Penjenamaan semula: contoh

Apabila jenama mengambil sedikit masa, atau merindui khalayak sasarannya, cara ia membungkus produknya atau cara ia menawarkan perkhidmatannya. Anda perlu penjenamaan semula. Contoh ini ada banyak. Beberapa jenama terkenal telah menderita, beberapa dengan kejayaan, dan yang lain dengan kegagalan mereka.

Oleh itu, pada kesempatan ini, kami mahu memberitahu anda tentang beberapa contoh penjenamaan semula jadi anda dapat melihat bahawa kadangkala membetulkan boleh membawa kepada kejayaan. Adakah anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang ini?

Apakah penjenamaan semula

Sebelum memberi anda contoh, adalah sangat penting untuk anda mengetahui dengan tepat apa yang kami maksudkan dengan istilah itu. Penjenamaan adalah identiti sesuatu jenama: logo anda, mesej, pembungkusan produk ... Pendek kata, ia adalah segala-galanya yang memberikan keperibadian kepada jenama atau syarikat itu sendiri.

Namun, peredaran masa boleh menjadikan imej yang jenama ini sudah lapuk. Sesuatu seperti dilahirkan pada tahun 60-an dan ingin berinovasi pada tahun 2022. Walaupun fesyen kembali, jenama itu sendiri akan kelihatan lama.

Baiklah Sebarang strategi pemasaran yang melibatkan pengubahsuaian keseluruhan atau sebahagian daripada identiti jenama dipanggil penjenamaan semula.

Kami memberi anda contoh. Bayangkan anda telah mencipta sebuah syarikat pada tahun 2000 dan logonya ialah syiling peseta. Seperti yang anda tahu, pada masa itu euro sudah mula beredar. Fikirkan bahawa anda tidak mengubahnya. Pada tahun 2022, peseta tidak lagi wujud dan satu-satunya yang mengingati mereka berumur lebih dari 40 tahun (mungkin kira-kira 30 tahun). Walau bagaimanapun, khalayak sasaran anda ialah 20 hingga 30. Adakah anda akan berjaya dengan logo itu? Yang paling mungkin ialah tidak.

Oleh itu, melaksanakan penukaran logo adalah salah satu strategi penjenamaan semula.

Penjenamaan, penjenamaan semula dan penggayaan semula

El penjenamaan dan kami telah pun memperincikan penjenamaan semula sebelum ini dan anda akan perasan bahawa ia adalah istilah yang berbeza walaupun ia berkaitan antara satu sama lain. Dan ia adalah bahawa tidak akan ada penjenamaan semula tanpa penjenamaan.

Sebagai ringkasan, kita boleh mengatakannya penjenamaan ialah identiti sesuatu jenama dan penjenamaan semula ialah pengubahsuaian identiti jenama tersebut.

Tetapi bagaimana dengan gaya semula? Adakah ia sama dengan penjenamaan semula?

Sekiranya anda tidak pernah mendengar istilah penggayaan semula sebelum ini, anda mungkin tahu bahawa ia merujuk kepada reka bentuk semula jenama. Tetapi khusus kepada imej. Dalam erti kata lain, perubahan dalam logo, perubahan dalam jenis huruf, dalam cara ia disusun ... Tetapi tanpa mengubah warna atau gaya.

Kita boleh mengatakan bahawa penjenamaan semula tertumpu terutamanya pada mentakrifkan semula identiti visual dan menyesuaikan identiti korporat. Dalam kata lain, penggayaan semula adalah sebahagian daripada penjenamaan semula.

Bilakah penjenamaan semula dilakukan

Penjenamaan semula tidak boleh dipandang ringan dan tidak boleh dilakukan pada bila-bila masa kerana ia boleh memudaratkan.

Sebagai contoh, fikir anda mempunyai jenama dan anda cuba untuk memaklumkannya. Tetapi pada 6 bulan anda menukar logo kerana anda tidak menyukainya. Dan sekali lagi. Semua perubahan itu menyebabkan pelanggan dan pengguna gila kerana mereka tidak mengenali anda. Jika mereka telah mengaitkan imej tertentu dengan perniagaan anda dan anda mengubahnya, secara visual mereka tidak akan mengenali anda, dan itu bermakna perlu mempromosikan semula dan melabur supaya anda menjangkau khalayak anda.

Oleh itu, penjenamaan semula hanya disyorkan:

• Apabila syarikat sudah masuk fasa kematangan, iaitu apabila mereka sudah terkenal dan memerlukan perubahan untuk terus meningkat.
• Apabila tiada hubungan identiti jenama dengan pelanggan. Bagus kerana trend telah berubah, kerana ia telah ketinggalan zaman, dsb. Dalam kes tersebut, adalah dinasihatkan untuk mewujudkan strategi penjenamaan semula.

Perlu diingat bahawa ini bukan sekadar perubahan dan sekarang. Adalah perlu untuk menjalankan penyiasatan untuk dapat memilih perubahan yang terbaik, dan bagaimana untuk melaksanakannya, supaya pelanggan terus mengenali kami dan mengaitkan imej dan identiti jenama baharu itu dengan syarikat yang telah aktif selama ini. bertahun-tahun.

Penjenamaan semula: contoh sebenar dan berjaya

Seperti yang kita tahu bahawa contoh bernilai lebih daripada semua perkataan yang boleh kami beritahu anda tentang penjenamaan semula, di bawah ini kita akan melihat contoh yang berjaya dan syarikat sebenar. Pasti lebih daripada satu akhirnya membunyikan anda.

Apple

Anda mungkin tidak mengetahuinya, ia bukanlah sesuatu yang sangat disukai oleh jenama itu, tetapi anda harus tahu bahawa, apabila ia dilahirkan, logo pertama yang dimilikinya ialah ilustrasi Newton di bawah pokok epal, dengan epal di atasnya. daripada kepalanya.

Jelas sekali Logo itu tidak disukai, dan pada tahun yang sama (kita bercakap tentang 1976) mereka menukarnya kepada siluet epal dengan warna pelangi. Lebih berjaya dan lebih menyerlah. Kejayaan yang lengkap.

Malah, sejak 1976 logonya hanya berubah dari segi warna, tetapi epal asalnya kekal.

Youtube

Anda mungkin tidak menyedari banyak perkara, dan ia lebih merupakan contoh penggayaan semula daripada penjenamaan semula. Tetapi ada ia.

Jika anda melihat logo Youtube pertama, anda akan melihatnya bahagian kedua perkataan, Tube, berada dalam kotak merah, merujuk kepada saluran. Tetapi apabila dia menukar kotak itu, dia mengeluarkan dirinya dari situ dan mengutamakan perkataan itu, meletakkan permainan di atasnya.

Berjaya? Hakikatnya ialah jika. Ia lebih jelas, lebih jelas tentang apa yang sedang berlaku dan lebih mudah.

Instagram

Satu lagi jenama yang telah berubah sejak lahir pada tahun 2010 ialah ini. Kini anda menggunakannya secara kerap tetapi pada tahun 2010 ia mempunyai dua perubahan logo, dan satu lagi pada tahun 2011. Sebelum ini adalah kamera lama (dan pada masa itu sudah ada yang moden). Selepas Mereka menukarnya kepada logo yang lebih ringkas, dan pada tahun berikutnya mereka memberikannya rupa yang lebih seperti kulit, mendekatkan imej dan mencipta fokus yang berbeza.

Jika kita bandingkan logo sekarang dengan yang 2010 tidak banyak perbandingan, di luar fokus dan kilat.

Terdapat banyak lagi yang boleh kami sebutkan kepada anda: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Adakah anda tahu tentang penjenamaan semula dan contoh-contohnya? Beritahu kami dalam ulasan dan beritahu kami pendapat anda, sama ada ia betul atau tidak.