å forbedre overraskelsesfaktoren som er karakteristisk for bruktmarkedet, der brukere kan finne alle slags produkter til meget rimelige priser.
Expression Walla! er påstanden fra kampanjen. Walla! er en variant av vanlig hala! at brukerne utbryter når de finner noe overraskende uten å forvente det. Dermed fokuserer kampanjen på samlerforbrukere, elskere av årgang og kul, til de som ønsker å starte nye hobbyer uten å bruke for mye penger, til de som er avhengige av merkevarer til lave priser, og til alle de menneskene som selger verdisakene sine for å kjøpe andre nyheter.
Sånn sett Agustin Gomez, Administrerende direktør og medstifter av Wallapop. sikrer: “Du kan ikke forestille deg hva du kan finne på Wallapop. Derfor ønsket vi å reflektere denne underlige kapasiteten til verktøyet vårt med uttrykket 'Walla', samtidig som vi la vekt på tilbakekalling av merkevare. Men i tillegg til å være en del av navnet vårt, er det et friskt og urbant uttrykk, som perfekt gjenspeiler vår karakter som et selskap, essensen og filosofien til Wallapop ”.