Kada marki treba neko vrijeme ili joj nedostaje ciljna publika, način na koji pakira svoje proizvode ili kako nudi svoje usluge. Morate napraviti rebranding. Primjera za to ima mnogo. Neki od najpoznatijih brendova su patili, neki s uspjesima, a drugi sa svojim neuspjesima.
Stoga, ovom prilikom želimo reći vam o nekim primjerima rebrandinga pa možete vidjeti da ponekad ispravljanje može dovesti do uspjeha. Želite li saznati više o ovome?
Što je rebranding
Prije nego što vam damo primjere, vrlo je važno da znate što točno podrazumijevamo pod tim pojmom. Brendiranje je identitet brenda: vaš logo, poruka, pakiranje proizvoda... Ukratko, sve je ono što daje osobnost brendu ili samoj tvrtki.
Međutim, protok vremena može učiniti sliku koju ovaj brend ima zastarjelom. Nešto kao rođenje u 60-ima i želja za inovacijama 2022. Iako se moda vraća, sam brend bi izgledao staro.
Dobro onda Svaka marketinška strategija koja uključuje potpunu ili djelomičnu promjenu identiteta marke naziva se rebranding.
Dajemo vam primjer. Zamislite da ste 2000. godine stvorili tvrtku, a njen logotip je novčić pezeta. Kao što znate, u to vrijeme euro je već počeo kružiti. Mislite da ga niste promijenili. 2022. pezete više ne postoje i jedini koji ih se sjećaju imaju više od 40 godina (možda nekih 30-ak godina). Međutim, vaša je ciljana publika od 20 do 30. Biste li bili uspješni s tim logotipom? Najmoguće je da br.
Stoga je promjena logotipa jedna od strategija rebrandinga.
Branding, rebranding i restyling
El brendiranje i već smo prije detaljno opisali rebranding i primijetili ste da su to različiti pojmovi iako su međusobno povezani. A to je da ne bi bilo rebrandinga bez brendiranja.
Ukratko, mogli bismo to reći branding je identitet marke, a rebranding je modifikacija identiteta tog brenda.
Ali što je s restilizacijom? Je li to isto kao i rebranding?
U slučaju da nikada prije niste čuli za pojam restyling, možda znate da se odnosi na redizajn marke. Ali konkretno na sliku. Drugim riječima, promjena u logotipu, promjena u vrsti slova, u načinu na koji su raspoređeni... Ali bez promjene boja ili stila.
Mogli bismo reći da je rebranding uglavnom usmjeren na redefiniranje vizualnog identiteta i prilagođavanje korporativnog identiteta. Drugim riječima, restyling je dio rebrandinga.
Kada se vrši rebranding
Rebranding se ne može shvaćati olako, niti se može raditi kad god želite jer može biti štetno.
Na primjer, mislite da imate brend i da ga pokušavate učiniti poznatim. Ali sa 6 mjeseci promijeniš logo jer ti se ne sviđa. I onda opet. Sve te promjene izluđuju kupce i korisnike jer vas ne prepoznaju. Ako su oni povezali određenu sliku s vašim poslom, a vi je promijenite, vizualno vas neće prepoznati, a to implicira potrebu za ponovnom promocijom i ulaganjem kako biste dosegli svoju publiku.
Dakle, preporuča se samo rebranding:
- Kad su tvrtke već u faza zrelosti, odnosno kada su već dobro poznati i trebaju promjenu kako bi i dalje bili u usponu.
- Kada ne postoji odnos identiteta marke s kupcima. Dobro jer su se trendovi promijenili, jer je zastarjelo itd. U tim je slučajevima također preporučljivo uspostaviti strategiju rebrandinga.
Imajte na umu da to nije samo promjena i sada. Potrebno je provesti istragu kako bismo mogli odabrati što je najbolja promjena i kako je provesti, kako bi nas kupci i dalje poznavali i taj novi imidž i identitet brenda povezivali s tvrtkom koja djeluje od tada mnogo godina.
Rebranding: pravi i uspješni primjeri
Kako znamo da primjer vrijedi više od svih riječi koje vam možemo reći o rebrandingu, u nastavku ćemo vidjeti uspješne primjere i stvarne tvrtke. Sigurno će vas više od jednog zvučati.
jabuka
Možda ne znate, to nije nešto što se brendu jako sviđa, ali trebali biste znati da je, kada je rođen, prvi logo koji je imao bio ilustracija Newtona ispod stabla jabuke, s jabukom na vrhu njegove glave.
Očito Logo se nije svidio, te su ga iste godine (govorimo o 1976.) promijenili u siluetu jabuke u duginim bojama. Uspješniji i upečatljiviji. Potpuni uspjeh.
Zapravo, od 1976. njegov se logo promijenio samo u pogledu boje, ali originalna jabuka ostaje.
YouTube
Možda niste puno shvatili, a to je više primjer restylinga nego rebrandinga. Ali tu je.
Ako vidite prvi Youtube logo, vidjet ćete to drugi dio riječi, Tube, bio je u crvenoj kutiji, koji se odnosio na kanal. Ali kad je promijenio tu kutiju, uklonio se odatle i preuzeo prednost nad riječju, poigravši je.
Uspjeh? Istina je da ako. Jasnije je, evidentnije što se događa i jednostavnije.
Izvor: Marcas-logos.net
Još jedan brend koji se promijenio otkako je rođen 2010. je ovaj. Sada ga redovito koristite ali 2010. je imao dvije promjene logotipa, i još jednu 2011. Prije je bio staromodni fotoaparat (a da je u to vrijeme već bilo modernih). Nakon Promijenili su ga u malo jednostavniji logo, a sljedeće godine dali su mu izgled više poput kože, približavanje slike i stvaranje drugačijeg fokusa.
Usporedimo li sadašnji logo s onim iz 2010. nema puno usporedbi, osim fokusa i bljeskalice.
Ima ih još puno koje bismo vam mogli navesti: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Znate li za rebranding i primjere istih? Javite nam se u komentarima i recite nam što mislite, je li bilo ispravno ili ne.