Quando un marchio impiega un po' di tempo, o manca il suo pubblico di destinazione, il modo in cui confeziona i suoi prodotti o come offre i suoi servizi. Devi rebranding. Esempi di questo ce ne sono molti. Alcuni dei marchi più noti hanno sofferto, alcuni con successi e altri con i loro fallimenti.
Pertanto, in questa occasione, vogliamo parlarti di alcuni esempi di rebranding quindi puoi vedere che a volte la rettifica può portare al successo. Vuoi saperne di più su questo?
Che cos'è il rebranding
Prima di darti degli esempi, è molto importante che tu sappia esattamente cosa intendiamo con quel termine. Il branding è l'identità di un marchio: il tuo logo, il messaggio, il packaging dei prodotti... Insomma, è tutto ciò che dà personalità al brand o all'azienda stessa.
Tuttavia, il passare del tempo può rendere obsoleta l'immagine che questo marchio ha. Qualcosa come essere nati negli anni '60 e voler innovare nel 2022. Anche se le mode tornano, il marchio stesso sembrerebbe vecchio.
Anche Qualsiasi strategia di marketing che comporti una modifica totale o parziale dell'identità del marchio è chiamata rebranding.
Ti facciamo un esempio. Immagina di aver creato un'azienda nell'anno 2000 e il suo logo è una moneta peseta. Come sapete, in quel momento l'euro cominciava già a circolare. Pensa di non averlo cambiato. Nel 2022 le pesetas non esistono più e gli unici che se ne ricordano hanno più di 40 anni (forse circa 30 anni). Tuttavia, il tuo pubblico di destinazione è compreso tra 20 e 30. Avresti successo con quel logo? Il più possibile è che no.
Pertanto, effettuare un cambio logo è una delle strategie di rebranding.
Branding, rebranding e restyling
El marchio e abbiamo già dettagliato il rebranding in precedenza e avrai notato che sono termini diversi sebbene siano correlati tra loro. Ed è che non ci sarebbe rebranding senza branding.
In sintesi, potremmo dirlo il branding è l'identità di un marchio e il rebranding è la modifica dell'identità del marchio.
Ma che dire del restyling? È lo stesso del rebranding?
Nel caso in cui non hai mai sentito il termine restyling prima, potresti sapere che si riferisce alla riprogettazione del marchio. Ma in particolare per l'immagine. In altre parole, un cambiamento nel logo, un cambiamento nel tipo di lettere, nel modo in cui sono disposte... Ma senza cambiare i colori o lo stile.
Potremmo dire che il rebranding è principalmente focalizzato sulla ridefinizione dell'identità visiva e sull'adattamento dell'identità aziendale. In altre parole, il restyling fa parte del rebranding.
Quando è terminato il rebranding
Il rebranding non può essere preso alla leggera, né può essere fatto quando vuoi in quanto può essere dannoso.
Ad esempio, pensa di avere un marchio e che stai cercando di farlo conoscere. Ma a 6 mesi cambi il logo perché non ti piace. E poi di nuovo. Tutti questi cambiamenti fanno impazzire clienti e utenti perché non ti riconoscono. Se hanno correlato un'immagine specifica alla tua attività e tu la cambi, visivamente non ti riconosceranno e ciò implica dover ripromozionare e investire in modo da raggiungere il tuo pubblico.
Così, il rebranding è consigliato solo:
- Quando le aziende sono già dentro fase di maturità, cioè quando sono già conosciuti e hanno bisogno di un cambiamento per continuare ad essere in ascesa.
- Quando non vi è alcuna relazione di identità di marca con i clienti. Buono perché le tendenze sono cambiate, perché è diventato obsoleto, ecc. In questi casi è consigliabile anche definire una strategia di rebranding.
Tieni presente che questo non è semplicemente un cambiamento e ora. È necessario svolgere un'indagine per poter scegliere qual è il cambiamento migliore, e come portarlo a termine, affinché i clienti continuino a conoscerci e a mettere in relazione quella nuova immagine e identità di marca con l'azienda che è stata così attiva molti anni.
Rebranding: esempi reali e di successo
Poiché sappiamo che un esempio vale più di tutte le parole che possiamo dirti sul rebranding, di seguito vedremo esempi di successo e aziende reali. Sicuramente più di uno finisce per suonarti.
Apple
Forse non lo sapete, non è una cosa che piace molto al brand, ma dovete sapere che, quando è nato, il primo logo che aveva era quello di un'illustrazione di Newton sotto un melo, con sopra una mela della sua testa.
ovviamente Il logo non piacque, e quello stesso anno (stiamo parlando del 1976) lo cambiarono con la sagoma di una mela con i colori dell'arcobaleno. Più successo e più sorprendente. Un successo completo.
Dal 1976 infatti il suo logo è cambiato solo in termini di colore, ma la mela originale rimane.
YouTube
Potresti non aver capito molto, ed è più un esempio di restyling che di rebranding. Ma eccolo.
Se vedi il primo logo di Youtube, lo vedrai la seconda parte della parola, Tube, era in una casella rossa, riferita a un canale. Ma quando ha cambiato quella scatola, si è tolto da lì e ha avuto la precedenza sulla parola, mettendoci sopra un gioco.
Successo? La verità è che se. È più chiaro, più evidente di ciò che sta accadendo e più semplice.
Fonte: Marcas-logos.net
Un altro marchio che è cambiato da quando è nato nel 2010 è questo. Ora la usi regolarmente ma nel 2010 ha avuto due cambi di logo e un altro nel 2011. Prima era una fotocamera vecchio stile (e che a quel tempo c'erano già quelle moderne). A seguito di L'hanno cambiato in un logo leggermente più semplice e l'anno successivo gli hanno dato un aspetto più simile alla pelle, avvicinando l'immagine e creando una messa a fuoco diversa.
Se confrontiamo il logo di adesso con quello del 2010 non ci sono molti confronti, al di là della messa a fuoco e del flash.
Ce ne sono molti altri che potremmo citarvi: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Conoscete il rebranding ed esempi di questi? Fatecelo sapere nei commenti e diteci cosa ne pensate, se era giusto o meno.