כאשר למותג לוקח זמן, או מתגעגע לקהל היעד שלו, לדרך שבה הוא אורז את מוצריו או איך הוא מציע את שירותיו. אתה צריך מיתוג מחדש. דוגמאות לכך יש הרבה. חלק מהמותגים הידועים ביותר סבלו, חלקם עם הצלחות, ואחרים עם הכישלונות שלהם.
לכן, בהזדמנות זו, אנו רוצים לספר לך על כמה דוגמאות למיתוג מחדש אז אתה יכול לראות שלפעמים תיקון יכול להוביל להצלחה. האם אתה רוצה לדעת יותר על זה?
מה זה מיתוג מחדש
לפני שאתה נותן לך דוגמאות, חשוב מאוד שתדע בדיוק למה אנחנו מתכוונים במונח זה. מיתוג הוא זהות של מותג: הלוגו שלך, המסר, האריזה של המוצרים... בקיצור, זה כל מה שנותן אישיות למותג או לחברה עצמה.
עם זאת, חלוף הזמן יכול להפוך את התדמית שיש למותג הזה למיושנת. משהו כמו להיוולד בשנות ה-60 ולרצות לחדש ב-2022. למרות שהאופנה חוזרת, המותג עצמו ייראה ישן.
טוב אז כל אסטרטגיית שיווק הכוללת שינוי מלא או חלקי של זהות המותג נקראת מיתוג מחדש.
אנו נותנים לך דוגמה. תארו לעצמכם שיצרתם חברה בשנת 2000 והלוגו שלה הוא מטבע פזטה. כידוע, באותה תקופה האירו כבר התחיל להסתובב. תחשוב שלא שינית את זה. בשנת 2022 הפזטים אינם קיימים יותר והיחידים שזוכרים אותם הם בני למעלה מ-40 (אולי כבני 30). עם זאת, קהל היעד שלך הוא 20 עד 30. האם תצליח עם הלוגו הזה? הכי אפשרי זה שלא.
לכן, ביצוע שינוי לוגו הוא אחת מאסטרטגיות המיתוג מחדש.
מיתוג, מיתוג מחדש ורסטיילינג
El מיתוג וכבר פירטנו מיתוג מחדש בעבר ושמתם לב שהם מונחים שונים למרות שהם קשורים זה לזה. וזה שלא יהיה מיתוג מחדש בלי מיתוג.
לסיכום, אפשר לומר זאת מיתוג הוא זהות של מותג ומיתוג מחדש הוא שינוי של זהות המותג.
אבל מה עם הרסטיילינג? האם זה אותו דבר כמו מיתוג מחדש?
למקרה שמעולם לא שמעתם את המונח רסטיילינג לפני כן, אולי אתם יודעים שהוא מתייחס לעיצוב מחדש של המותג. אבל ספציפית לתמונה. במילים אחרות, שינוי בלוגו, שינוי בסוג האותיות, באופן סידורן... אבל בלי לשנות את הצבעים או הסגנון.
אפשר לומר שהמיתוג מחדש מתמקד בעיקר בהגדרה מחדש של הזהות החזותית והתאמת הזהות הארגונית. במילים אחרות, רסטיילינג הוא חלק ממיתוג מחדש.
מתי נעשה מיתוג מחדש
אי אפשר להקל ראש במיתוג מחדש, וגם לא לעשות את זה מתי שרוצים כי זה יכול להזיק.
לדוגמה, חשבו שיש לכם מותג ושאתם מנסים לפרסם אותו. אבל בגיל 6 חודשים אתה משנה את הלוגו כי אתה לא אוהב את זה. ואז שוב. כל השינויים האלה משגעים לקוחות ומשתמשים כי הם לא מזהים אותך. אם הם קישרו תמונה ספציפית לעסק שלך ואתה משנה אותה, מבחינה ויזואלית הם לא יכירו אותך, וזה מרמז על צורך לקדם ולהשקיע מחדש כדי שתגיע לקהל שלך.
לכן, מיתוג מחדש מומלץ רק:
- כשחברות כבר נכנסות שלב בגרות, כלומר כשהם כבר מוכרים וצריכים שינוי כדי להמשיך להיות בעלייה.
- כאשר אין קשר של זהות מותג עם לקוחות. טוב כי הטרנדים השתנו, כי זה מיושן וכו'. באותם מקרים מומלץ גם לקבוע אסטרטגיית מיתוג מחדש.
זכור שזה לא רק שינוי ועכשיו. יש צורך לבצע חקירה כדי להיות מסוגל לבחור מהו השינוי הטוב ביותר, וכיצד לבצע אותו, כדי שהלקוחות ימשיכו להכיר אותנו ולקשר את התדמית החדשה והזהות המותגית עם החברה שפעלה במשך כל כך. שנים רבות.
מיתוג מחדש: דוגמאות אמיתיות ומוצלחות
מכיוון שאנו יודעים שדוגמה שווה יותר מכל המילים שאנו יכולים לומר לכם על מיתוג מחדש, בהמשך אנו הולכים לראות דוגמאות מוצלחות וחברות אמיתיות. בטוח שיותר מאחד יגמר לך.
תפוח עץ
אולי אתם לא מכירים את זה, זה לא משהו שהמותג אוהב מאוד, אבל כדאי שתדעו שכאשר הוא נולד, הלוגו הראשון שהיה לו היה של איור של ניוטון מתחת לעץ תפוח, עם תפוח למעלה. של הראש שלו.
ברור הלוגו לא אהב, ובאותה שנה (אנחנו מדברים על 1976) שינו אותו לצללית של תפוח בצבעי הקשת. יותר מוצלח ויותר בולט. הצלחה מלאה.
למעשה, מאז 1976 הלוגו שלו השתנה רק מבחינת הצבע, אבל התפוח המקורי נשאר.
YouTube
אולי לא הבנת הרבה, וזה יותר דוגמה לרסטיילינג מאשר מיתוג מחדש. אבל הנה זה.
אם תראה את הלוגו הראשון של YouTube, תראה את זה החלק השני של המילה, Tube, היה בקופסה אדומה, המתייחס לערוץ. אבל כשהוא שינה את הקופסה הזו, הוא הסיר את עצמו משם וקיבל עדיפות על המילה, שם משחק בה.
הַצלָחָה? האמת היא שאם. זה ברור יותר, ברור יותר מה קורה ופשוט יותר.
אינסטגרם`
מקור: Marcas-logos.net
מותג נוסף שהשתנה מאז נולד ב-2010 הוא זה. עכשיו אתה משתמש בה באופן קבוע אבל ב-2010 היו לה שני שינויים בלוגו, ועוד אחד ב-2011. לפני כן היא הייתה מצלמה מיושנת (ושבאותה תקופה כבר היו מודרניות). לאחר הם שינו אותו ללוגו קצת יותר פשוט, ובשנה שלאחר מכן הם נתנו לו מראה דמוי עור יותר, מקרב את התמונה ויוצר מיקוד שונה.
אם נשווה את הלוגו של עכשיו לזה של 2010, אין הרבה מה להשוות, מעבר לפוקוס ולפלאש.
יש עוד הרבה שנוכל לצטט אותך: מקדונלדס, גוגל, נסקפה, איקאה, דיסני... האם אתה יודע על מיתוג מחדש ודוגמאות שלהם? ספר לנו בתגובות וספר לנו מה אתה חושב, אם זה היה נכון או לא.