Prekės ženklo įvaizdis yra mentalinių reprezentacijų rinkinys, kurį galima priskirti įmonei. Iš jūsų logotipo, šūkio, raidžių tipo ir kt. Viskas, kas apibrėžia prekės ženklo asmenybę. Kuo daugiau skirtingų, tuo konkretesnių jūsų nuorodų ir galų gale, kuo daugiau turite „asmenybės“, tuo daugiau šansų prekės ženklas turės užimti privilegijuotą vietą savo klientų galvose. Tačiau vien dėl to, kad prekės ženklo įvaizdis veikė anksčiau, nėra jokios garantijos, kad jis tai darys ir ateityje.
Visiškai skaitmeninėje transformacijoje verslas pradeda susidurti su iššūkiais, su kuriais anksčiau nebuvo susidurtair tai kartais pakenkia jūsų prekės ženklo įvaizdžiui. Tiesą sakant, yra net tokių, kurie yra akivaizdžiai nepalankioje padėtyje, nepadarę šuolio, rodydami buvimą tinkle. Dėl šios fenomenologijos atsiranda poreikis pakeisti prekės ženklo įvaizdį, prisitaikyti prie šių dienų. Metodas, kuris taip pat gali būti naudojamas norint suteikti gerą impulsą įmonei.
Prekės ženklo įvaizdžio transformavimo sistemos ir metodai
Pastarąsias kelias dienas tinklaraštyje ilgai komentavome, kaip pagerinti prekės ženklo įvaizdį. Nuo klaidos, kurios kenkia jūsų prekės ženklo įvaizdžiui socialiniuose tinkluose į viršų kaip pagerinti vaizdą per vaizdus ir (arba) nuotraukos. Tačiau egzistuojančios sistemos, skirtos ją tobulinti ir pertvarkyti, prisitaikant prie šių dienų, turi labai platų diapazoną. Pasinaudodami elektroninės prekybos pranašumais, mes pamatysime, kokius skirtingus kelius turime ir kaip netgi užtikrinti, kad patys klientai įsitrauktų į save.
Paruoškite renginius ir sukurkite požiūrį į savo klientus
Pasirengimas renginiams leidžia bendrauti su didžiuliais potencialiais klientais. Tai, kad žmonės turi galimybę iš arčiau susipažinti su jūsų produktais ar paslaugomis, stebėti už jų esančius žmones ir mokėti juos išbandyti, sukuria pasitikėjimo ir teigiamų jausmų aurą. Stenkitės, kad įvykiai būtų artimi jūsų klientams, nebent jūsų siūlomos paslaugos yra labai specifinės ir ieškomos, tokiu atveju spindulys gali padidėti.
Daugelis įmonių renginius rengia su „kabliukais“. Tai reiškia, kad siūloma nemokamai arba už mažą kainą išbandyti tai, ką siūlote, užtikrindama, kad siūlote ką nors kokybiško. Paprastai patenkindami ar viršydami lūkesčius, ko žmonės tavyje ieško, jie ne tik prisimena tave, bet ir yra pasirengę pakartoti dar kartą. Labai įdomus būdas paveikti savo klientus.
Įgykite matomumą „Google“ varikliuose
Bendradarbiaukite tinklaraščiuose, garbingose nuomonių vietose ir įtakingose svetainėse, reklamuoti savo produktus. Tai sužadins jūsų potencialių klientų susidomėjimą ir pasitikėjimą. Giliai visi judame aplinkui tai, kas, mūsų manymu, yra gera ir ką mes žinome. Geros reputacijos laipsnio vietos, susijusios su jūsų prekės ženklu, pritrauks žmonių, kurių ieškote.
Be to, didėjant srautui, „Google“ varikliai pradės geriau ir geriau išdėstyti jūsų svetainę, todėl ji palaipsniui įgis didesnį matomumą, pritraukdama daugiau žmonių. Tai įpratę, kad gautumėte daugiau matomumo iš šaltinių, iš kur jie galėjo žinoti, tai padės išlaikyti ir sulaukti daugiau klientų.
Reklamuokite nemokamus produktus mainais į tai, kad jūsų klientai būtų įtraukti
Galbūt pastebėjote, kad kai kurie prekės ženklai reguliariai siūlo nuolaidas ar prekių loterijas. Ir tai neturi nieko bendro su įmonės steigimu, iš tikrųjų yra daugybė tokių, kurie siūlo šias akcijas, ir jos jau yra daugiau nei įsitvirtinusios rinkoje. Kodėl? Nes tai vis dar veikia.
Tai labai paplitusi socialinių tinklų praktika. Įmonė vykdo vieno iš savo produktų loteriją, o mainais už tai prašo tik „patinka“ ir tą reklamą išplatinti per socialinius tinklus. Visi žmonės, norintys dalyvauti, pradeda suteikti daugiau matomumo ne tik tam loterijai, bet ir ją vykdančiai įmonei, o poveikis yra labai didelis.
Lygiai taip pat galimybė gauti nuolaidas mainais už pasidalijimą vaizdais ar kitokia sąveika yra geras būdas užmegzti savo klientus. Jie ketina sutaupyti pinigų, o daugiau žmonių pamatys jūsų prekės ženklą. Puiki simbiozė.
Aplinka ir solidarumas veikia
Bet kokiu atveju, bet būtina, jei jūsų prekės ženklas sukasi aplinkoje arba yra susijęs su aplinka ar pagalba žmonėms. Kadangi visada, bet ypač šiandien, yra giliai įsišaknijęs jausmas išsaugoti gamtą ir kovoti su klimato kaita. Veiklos vykdymas, bendradarbiavimas ir tada galimybė nurodyti, kad dirbate ir skirti dalį savo pastangų įsitraukti į šias problemas, sukels užuojautą jūsų prekės ženklui. Tuo pačiu galėsite tai reklamuoti, o žinodami, kad darote gerus darbus, jausitės išdidūs.
Lygiai taip pat dalyvavimas nevyriausybinėje organizacijoje, fonde ar renginių organizavimas siekiant padėti labiausiai nepasiturintiems ar pažeidžiamiems žmonėms turės tą patį poveikį. Ir mes visi vertiname tai, kas palaiko ir pritaria šioms užduotims. Jei turite laiko ir norite paskatinti savo įvaizdžio transformaciją, tai yra dar viena galimybė.
Tapkite renginių ar komandų rėmėju
Tai puiki rėmimo forma. Tai, kad jūsų prekės ženklas atsispindi maratone ar kelionėje vandens telkiniuose, yra gera idėja. Kartais tai net nėra reikalinga ar susijusi su sportu. Pavyzdžiui, važiuojant dviračiu. Aš pats prieš daugelį metų buvau dviračių lenktynininkas, o mano rėmėjai buvo nuo vietinių iki tarptautinių prekių ženklų, tokių kaip „Toyota“. Tas viešumas visada buvo matomas kiekviename sporto renginyje ir net treniruotėje, nes mes „vaikščiodavome“ keliais. Kaip geriau susieti savo prekės ženklo įvaizdį su tokiu sveiku dalyku kaip sportas.
Generuoti specializuotus būrelius
Ne visos paslaugos ir (arba) produktai yra visuotinai svarbūs. Pavyzdžiui, negalima teigti, kad reklamuojate finansines paslaugas žmonėms, neturintiems ypatingo ekonominio susidomėjimo. Arba mes nekalbėtume ir neskelbtume šunų paklusnumo kursų tarp tų, kurie net neturi augintinių.
Tačiau, jei jūsų prekės ženklas gali suktis apie konkrečius aspektus, surengti renginius su galimybe juos pakartoti, galėsite įvertinti, kaip tai gera. Didelis klientų grįžimas į jūsų paslaugas rodys jūsų gerus rezultatus. Ir jūs girdėjote posakį „Dievas juos augina, ir jie susitinka“. Žmonės linkę bendrauti tarpusavyje, kurie turi tą patį skonį ir pomėgius. Kažkas, kas patiko, paskatins tą klientų nišą augti.
Jei pasirinksite šį maršrutą, atlikite gerą darbą ir spindėkite. Rezultatai ekonominiu lygmeniu ir asmeninis pasitenkinimas eis kartu. Nuo šiol galiu tik palinkėti kuo geriausios kloties ir tikiuosi, kad atliksite gerą darbą.